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丁真“紅”了，旅游品牌“火”了！

來源：中國知識產權報/中國知識產權資訊網

最近一段時間，家住四川甘孜藏族自治州理塘縣的小伙扎西丁真出名了。通過短視頻的傳播，雪域高原上，他清澈的眼神、純真的笑容給很多人留下了深刻的印象。很多網友紛紛表示，希望去丁真的家鄉旅游，甚至西藏、青海、陜西等文旅部門也蹭了一波“熱度”，邀請游客去當地旅游。這樣的連鎖效應不禁讓人驚嘆與思考本土名人對旅游品牌打造的巨大推動力。

丁真“紅”了，他能帶“火”當地旅游品牌嗎？答案是肯定的。據有關數據統計，截至11月25日，四川甘孜地區酒店預定量較去年同期增長89%；同時，11月21日、23日、25日前往該地的機票單日預訂量較去年同期增長也超過五成。值得思考的是，這其中不但有丁真作為新晉“網紅”的帶動，實際上，當地文旅部門就此進一步進行的品牌打造也功不可沒。緊隨丁真受到關注的，是他與當地國企四川甘孜理塘縣文旅體投資發展有限公司簽約，成為理塘縣的旅游形象大使，并且拍攝了宣傳片《丁真的世界》，為自己的家鄉代言。甘孜旅游局隨后發布2020年至2021年度冬春旅游優惠政策：今年11月15日至明年2月1日期間，該州67個A級景區對廣大游客實行門票全免政策，以吸引更多游客前往。可以說，丁真的笑容已經演化為甘孜旅游鮮明的品牌形象。

新媒體時代，發掘本土“網紅”為家鄉旅游品牌代言，這一新型模式是否可以成功復制尚有待觀察。但不難發現，丁真成功“帶貨”甘孜旅游是地域特色內容和移動互聯網傳播共同作用的結果。當下，旅游的宣傳不應止步于海量廣告投放和鋪天蓋地的宣傳，大眾旅游也不再僅僅沖著景點的知名度而來，游客更愿意感受不同地區的風土人情與獨特的民族文化。相比以往，以短視頻進行旅游宣傳的嘗試比比皆是，邀請形象大使開展文旅推介的形式也早已有之，但顯然與此次丁真帶來的推介效果相去甚遠，其癥結恐怕就是選定的旅游宣傳內容缺乏足夠的吸引力。而丁真對旅游品牌的帶動優勢正在于，其短視頻與宣傳片展示出了雪山、草原、冰川、藍天等甘孜理塘獨有的地域風貌與當地淳樸的民風。在此基礎上，移動互聯網的傳播才能順勢為當地旅游品牌的推廣添油助力，“其實丁真在四川”“丁真的小馬珍珠真的能跑第一嗎”等互動話題不斷引起公眾興趣，也讓更多人對丁真的家鄉好奇又向往。值得注意的是，在互聯網傳播普及的當下，旅游品牌同樣需要提升知識產權保護意識，及時進行相關布局。丁真被大眾關注后，就有多家企業提交了“丁真”商標的注冊申請，慶幸的是，丁真所屬公司表示，已經開始著手相關品牌的整體保護和布局，并就“丁真”的熱門話題圍繞當地旅游資源開發更多的特色文旅產品。

挖掘獨具特色的風土民情和濃郁的民族文化，通過互聯網進行宣傳推廣并做好商標品牌等知識產權布局，從而形成更具吸引力與說服力的旅游名片，這樣的成功經驗值得更多地方借鑒。眼下，丁真將為當地旅游業釋放多大潛力值得期待；未來，更多地方將當地地域特色和文化向旅游品牌轉化也更加令人憧憬。

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