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標準字的設計方法

標準字體的設計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設計。

1)書法標準字體的設計。書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現藝術的主要形式，它既有藝術性，又有實用性。目前，我國一些企業多用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作企業名稱或品牌標準字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。設計書法字體作為品牌名稱，活潑、新穎、富有變化，有特定的視覺效果。書法字體設計是相對于標準印刷字體而言的，設計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進行調整編排，如中國銀行、中國農業銀行的標準字體。另一種設計書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎而設計的，介于書法和描繪之間。

在設計書法標準字時，要根據企業的經營特征以及消費者對各種字體所能產生的印象和對商品的聯想，選擇最有表現力、最適當的字體形式。漢字可分為傳統書法和現代美術字體兩種形式。傳統書法分篆體、隸體、行體、楷體四種。篆體歷史悠久，往往能喚起人們的懷古之情；隸書有古樸之感，穩重大方；楷體的特點是端莊清晰；行體則流暢活潑。現代美術字運用最為廣泛，可分宋體、仿宋體、黑體等。其中宋體顯得莊重，仿宋體較為剛勁、秀麗，黑體粗壯有力。在設計中可依據企業的形象定位，結合字體的表現力來選擇，例如四通集團的標準字采用美術字體，顯得嚴謹、穩重，其筆畫在銳鈍處理上協調均衡，充分顯示了企業的實力與進取的精神。

2)裝飾字體的設計。裝飾字體在視覺識別系統中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應用范圍廣等優點。海爾、科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設計。

裝飾字體是在基本字形的基礎上進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫的約束，能根據品牌或企業經營性質的需要進行設計，達到加強文字的含義和富于感染力的目的。

裝飾字體表達的含意豐富多彩。如：細線構成的字體，容易使人聯想到香水、化妝品之類的產品；圓厚柔滑的字體，常用于表現食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實的字體則常表現企業的實力強勁；而有棱角的字體，則易展示企業的個性等等。

總之，裝飾字體的設計離不開產品屬性和企業的經營性質，所有的設計手段都必須為企業形象的核心——標志服務。它運用夸張、明暗、增減筆畫形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構成字形，既加強文字的特征，又豐富了標準字體的內涵。同時，在設計過程中，不僅要求字形美觀，還要使整體風格和諧統一，具有理念內涵和易讀性特征，以便于信息傳播。

3)英文標準字體的設計。企業名稱和品牌標準字體的設計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。

英文字體(包括漢語拼音)的設計，與中文漢字的設計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用于標準字體的不常見，常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱。而裝飾字體的設計，應用范圍非常廣泛。

從設計的角度看，英文字體根據其形態特征和設計表現手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形幾乎都是由相等的線條構成；二是書法體，字形活潑自由、顯示風格個性；三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設計，變化加工，達到引人注目、富于感染力的藝術效果；四是光學體，由攝影特技和印刷用網絞技術原理構成。

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