如果標語被認為具有天生的獨特性或創造性，那么它將受到保護。更具特色或更具創造性的商標可以得到更好的保護。USPTO對標語和口號進行了與非標語商標相同的審查，以檢查其固有的獨特性。固有的獨特或創造性的標語通常由虛構的單詞，在其使用范圍內令人驚訝或意外的單詞或巧妙地暗示產品或服務質量的單詞組成。固有的獨特標語包括可口可樂的“ It's the Real Thing”，麥當勞的“ I'm Lovin'It”和耐克的“ Just Do It”。固有獨特性的門檻不是很高。例如，根據保險計劃服務固有的獨特性注冊了“您的金融服務就是我們的業務”，以及“從緬因州的酷風到佛羅里達群島”的移動服務注冊。盡管固有的獨特性不是特別高的閾值，但是僅信息標語是不可保護的。USPTO拒絕將“ Think Green”或“美國自豪地制造”等標語僅作為參考。
