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您可以為該標語注冊商標嗎

公司通常尋求保護的標語或口號有兩種類型，即與廣告活動或商品或服務的銷售相關的標語，以及旨在引起人們對他們的娛樂或驅使人們購買其商品的標語或口號。大多數公司在確定獲得保護是否是一個良好的商業決策時，會權衡獲得保護的潛在成本與需要保護的商標的強度。當公司尋求保護標語時，我們經常遇到的一個問題是標語是否甚至可以被保護。通常，該問題的簡短答案是肯定的。

從歷史上看，美國專利商標局（USPTO）和法院一直不愿將商標保護范圍擴大到標語和標語，從而導致公司根本不愿尋求保護。但是，在過去的幾十年中，標語的保護變得越來越普遍，因為現在可以確定的是，標語或口號提供的保護級別與其他商標的保護級別相同。早在1970年，法院就決定將口號作為商標與非口號商標進行同樣的審查。參見Roux Laboratories，Inc.訴Clairol Inc.，427 F.2d 823（CCPA 1970）。從那時起，法院和行政機構一直關注Roux實驗室使用與非口號相同的審查來評估口號和標語標記的決策。例如，商標審判和上訴委員會在1986年確認注冊了“ AMERICA'S BEST CHEW”口號，因為它具有次要含義。參見Taylor Bros. Inc.訴Pinkerton Tobacco Co.，231 USPQ（BNA）412（TTAB 1986）。

要成為受保護的標語，標語或口號必須天生具有獨特性或創造性，或者具有足夠的次要含義以立即喚起人們對產品或服務的關注。次要含義通常不是公司確定標語可保護的首選。但是，描述性標語要求具有次要含義的證據才能被保護。次要含義是指商標與消費者之間的區別，以使商標與來源相關聯。建立這種區分可能需要花費時間，并且可以通過連續五年在商業中使用或大量銷售和廣告來證明。因此，除非標語用于大量的廣告活動，否則確立次要含義可能是與美國專利商標局的漫長而艱巨的戰斗。

如果標語被認為具有天生的獨特性或創造性，那么它將受到保護。更具特色或更具創造性的商標可以得到更好的保護。USPTO對標語和口號進行了與非標語商標相同的審查，以檢查其固有的獨特性。固有的獨特或創造性的標語通常由虛構的單詞，在其使用范圍內令人驚訝或意外的單詞或巧妙地暗示產品或服務質量的單詞組成。固有的獨特標語包括可口可樂的“ It's the Real Thing”，麥當勞的“ I'm Lovin'It”和耐克的“ Just Do It”。固有獨特性的門檻不是很高。例如，根據保險計劃服務固有的獨特性注冊了“您的金融服務就是我們的業務”，以及“從緬因州的酷風到佛羅里達群島”的移動服務注冊。盡管固有的獨特性不是特別高的閾值，但是僅信息標語是不可保護的。USPTO拒絕將“ Think Green”或“美國自豪地制造”等標語僅作為參考。

通常，標語和“傳統”商標受相同規則約束。因此，只要標語或口號在本質上與眾不同或具有次要含義，標語就可以作為商標受到保護。如果標語與廣告活動緊密相關或經常用于商品或服務，則向美國專利商標局提交商標注冊申請可能是一個很好的商業決定。

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