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這種命名方式完全是以消費(fèi)者為中心來(lái)進(jìn)行的，可以達(dá)到事半功倍的效果。按照市場(chǎng)定位與市場(chǎng)細(xì)分的行銷觀點(diǎn)，品牌命名必須迎合消費(fèi)者的喜好，日前這種策略在國(guó)內(nèi)企業(yè)的命名中還沒(méi)有得到普遍重視。這種策略首先要衡量市場(chǎng)上商品所存在的不足點(diǎn)，了解消費(fèi)者所思所想。擬定的命名掐中“要害”，正所謂是“將汁就計(jì)”，恰好擊中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟肋，讓自己獨(dú)樹(shù)一幟。例如：女性消費(fèi)商品，很自然地會(huì)趨向于一些浪漫的、柔軟的、富有女性化的、詩(shī)情畫意的名稱。如雅芳化妝品、綠野香波洗發(fā)精、奇士美化妝品、如夢(mèng)17洗面奶等。當(dāng)然。企業(yè)要是在此方面運(yùn)用反差手法，就會(huì)存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)，就是要對(duì)市場(chǎng)狀況絕對(duì)了解，找出消費(fèi)者最關(guān)注的地方，爾后來(lái)進(jìn)行商品開(kāi)發(fā)，因此，前期的扎實(shí)調(diào)研是命名成功的重要保證。

案例：“心不爽”飲料用逆反的命名手法迎合消費(fèi)者

近期在香港和臺(tái)北，朝日公司推出一種新的碳酸飲料命名——“心不爽”。品牌一反常規(guī)、背其道而行之，直接揭短行業(yè)的不足點(diǎn)，這種逆反的命名手法，十分搶人眼球。這種名為“心不爽”的碳酸飲料的命名方式，寸丁破了一般大眾對(duì)于碳酸飲料的普遍看法和廠家運(yùn)作手法。一般而言。碳酸飲料的形象都是盡力打造飲料品牌的快樂(lè)為主，所以其品牌理應(yīng)是“心爽”者占較多。

然而，“心不爽”的銷售對(duì)象主要是想鎖定那些“心里不灸的人”。該品牌命名在定位時(shí)看到生活中有那么一大群的人，，心情每天都很壓抑：情緒都很低落．有人囚心情不佳而找不到發(fā)泄的地方，這一類人在這個(gè)都市里還為敬不少，這種扭曲的心靈負(fù)荷太重．嚴(yán)重影響了工作和學(xué)習(xí)，如果不能適時(shí)“解放”，很容易走向極端。在命名時(shí)就可分析得出．天天有心不久的人群是構(gòu)成”心不爽”飲料的主要對(duì)象群。偶爾心不爽的人群就成為副對(duì)象的散群。結(jié)果，產(chǎn)品一推向市場(chǎng)，卻收到了意想不到的效果。在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中因此獲得眾多的消費(fèi)者的認(rèn)同和青睞。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌命名的法則：迎合目標(biāo)消費(fèi)者的意向》，本文關(guān)鍵詞品牌,命名,的,法則,迎合,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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品牌命名的法則：迎合目標(biāo)消費(fèi)者的意向