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顯而易見，外表美觀、品質卓越的品牌，是強調某種精神理念或與眾不同的個性、散發出獨特魅力的品牌，能夠體現出人們生活中很重要的一部分需求，使人的內心深處獲得精神滿足，從而這些品牌自然就贏得了消費者的青睞。舉個例子：一塊普通的手表只要幾十元、幾百元，而一塊勞力土或雷達可以高達幾千元甚至幾萬元。這10倍的價格差異僅僅是產品間的差距嗎?不。產品與產品之間的質量、材料、款式的確有差異，但這種物理差異不可能有10倍、100倍之多，勞力士、雷達的價值主要在于品牌而不是產品。品牌不僅僅意味著產品(質量、性能、款式)的優秀，有的時候，心理消費才是真正的重點。同時品牌是身份的象征，在十幾年前有一塊表就是一種榮耀，那是產品力時代，而現在是品牌力時代，僅僅產品優秀是遠遠不夠的。大街上幾十元、幾百元的手表很少有人間津，而價值千金的名表卻成了許多人強烈的追求。因為勞力士、雷達是體驗自我價值、體現優越感的絕佳道具。這就是品牌的魅力，它不是呆板的，它會給人們一種值得驕傲的東西，幫助人們提高晶位，享受生活。品牌也可以為你帶來情感上的收益，像蒂筧尼(Tiffany)珠寶就能使它的擁有者得到一種精神上的滿足。品牌還能賦予你一種團體感，蘋果電腦和福特Saturn型轎車的擁有者會下意識地把自己劃到某一圈子里。

獨特的個性將使品牌卓爾不群，而品牌的獨特個性將深刻影響著同樣渴望這種個性的消費者，萬寶路的粗獷的牛仔個性感染了多少男人，力士的明星風采又挖掘了多少少女的潛在欲望，凡此種種，品牌個性成為了現實生活中無法實現夢想的平凡人的渴望。個性不同，就會產生各自不同的擁護群。

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消費者與品牌性格的關系