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品牌命名的法則：莫被人拿來開玩笑
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名稱在流通的過程中，應(yīng)該帶給人的是正面的、積極的信息，而不能是負(fù)面的。如果一個名稱要是被別人拿來開玩笑的話，明顯證明了該命名還存在著很大的不足點。

面對巨大的全球市場，我們必須要把握好命名在不同的國度所產(chǎn)生的天壤之別的效果。例如，日本一家蛋糕公司很高興地取了一個叫“Lapu—ta”的名稱，結(jié)果行銷到葡萄牙時這個名稱卻變成了“煙花女”，試想，有誰會拿“賣肉為生”的蛋糕吃?在國內(nèi)的品牌命名中，也有不少品牌留下話柄，讓人拿來開玩笑，面對這一類的品牌，消費者常常表現(xiàn)出一種拒絕的態(tài)度。

案例：“綠得”啤酒名稱含有男人忌諱話題

2003年7月某天，我與幾位好友在街上偶然遇到。我們大家好久不見，看到對方都很親切，于是大家就到餐廳小聚。老板遞來啤酒。見牌子是“綠得”，一位朋友立即大笑起來說， “看看，這綠帽子誰得?”當(dāng)然，這是一句笑話，但是這種玩笑也是男人最為忌諱的話題。大家以這個話題開玩笑、熱鬧了好長時間。等到大家玩到最后，提到這種帶有“綠”的啤酒時，個個都搖頭表示不喝，結(jié)果又只好叫老板換別的品牌啤酒。

案例：可爾必斯飲料命名有玩笑話柄

國外有一種叫“可爾必斯” (CAI．PIS)的飲料．其發(fā)音與“COWPISS'’(牛的尿)的發(fā)音很類似。產(chǎn)品投向市場時，就常被人們拿來開玩笑，產(chǎn)品一上市就陷入困境，后只好改換為“CALPIC"。

由此可見。品牌命名一旦存在著致命弱點，很容易遭到人們的詰難和排斥，品牌受損也就在所難免。因此。在命名時必須慎重考慮，不要將把柄留在人的于中。


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