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有一種說法，好的名稱能為產(chǎn)品節(jié)約25％的廣告費(fèi)用。這個(gè)數(shù)字是怎么算出來的，我們無需知道，但產(chǎn)品的命名與命運(yùn)之間的因果關(guān)系，可以說是顯而易見的。其實(shí)，名字只要取得好，也照樣勝過新聞和廣告的傳播力量。像“艾斯比”點(diǎn)心、“難得醉”白酒、“馬上冷”、“娃哈哈”鈣奶等名稱，在名稱上都是具有銷售的力量，這些名稱本身就能傳導(dǎo)出一種銷售的信息，給消費(fèi)者的感覺是，比廣告更容易接受，也更直觀將產(chǎn)品特點(diǎn)表達(dá)而出，這些都是具銷售力的成功范例。

任何公司，無論涉及哪一種行業(yè)。只要有信心，都可以建立一個(gè)超越商品本身的優(yōu)秀品牌。許多公司為了商品暢銷，都采取廣告和新聞炒作的方法，當(dāng)然這些是建立一個(gè)品牌必不可少的方法，但是這種花費(fèi)卻是十分驚人的。我們的企業(yè)是絕不可能像“華歌爾”女用內(nèi)衣那樣，就僅憑借著自身產(chǎn)品的“記憶合金”這種有新聞眼的材料來制造聲勢(shì)，從而打響自己的品牌。相信作為中小企業(yè)，更不可能像國內(nèi)一些稍大一點(diǎn)的企業(yè)一樣，去競標(biāo)央視的黃金時(shí)段，那樣一筆昂貴的廣告費(fèi)并不是一般企業(yè)能夠拿得出來的。

命名是有價(jià)值的，命名的角度把握得當(dāng)，就可以讓這種價(jià)值伴隨商品的價(jià)值表現(xiàn)出來，甚至比新聞和廣告更容易直接傳達(dá)出商品的形象和賣點(diǎn)。這就要求我們命名時(shí)首先考慮到能否讓消費(fèi)者第一次見到這個(gè)名字時(shí)就有感覺。也許他們的腦海里貯存著眾多的名字，而我們?nèi)〕龅倪@個(gè)名字是否照樣能在第一次見到后，就占據(jù)他們腦海的空間，這就要看你取的這個(gè)名字是否有特色了，它在傳播中是否占據(jù)了先天優(yōu)勢(shì)。

2002年度《商業(yè)周刊》發(fā)布的全球最有價(jià)值品牌的排名中,我們可以清楚地看到這些大家耳熟能詳?shù)钠放?豐田、索尼、本田、任天堂、三星和松下,它們能在亞洲品牌位居前列,與它們有好的命名分不開。

綜觀國內(nèi)外的命名機(jī)構(gòu)及優(yōu)秀的案例思路,其命名的方法有許多種但是國內(nèi)一些企業(yè)的品牌名稱卻樂此不疲地采取隨意性的方式,往往是按老板的思路來決定名稱,再不就是集合公司相關(guān)人員共同聯(lián)想創(chuàng)意而得。這些名稱普遍缺少科學(xué)指引,僅憑著一種感覺,與科學(xué)化的命名方式還相差甚遠(yuǎn)。更有甚者,命名俗不可耐,一些名稱對(duì)商品不但起不到增色作用,反而削減了商品應(yīng)有的魅力,最終得不償失。可見,要一個(gè)商品暢銷,命名還真的需要講究一些方法。

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