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商標管理最佳實踐：制定策略

多年來，公司的知識產權管理方法有很大不同，部分原因是業務結構和實踐的變化以及利益相關者對無形資產的作用和價值的理解。雖然我可以為您提供一長串的建議，“做”和“不做”以及這段時間吸取的教訓，但值得期待的是更有價值：看看當今企業的經營方式以及他們將來可能面臨的挑戰。

我們生活在一個財富由知識產權而非有形商品驅動的時代。的確，WIPO在最近的“全球價值鏈中的無形資本”研究中估計，全世界銷售的制成品的價值中有三分之一以上來自“無形資本”，例如品牌，設計和技術。這是建筑物和機械等有形資本價值的兩倍，突顯了知識產權在世界經濟中日益重要的地位。顯然，如果企業希望在本地或全球蓬勃發展，則需要確定，保護和出口其IP。

建立商標策略以支持您的目標

要開發不僅適用于目的，而且適用于未來的商標管理程序，首先需要滿足以下基本要求：

業務一致性首先，必須與業務一致性，這要求利益相關者：

定義公司身份和產品開發方面的目標，以使IP策略盡可能與公司未來5-7年的業務計劃保持一致

根據預期業務發展的物質和地理范圍設置優先級，例如定義關鍵品牌以及競爭對手及其知識產權戰略的前20個感興趣的國家/地區

分配足夠的預算

在整個業務中認可該策略（所謂的“自上而下”方法）

產品定位，即：

與營銷和傳播團隊就品牌要素保持一致

根據產品活動確定活動的優先級

支持每種產品的地理范圍/市場的商標保護

商標保護支持產品隨時間的發展

商標保護的時間是無限的，并且不會保密。花些時間定義逐步淘汰的保護策略和注冊程序。

不要忽視您也可以使用的其他“軟IP”權利系列。不能（或不需要）使用商標保護的內容，可以通過其他IP權利進行保護。工業品外觀設計，版權，域名也應用于創建法律保護網絡。

未來的挑戰

識別，保護和實施企業中已經存在的IP權利很重要；同樣重要的是，確定那些將來將變得重要的權利，即使法律在促進其保護方面似乎經常落后一些。

非傳統商標就是一個很好的例子。隨著服務相對于傳統商品/產品的重要性日益提高，溝通方式自然發生了變化。甚至傳統的企業，例如銀行或百貨公司，也都在呼吁一種不尋常的品牌形式，例如顏色，氣味和叮當聲，以使其與競爭對手區分開來。結果，所謂的非傳統商標變得越來越重要，在制定知識產權戰略時必須予以考慮。

在奢侈品和快速消費品領域，隨著假冒交易繼續在網上爆炸，也需要加強防偽工作。如果公司要避免花費所有時間和精力徒勞地在網上追逐侵權者，那么他們需要重新審視其防偽策略并投資于在線執法（請參閱我們的文章：您的防偽策略是否可以立即使用？）。圖像搜索和數據聚類工具，以及捕獲和跟蹤侵權信息的技術，將在未來幾年成為關鍵。

重點地區

從地理上講，除本地市場外，三個主要司法管轄區還應引起大多數公司的關注：中華人民共和國，美國和歐盟-別忘了英國脫歐。

對于大多數企業而言，中華人民共和國是一個非常重要的市場，所以它不容忽視，任何想打入這個市場的人都需要適應。對品牌資產的過度自信使許多奢侈品公司陷入了錯誤的境地，這些公司為不將拉丁文名字音譯成中文而付出了代價（邁克爾·喬丹和喬丹體育公司之間的爭議說明了音譯的重要性）。公司也需要提防假冒，特別是中國制造商和中間商的假冒，盡管該國正在取得進展，例如在挑戰惡意商標申請方面。

在另一方面，任何知識產權戰略都需要分別針對美國。那里的國家法規和實踐在世界上沒有其他任何國家，不僅值得關注，而且值得克服諸如以下的障礙的具體預算：使商品/服務規范適應當地實踐的需求；提供用于注冊的正確使用證據；和/或提交足夠及時的使用聲明，以使商標注冊保持有效。

言歸正傳，歐盟商標改革的最終規定于今年10月1日生效。除了旨在使整個歐盟的知識產權慣例更加統一的改革外，EUIPO還引入了一些重要舉措；即，（1）更改圖形表示規則，這應使非傳統商標有真正的繁榮發展的機會；（2）建立認證商標注冊制度，這將使消費者越來越關注質量，環境和道德問題的行業特別感興趣。

最后，不提及英國退歐就不可能考慮在歐盟使用商標。但是，盡管此時有很多問題提出，但絕對沒有確定性，這使公司處于非常困難的境地。

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