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企業品牌整合營銷傳播的定義

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被營銷界譽為整合營銷傳播之父的唐·舒爾茨(Don Schuhz)認為整合營銷傳播是利用一切企業和企業品牌能接觸到的信息源去吸引消費者。盡管學術界對企業品牌的整合營銷傳播的定義很多，但筆者較為認同唐·舒爾茨的這一觀點。從這個定義可以看出，整合營銷傳播的目的在于使企業所有的傳播活動在市場上形成一個總體、統一的形象，即“一致的聲音，統一的形象”。

整合營銷傳播使營銷者避免了追求短期的經濟利益而注重經營與消費者的企業品牌關系，同時借助于一致的傳播活動在消費者的心中樹立一致的企業品牌形象。因此整合營銷傳播的內涵在于以消費者為核心重組企業的市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播形式，以統一的目標和統一的傳播形象，傳播一致的企業品牌信息。實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立在消費者心目中的地位，建立企業品牌與消費者的長期關系，更有效地達到企業品牌銷售的目的。

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