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品牌商標(biāo)資產(chǎn)報告
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品牌資產(chǎn)報告，是將追蹤調(diào)研及其他相關(guān)品牌業(yè)績評估的結(jié)果匯成一份完整的文件，定期(每月、每季度或每年)送交管理層。

品牌資產(chǎn)報告應(yīng)該提供的信息有：描述性信息及品牌現(xiàn)狀；診斷性信息及原因說明。它應(yīng)該涵蓋內(nèi)部和外部的有關(guān)品牌的業(yè)績、品牌資產(chǎn)來源和成果的所有評估結(jié)果。而且，報告中應(yīng)有專門的一部分，對追蹤調(diào)研得出的有關(guān)關(guān)鍵特質(zhì)或價值聯(lián)想的消費者感知、消費者偏好及行為進(jìn)行總結(jié)。另外，報告中還應(yīng)該用一定的篇幅，提供更帶有描述性的巾場水平信息，例如：①產(chǎn)品經(jīng)由分銷渠道的運送和轉(zhuǎn)移；②相關(guān)成本損失；③適當(dāng)?shù)膬r格和折扣汁劃；④按相關(guān)因素(如地理區(qū)域、零售或消費者類型)細(xì)分的銷售及市場份額信息；⑤利潤評估。


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