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品牌建設不是一蹴而就的。它是一個系統工程。要抓好這一工程。最要緊的是我們要創新品牌建設觀念。真正做到把品牌建設放到戰略地位。

1．強化品牌建設的策劃工作。通過悉心的研究。策劃所建造的品牌。近年來。我們報社黨委多次研究部署各子報的品牌建設工作。確定首先抓好傳統名優欄目的發掘和提高。在此基礎上再打造新的品牌欄目。石家莊日報創出了一些品牌欄目。如“黨報熱線”．“跟您辦事”．“報告百姓”．“愛心傳遞”．“百姓人物”等。這些欄目針砭時弊。激濁揚清。關注民生。體察民情。挖掘社會文明亮點。《燕趙晚報》創出了“特別關注”．“晚報幫你辦”．“一周娛樂評點”等品牌版面與品牌欄目。《精品導報》創出了“新聞3·15”．“英子有約”．“理財教室”等品牌欄目。《燕趙老年報》的“記者串門”．“互動話題”欄目深受老年讀者喜愛。同時。我們還謀劃把名欄目的培育與名記者．名編輯的培養結合起來。如《燕趙晚報》創出了“李梓工作室”．“瑞謙說交通”．“秋凌說物價”等以記者名字命名的欄目。

2．策劃并參加各種社會公益活力。提高媒體的知名度與美譽度。為品牌增色。對于地方報紙來說。公益活動是品牌戰略中非常重要的環節。因為它是鞏固和擴大品牌影響力的催化劑。為此。石家莊日報社積極參與各種社會公益活動。關注民生。貼近百姓。心系社會弱勢群體。在讀者中樹立起良好的媒體形象。如《石家莊日報》的愛心助學活動已開展了5年。不僅解了寒門學子的燃眉之急。也讓他們感覺到了社會的溫暖。“石家莊日報雷鋒植樹組”從2003年發起。至今已成功舉辦了5屆。成為石家莊每年春季義務植樹的生力軍。這兩項活動已經形成了品牌效應。每年都會吸引大量讀者的積極參與。社會反響很好。《燕趙晚報》也始終積極塑造品牌形象。圍繞報紙發展大思路。將新聞策劃和活動策劃相結合。憑借新創意．新思路策劃了各種有影響力的社會活動。《燕趙晚報》的美譽度和品牌知名度逐步提高。如從2003年開始由《燕趙晚報》發起并主辦的“城市集體綠色婚典”已成功舉辦了四屆。這不僅倡導了移風易俗的社會新風尚。更具有重大的社會意義。

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創新品牌建設觀念,在實踐中打造與維護品牌