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激戰(zhàn)品牌之巔

那些已經(jīng)登上下“神壇”的國(guó)際品牌，具有一呼百應(yīng)的“魔力”，可以恣意享受“魔力”帶來(lái)的所向披靡的感受。

魔力并不是永遠(yuǎn)屬于一個(gè)品牌，殘酷的競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)的變革都能引起魔力的消退和轉(zhuǎn)移。

21世紀(jì)必將迎來(lái)一場(chǎng)‘‘品牌世界大戰(zhàn)”，知名品牌正紛紛打造品牌魔力，意圖一決高下。

提高國(guó)內(nèi)品牌“魔力”，無(wú)疑是增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，問(wèn)鼎“神壇”的唯一路徑：

擾如古老的“天間”．我們不禁對(duì)品牌界出現(xiàn)的風(fēng)云變幻，發(fā)出內(nèi)心的疑問(wèn)：

是什么讓像維京、GE這樣的品牌巨頭橫掃業(yè)界市場(chǎng)，所向披靡?

是什么讓默多屯領(lǐng)導(dǎo)的新聞集剛，仔財(cái)務(wù)危機(jī)中游刀有余?

是什么讓對(duì)手面對(duì)Google，甘愿俯首稱臣，放棄競(jìng)爭(zhēng)?

是十卜之讓消費(fèi)者對(duì)呵㈠可樂(lè)情有獨(dú)鐘．百年來(lái)癡心不改?

如果產(chǎn)品力，營(yíng)銷力．文化力，以及諸如此炎的答案都不能完全“對(duì)號(hào)入座”的話，那么不妨將其歸結(jié)為品牌的魔力。試想：

魔力可以使企業(yè)在各個(gè)行業(yè)大顯身手，推動(dòng)企業(yè)呂元十匕進(jìn)程而尢往不勝：GE(通用電氣)公司從生產(chǎn)燈泡列飛機(jī)引擎，100年來(lái)為世人演繹了制造業(yè)領(lǐng)域中的品牌神話，靠的正是這種富有征服性又具備強(qiáng)大影響力的品牌魔力。

魔力可以增強(qiáng)企業(yè)的“威懾力”，減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的干擾：享譽(yù)世界的知名品牌IBM，由于懾于微軟公司在某些軟件領(lǐng)域的品牌影響力，不得不放棄在這些領(lǐng)域的研發(fā)。

魔力可以使企業(yè)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前，坦然應(yīng)對(duì)：新聞集團(tuán)面對(duì)收購(gòu)三角集團(tuán)帶來(lái)的沉重負(fù)擔(dān)，由于發(fā)揮了其品牌效應(yīng)，從而成功地對(duì)接資本市場(chǎng)，贏得轉(zhuǎn)機(jī)。

魔力可以使消費(fèi)者放棄心理戒備，以守護(hù)神壇一樣的忠誠(chéng)之心，對(duì)品牌始終忠貞不二：例如很多人認(rèn)為：吃漢堡要吃麥當(dāng)勞，看動(dòng)畫要看迪斯尼生產(chǎn)的電影，使用辦公軟件要用微軟，喝咖喝E要喝星巴克，購(gòu)買化妝品要買歐萊雅等等。如此忠誠(chéng)的消費(fèi)觀念其實(shí)是品牌魔力在作祟。

沒(méi)有魔力的品牌，只是一個(gè)簡(jiǎn)單的商標(biāo)符號(hào)；

沒(méi)有魔力的品牌，只能是曇花一現(xiàn)，最終如過(guò)眼云煙；

沒(méi)有魔力的品牌，無(wú)法制造“威懾力”，只能任人宰割。

無(wú)限風(fēng)光的“小鴨”、“旭日升”，如今只剩下品牌“空洞的表情”；

名震一時(shí)的三株口服液、秦池酒，更是不堪回首，只能留在某些人的記憶里；

轟然倒地的科龍，也無(wú)法再對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生質(zhì)的“影響”。

因此是“魔力”讓晶牌界上演綺麗異彩：歷史上既有像GE這樣老而彌堅(jiān)的“基業(yè)常青”品牌，也有像科龍這樣曇花一現(xiàn)、不堪回首的品牌。這并非虛言妄說(shuō)，看看那些強(qiáng)勢(shì)品牌成長(zhǎng)起來(lái)的傳奇經(jīng)歷，“魔力”是可尋可見(jiàn)的。它是一個(gè)品牌特質(zhì)的全部總和，在歲月的洗禮中，愈發(fā)清晰可見(jiàn)，明亮奪目。在以后的其他章節(jié)中，你會(huì)看至每一個(gè)品牌巨頭身上強(qiáng)烈的魔力氣質(zhì)。

基于此，中國(guó)企業(yè)必須對(duì)品牌的魔力有深刻的認(rèn)識(shí)，才能為提高自身品牌影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，最終提升晶牌忠誠(chéng)度創(chuàng)造必要的條件。同時(shí)在品牌國(guó)際化這一根本路徑上，唯有通過(guò)煥發(fā)中國(guó)品牌的魔力，才能打通國(guó)際市場(chǎng)的壁壘，讓更多的企業(yè)成長(zhǎng)為國(guó)際知名品牌。

下面，我們將通過(guò)幾個(gè)鮮活的案例，揭示品牌魔力的存在以及“魔力是怎樣煉成的”。這些例子當(dāng)中既有傳統(tǒng)制造業(yè)領(lǐng)域中的百年品牌，也有以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為代表的新生代品牌。我們將全景透視這些品牌的成長(zhǎng)歷程，從而看清這些品牌巨頭是如何登r神壇”的。

標(biāo)簽：北海寧波南充湘潭甘孜衡陽(yáng) 銅川柳州

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