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品牌命名的法則:莫被人拿來開玩笑

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名稱在流通的過程中,應該帶給人的是正面的、積極的信息,而不能是負面的。如果一個名稱要是被別人拿來開玩笑的話,明顯證明了該命名還存在著很大的不足點。

面對巨大的全球市場,我們必須要把握好命名在不同的國度所產生的天壤之別的效果。例如,日本一家蛋糕公司很高興地取了一個叫“Lapu—ta”的名稱,結果行銷到葡萄牙時這個名稱卻變成了“煙花女”,試想,有誰會拿“賣肉為生”的蛋糕吃?在國內的品牌命名中,也有不少品牌留下話柄,讓人拿來開玩笑,面對這一類的品牌,消費者常常表現出一種拒絕的態度。

案例:“綠得”啤酒名稱含有男人忌諱話題

2003年7月某天,我與幾位好友在街上偶然遇到。我們大家好久不見,看到對方都很親切,于是大家就到餐廳小聚。老板遞來啤酒。見牌子是“綠得”,一位朋友立即大笑起來說, “看看,這綠帽子誰得?”當然,這是一句笑話,但是這種玩笑也是男人最為忌諱的話題。大家以這個話題開玩笑、熱鬧了好長時間。等到大家玩到最后,提到這種帶有“綠”的啤酒時,個個都搖頭表示不喝,結果又只好叫老板換別的品牌啤酒。

案例:可爾必斯飲料命名有玩笑話柄

國外有一種叫“可爾必斯” (CAI.PIS)的飲料.其發音與“COWPISS'’(牛的尿)的發音很類似。產品投向市場時,就常被人們拿來開玩笑,產品一上市就陷入困境,后只好改換為“CALPIC"。

由此可見。品牌命名一旦存在著致命弱點,很容易遭到人們的詰難和排斥,品牌受損也就在所難免。因此。在命名時必須慎重考慮,不要將把柄留在人的于中。


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