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在日本，像藥物發明等領域的公司是需要大量研發資全的。有一家高田制藥公司，這間公司在當年也是個小公司，同樣也面臨著資金的壓力。因此，該公司要求全體員工為藥物和飲料取名字，想想看什么名稱最好，只要有好的名稱，公司就發給獎金獎勵。結果，全公司所有員工都積極響應公司的號召，很快地就征集到了?00個左右的名稱，大約有10個名稱申請注冊商標。其中有一個職員認為．公司的董事長是位不屈不撓的人，所以就用“不屈不撓的人”作為商標名稱。當時，公司管理層覺得這個名稱很有新意，也很特別，就去工商部門注冊，最后“不屈不撓的人，，得到了申請許可。之后，有一家名叫養樂多公司聽到“不屈不撓的人”這個命名后，愿意出10U0萬元的價格，購買此名。在高田制藥公司一再詳細的詢問之下，才知原來養樂多公司正在制造一種健康飲料，覺得“不屈不撓的人”命名很符合這個產品的特點，于是，就想要使用這個名稱。高田制藥經過研究，覺得“不屈不撓的人”名稱可以免費提供，不過，只要養樂多公司答應這種飲料的制造權授權即可，出乎意外的是養樂多公司竟然很干脆地答應了此事。由于這個獨家授權的獲得，到一年的年終高田制藥公司就制造了30億日元的產量和銷量，這是因為“不屈不撓的人”名稱給顧客第一印象就是很好，加之有效的傳播，所以這個品牌就被顧客很快地接受。高田制藥公司又增建了四層樓高的大廈作為生產的工廠，以此加大生產量來滿足市場。

我們通過高田制藥的例子可以看出，這是由商標權而競爭得到制造權廠的最佳范例。高田制藥由1000萬元的商標權發展成為好幾億元的制造權之獨占資金，這足以說明品牌命名的重要性。

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以“不屈不撓的人”商標權搶得制造權