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命名要別出心裁

“語不驚人死不休”，命名不要步人后塵，杜絕與其他品牌雷同。透過名稱強調(diào)商品識別性的同時，更要強調(diào)獨特性和效果性，這樣所取出來的名稱才會區(qū)別于同類品牌。

名稱切忌雷同或過于與競爭對手相似，一個好的品牌名稱，其構(gòu)思一定是獨特的，敢于打破常規(guī)，做到與眾不同。如果命名者能與一些常見的名字敬而遠之，就有可能讓人耳目一新、出類拔萃，在短期內(nèi)便會記住你的品牌。去年可口可樂(中國)公司推出的飲料“酷兒”就是一例。命名來源于大家喝飲料時發(fā)出的聲音聲。這一別出心裁的命名方式，讓品牌獨具個性，即使在淡季，產(chǎn)品銷售也是旗開得勝。

如果你不愿辛苦養(yǎng)大的“孩子”去跟別人姓的話，現(xiàn)在就老老實實地為自己商品起個獨具個性的名字，不要貪戀一時的“捷徑”，而丟失了后路。如今，我國眾多的品牌名稱都缺乏特點，企業(yè)在商品命名中使用相同或相似名稱的情況還普遍存在。這種“跟風(fēng)”、“失去自我”的現(xiàn)象，便會失去取名稱的目的和意義。就拿廣東省眾多的商品來說，命名缺少創(chuàng)意是一個非常顯著的特點，大家都喜歡去擠“獨木橋”。在廣東的街道上，你一定會看到以“龍”字命名的品牌不計其數(shù)，“飛龍”、“騰龍”、“神龍” 等等．讓人難以分辨．只能產(chǎn)生模糊的記憶、

分析這一類“大路貨”的命名方式，主要是命名者在命名的過程中用心度不夠，加上心里缺少與競爭對手正面抗衡的“底氣”，于是只好走“捷徑”去模仿或從眾選詞。由于這一類名稱缺乏新鮮感，商品推向市場后．就很難讓人注意到它的存在。可想而知，當(dāng)人們不知道這個“雷同”的名稱所代表的是什么的時候，就會心不在焉，那么淡忘它也就是必然的事情。有位專家說得好，“品牌命名一旦缺乏別出心裁，就有可能在市場的海洋中淹沒，這是必然的事情。”

其實，別出心裁去命名也并非是一件很難的事，只要你在命名時真的開動了腦筋，就一定會找出一個好的名稱。我這里有一個很有代表性的案例。廣州有一家服裝連鎖品牌專賣店，是兄弟倆合伙投資經(jīng)營的，便以“兄弟”為品牌命名，其服裝深受廣大消費者的歡迎。該名稱的別出心裁使人想到“四海之內(nèi)皆兄弟也”，名稱很有特色，見了一次后，我就記住了它。由此，我又想到在廣州北京路上還有一家服裝店名為“衣衣不舍”，覺得名稱中有內(nèi)涵，也會為此聯(lián)想到“依依不舍”這個成語的含義。案例：廣州中旅商業(yè)城街道命名別具晌格

近日，新開張的廣州北京路附近的中旅商業(yè)城地下商業(yè)區(qū)，街道命名別具一格，一改我們平時思路。該城將l至13街命名另類化，且大膽創(chuàng)新，令人拍案叫絕：

第1條街命名為：凌晨l度

第2條街命名為：午夜2點

第3條街命名為：3套車

第4條街命名為：4季哥

第5條街命名為：5姿

第6條街命名為：6級風(fēng)暴

第7條街命名為：斜陽7點

第8條街命名為：8厘米

第9條街命名為:9成夜色

第10條街命名為:10全美

第11條街命名為:11郎

第12條街命名為:12點陽光

第13條街命名為:古惑13媚

這種命名方式我們先不論它是否完美，但是有一點我們無法否認(rèn)，許多人會在逛其中—·條街的時候，立刻曉有興趣地找下一條街的命名。這種命名方式無形中增加了購物情趣，而且給人的記憶也非常深刻。

標(biāo)簽：那曲邯鄲甘南浙江淮南淮安紅河物流

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