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山城、重慶兩大“主力商標”被查封，重慶啤酒全國化路難走

來源：中食財經(jīng)

近日，據(jù)重慶啤酒官方公告表示，因重慶嘉威提起訴訟一事，重慶市一中院對重慶啤酒名下價值1.5億元人民幣的資產(chǎn)進行查封、抵押、凍結(jié)。其中包括法院對重慶啤酒所擁有的“山城”、“重慶”兩大系列26個商標做查封處理。

回看重慶啤酒今年的發(fā)展，不僅股價翻倍，而且業(yè)績整體發(fā)展態(tài)勢向好。基于此，重慶啤酒與控股公司嘉士伯的重組計劃也開始實施。

不過值得關(guān)注的是，正如被旗下公司“重慶嘉釀狀告”，重慶啤酒需要解決的麻煩并不少。重慶啤酒與嘉士伯香港能否真正完成其重組計劃，徹底解決同業(yè)競爭的問題，仍存在爭議。

“重組”引發(fā)諸多質(zhì)疑

據(jù)了解，此次事件源于今年10月初，重慶嘉威為維護其原有市場，將自己的母公司重慶啤酒以及嘉士伯告上法庭，“蕭墻之爭”引得眾多業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。

因此次事件被查封的10個“山城”系列商標和16個“重慶”系列商標，乃是公司的品牌核心，意義重大。

事實上，重慶啤酒與嘉士伯一旦重組完成，雙方協(xié)同進一步加深，主要生產(chǎn)大眾產(chǎn)品“山城”啤酒的重慶嘉威，境遇將會更加邊緣化。不止如此，在重慶啤酒通過重組欲求完成全國化目標的同時，參與重組的雙方，都必須面對一些不可避免的問題。

嘉士伯作為啤酒大商，在中國版圖不斷擴大。據(jù)統(tǒng)計，嘉士伯已在中國收購惠州啤酒廠、華獅啤酒和大理啤酒，并先后投資西藏的拉薩啤酒，新疆的新疆啤酒、烏蘇啤酒，蘭州黃河，寧夏啤酒，最終控股重慶啤酒。由此可見，嘉士伯似乎已經(jīng)控制了整個中國西部的啤酒版圖，正準備落子?xùn)|部，一步步實踐西-東-中戰(zhàn)略。

不過，就像嘉士伯與蘭州黃河，以及諸多地方酒企的合作，若是全部并入重慶啤酒中，或限制于經(jīng)營步調(diào)不統(tǒng)一以及之前所存在的諸多問題，似乎并不能實現(xiàn)1＋1＞2的效果，對其全國化的發(fā)展難免也會有所限制。而且，目前啤酒領(lǐng)域正處于關(guān)鍵變革期，重慶啤酒到底應(yīng)該花精力在內(nèi)部調(diào)節(jié)上,還是抽身去應(yīng)對百威、華潤和青島三大巨頭的壓制呢?

瘦身與改革能否自救？

從重慶啤酒的股市和消費市場來看，或得益于形勢的利好，發(fā)展情況尚佳。

今年以來，重慶啤酒股市表現(xiàn)亮眼。12月7日，重慶啤酒收報116.80元/股，市值超565.3億元，較年初增長300多億元。而據(jù)中食財經(jīng)統(tǒng)計，今年初，重慶啤酒股價為51.96元/股，今年5月份前，股價一直在50元左右徘徊。以此計算，重慶啤酒年內(nèi)漲幅高達124.78%。

從消費市場來看，自2015年青島啤酒首次由盈轉(zhuǎn)虧后，便開始為其發(fā)展進行規(guī)劃和調(diào)整。據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年以來，重慶啤酒大約關(guān)閉了近10家分散在全國的工廠。并加碼在四川、重慶、湖南等強勢省市產(chǎn)能布局。截至2019年底，共擁有13家酒廠和1家參股酒廠。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2019年，重慶啤酒實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤（簡稱凈利潤）為6.57億元，是2016年的2.63倍。2020年前三季度，重慶啤酒營業(yè)收入31.08億元，同比增長2.72%，實現(xiàn)微增，而其凈利潤卻出現(xiàn)了22.39%的下滑。對此，業(yè)內(nèi)人士曾表示，重慶啤酒受環(huán)境影響波動較大，未來需要各方面發(fā)展來加固其穩(wěn)定性，與嘉士伯的重組方案，或能助其有所改善。

高負債式發(fā)展埋下隱患

在重慶啤酒與嘉士伯的重組計劃中，其高負債率也引得業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，這也導(dǎo)致了其重組之路必然坎坷。

根據(jù)預(yù)案顯示，嘉士伯計劃以現(xiàn)金交易、資產(chǎn)增資等形式，將旗下重慶嘉釀 48.58%股權(quán)，嘉士伯工貿(mào)（大理啤酒）100%的股權(quán)、嘉士伯重慶管理公司（天島啤酒、天目湖啤酒）100%的股權(quán)、嘉士伯廣東（惠泉啤酒）99%的股權(quán)、昆明華獅100%的股權(quán)，新疆啤酒（大烏蘇）100%的股權(quán)、寧夏西夏嘉釀70%的股權(quán)，注入到重慶啤酒之中，整個交易規(guī)模達到120億元。

但有趣的是，作為重慶啤酒的主要來源――嘉士伯、樂堡等品牌的生產(chǎn)銷售并不在重組計劃中，還需要重慶啤酒“自行購買”。以此來看，并不是一場徹底的解決同業(yè)競爭的重組方案，之間仍有一定程度的沖突。

而且，有消息稱，為完成此次重組，重慶啤酒及控股子公司合計向巴黎銀行、渣打銀行貸款13.5億元。根據(jù)天健審計出具的備考審閱報告，若交易完成，重慶啤酒2020年4月30日資產(chǎn)負債率將上升至89.88%。這對其重組完成后的市場表現(xiàn)又是一個極具挑戰(zhàn)性的考驗。

誠然，作為唯一外資控股的中國啤酒品牌，其對于國內(nèi)啤酒格局的比重變化有著不可或缺的拉升作用，但是，就目前情況來看，重慶啤酒在發(fā)展中仍然困難重重。如何走好高端化、全國化這條路，不僅要協(xié)調(diào)好與重組企業(yè)的利益關(guān)系，更要經(jīng)受住外來“啤酒巨頭”的市場擠壓！

標簽：重慶西寧紅河貴陽通化吉林長沙寶雞

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《山城、重慶兩大“主力商標”被查封，重慶啤酒全國化路難走》，本文關(guān)鍵詞山城,重慶,兩大,主力商標,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。