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品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代的到來(lái)

企業(yè)經(jīng)營(yíng)經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段。

(1)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)時(shí)代。在資本主義工業(yè)時(shí)代初期，科技比較落后，生產(chǎn)力水平低下，社會(huì)上物質(zhì)產(chǎn)品供應(yīng)不足，市場(chǎng)需要不能得到充分滿足。在這種形勢(shì)下，消費(fèi)者主要關(guān)心的是能否買(mǎi)到產(chǎn)品以滿足其個(gè)人的基本生活需要。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，只要生產(chǎn)出產(chǎn)品就能賣(mài)出。所以說(shuō)，在產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)時(shí)代，企業(yè)將重點(diǎn)放在考慮企業(yè)內(nèi)部自身，通過(guò)提高生產(chǎn)率，從而降低成本，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，最終向追求低價(jià)的消費(fèi)者提供更多的廉價(jià)商品。與這個(gè)經(jīng)營(yíng)時(shí)代適應(yīng)的是，企業(yè)產(chǎn)生了以產(chǎn)品觀念為主導(dǎo)地位的經(jīng)營(yíng)觀念。這種觀念認(rèn)為，只要能降低生產(chǎn)成本，就能因價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，把顧客拉到自己身邊。企業(yè)把注意力集中在產(chǎn)品的精心制作上，而根本不去考慮企業(yè)以外的市場(chǎng)，不去考慮消費(fèi)者，也不去考慮產(chǎn)品在市場(chǎng)上是否受歡迎。這種經(jīng)營(yíng)思想只在商品經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)的時(shí)期發(fā)揮作用，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，它將逐漸成為歷史。

(2)資本經(jīng)營(yíng)時(shí)代。伴隨科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，生產(chǎn)率有了顯著的提高，企業(yè)生產(chǎn)能力急劇擴(kuò)大，產(chǎn)品市場(chǎng)也有了極大的繁榮。早在19世紀(jì)下半葉，企業(yè)經(jīng)營(yíng)已由單純重視產(chǎn)品發(fā)展到重視資本經(jīng)營(yíng)，由于科技水平的提高帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇，社會(huì)上供給相對(duì)過(guò)剩，企業(yè)內(nèi)部開(kāi)始以直接或間接投資等方式開(kāi)始跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，內(nèi)部財(cái)務(wù)關(guān)系復(fù)雜化。為了更好地加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)逐步轉(zhuǎn)到資本經(jīng)營(yíng)上來(lái)，并轉(zhuǎn)而重視財(cái)務(wù)管理。在這個(gè)時(shí)期，企業(yè)確定的經(jīng)營(yíng)目的是：在利潤(rùn)最大化原則下使資本在再生產(chǎn)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)保值和增值，使資本運(yùn)營(yíng)更有效率，并能不斷地實(shí)現(xiàn)資本擴(kuò)張。在資本經(jīng)營(yíng)時(shí)代，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是資本運(yùn)動(dòng)的前提，物質(zhì)運(yùn)動(dòng)是資本運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)，資本運(yùn)動(dòng)則是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和物資運(yùn)動(dòng)的綜合反映。可以說(shuō)，資本經(jīng)營(yíng)時(shí)代是企業(yè)經(jīng)營(yíng)開(kāi)始邁向成熟經(jīng)營(yíng)的重要時(shí)期。

(3)品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代。毋庸置疑，生產(chǎn)力水平發(fā)展到一個(gè)更高階段時(shí)，市場(chǎng)上的商品不僅會(huì)數(shù)量急劇增加，而且花色品種也開(kāi)始日新月異，而隨著生活狀況大幅度改善后，人們?cè)谙M(fèi)欲望加強(qiáng)的同時(shí)消費(fèi)需求和心理亦日趨復(fù)雜化。這時(shí)，企業(yè)如只單純進(jìn)行產(chǎn)品或資本經(jīng)營(yíng)顯然已不合時(shí)宜。企業(yè)為了永久性地刺激引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，除了在提高產(chǎn)品質(zhì)量、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品等方面大下工夫外，創(chuàng)造獨(dú)立的、唯一的、固定化的產(chǎn)品品牌，大力營(yíng)造品牌形象，提升品牌知名度成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)。在商品經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展后，人們開(kāi)始樹(shù)立品牌意識(shí)，一個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)的時(shí)代悄然到來(lái)。在這個(gè)時(shí)期，企業(yè)將經(jīng)營(yíng)活動(dòng)重點(diǎn)置于品牌經(jīng)營(yíng)上，為了能自如應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，企業(yè)家們必須高瞻遠(yuǎn)矚、統(tǒng)籌兼顧、主次分明地制定出各種品牌經(jīng)營(yíng)策略，應(yīng)在一個(gè)系統(tǒng)的、有序的戰(zhàn)略平臺(tái)上完成各種戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃，品牌戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生。

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