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(一)品牌命名的歷史由來(lái)

品牌被用來(lái)區(qū)分不同生產(chǎn)者的產(chǎn)品已由來(lái)已久。實(shí)際上，英語(yǔ)“品牌”(brand)一詞源于古挪威語(yǔ)的"brandr"，意思是“打上烙印”。人們?cè)谂Ｉ砩洗蛏侠佑。员硎緦?duì)該牛的所有權(quán)。手工業(yè)者往往將重要的產(chǎn)品上打上標(biāo)記，以證明出處。在美國(guó)，最早期的品牌發(fā)配者是專門賣藥的生產(chǎn)商。在中國(guó)，北宋時(shí)期，濟(jì)南劉家功夫針鋪“白兔”標(biāo)記的功夫細(xì)針，可以說(shuō)是中國(guó)史書記載最早的“品牌”。

品牌是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中孕育而成的。在自給自足的自然經(jīng)濟(jì)時(shí)期，單一的商品交換以滿足自我需求為目的，頻繁的商品交換刺激了商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促使了名優(yōu)產(chǎn)品的出現(xiàn)，但過(guò)于分散的手工作坊還無(wú)力打造自己的品牌。

據(jù)考證，品牌的真正出現(xiàn)是在19世紀(jì)中期，當(dāng)時(shí)世界范圍內(nèi)先進(jìn)資本主義國(guó)家正向壟斷市場(chǎng)過(guò)渡，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步趨向發(fā)達(dá)和成熟，火車和各式高效的新式交通系統(tǒng)又促進(jìn)了爆炸式的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需要通過(guò)品牌來(lái)區(qū)分不同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。

(二)品牌命名的意義

一提到“奔馳”，人們就聯(lián)想到德國(guó)產(chǎn)的小汽車；一提到“富士”，人們就聯(lián)想起日本膠卷；一提到“可口可樂(lè)”，人們就聯(lián)想到美國(guó)的碳酸飲料。由此可見，品牌名稱是品牌的代表，是品牌的靈魂，體現(xiàn)了品牌的個(gè)性和特色。

好的品牌不僅可以引起消費(fèi)者的獨(dú)特聯(lián)想，還可以準(zhǔn)確反映產(chǎn)品的特點(diǎn)，有強(qiáng)烈沖擊力，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)心理，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。對(duì)于企業(yè)而言，好的品牌命名還可以提高自己和產(chǎn)品的形象。美國(guó)可口可樂(lè)公司一經(jīng)理曾說(shuō)，即使可口可樂(lè)的工廠在一夜之間化為灰燼，僅憑“可口可樂(lè)”這塊商標(biāo)，它就可以東山再起。可見，對(duì)企業(yè)來(lái)講，擁有名牌商標(biāo)，就有了企業(yè)發(fā)展和依托的保證。在現(xiàn)代社會(huì)，品牌的用途已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)早期的“識(shí)別范疇”，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展賦予了它新的含義，它已逐漸成為消費(fèi)者與商家溝通情感的繃帶，成為增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力的重要手段。

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品牌命名的產(chǎn)生及其意義