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新聞領(lǐng)先。用報紙內(nèi)容樹立品牌形象

讀者讀報關(guān)注的是報紙內(nèi)容。內(nèi)容越好。報紙越好看。就越吸引受眾。越能體現(xiàn)品牌優(yōu)勢。經(jīng)營效益就越大。把握內(nèi)容為王這個根本。努力把報紙辦成名牌。成為我們石家莊日報社多年來一直努力追求的目標(biāo)。

1．堅持正確的輿論導(dǎo)向。全面體現(xiàn)黨報的權(quán)威性．公信力與影響力。使黨報品牌深人人心。黨報的責(zé)任就是要始終堅持正確的輿論導(dǎo)向。增強人們的信心。鼓舞人們的士氣。這樣才有利于解決社會矛盾。有利于促進(jìn)社會穩(wěn)定。有利于社會和諧。作為市委機關(guān)報的石家莊日報。肩負(fù)著宣傳市委．市政府工作的重任。做到政府信任放心．讀者信賴關(guān)心。基于此。石家莊日報對重大的時政新聞給予突出報道。以百姓視角對關(guān)乎民生的重大方針政策進(jìn)行深入解讀。代表性的欄目有“黨報熱線”．“報告百姓”等。使黨報真正成為政府聯(lián)系群眾的橋梁。

2．以優(yōu)質(zhì)獨特的內(nèi)容。凝聚讀者的目光

地方報紙品牌的打造。主要靠報紙內(nèi)容的獨特性與本地性的結(jié)合。內(nèi)容的獨特性不僅要求我們有獨家報道。還需要對同一新聞事件有獨特的視角。獨特的處理方式。石家莊日報社的《燕趙晚報》不僅注重對獨家新聞的拼搶。也注重對焦點．熱點新聞的深入挖掘。以滿足讀者全方面的閱讀需求。另外。對于區(qū)域性報紙來說。其競爭力的基點和源泉就是“本土”。本土政治．經(jīng)濟(jì)．文化的認(rèn)同和支持。本土讀者的精神和感情維系。這張本土報紙有無特色。在很大程度上取決于本地新聞做得有無特色。因此。做深做透本地新聞對于打造區(qū)域報紙品牌非常重要。為了充分體現(xiàn)新聞的本土性。《燕趙晚報》一直強調(diào)做足做精20％的地方新聞。從讀者關(guān)注本地新聞上設(shè)計新聞版面．設(shè)計信息量．設(shè)計處理方式。

3．創(chuàng)新報道方式。提升品牌價值

石家莊日報社在做好．做強報紙優(yōu)質(zhì)內(nèi)容目標(biāo)的指引下。較早地提出了創(chuàng)新的問題。這個創(chuàng)新。首先是內(nèi)容的創(chuàng)新。內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。石家莊日報社各子報在新聞的選取上以獨特的理解力．準(zhǔn)確的把握力．判斷力．加工力為標(biāo)準(zhǔn)。做到“人無我有。人有我精”。在新聞內(nèi)容上先發(fā)什么不發(fā)什么。實現(xiàn)了由編者本位向受眾本位轉(zhuǎn)變；在內(nèi)容的刊發(fā)上從過去的“這里發(fā)生了什么”向“這里為什么發(fā)生”轉(zhuǎn)變。在版面的編排上采用新技術(shù)盡可能多地和受眾進(jìn)行互動。增設(shè)了“鏈接”專欄．開設(shè)“博客”．“網(wǎng)絡(luò)”專版等。經(jīng)過多年的努力。《燕趙晚報》在石家莊報業(yè)中成為最具影響力的報刊。在首屆中國品牌媒體高峰論壇權(quán)威發(fā)布會上。《燕趙晚報》入選中國品牌媒體30強。

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