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浙江安吉：商標品牌點“靚”綠水青山

來源：中國知識產權報/中國知識產權資訊網

如何能讓鄉村在保持綠水青山的同時獲得金山銀山？近年來，浙江省湖州市安吉縣以“綠水青山就是金山銀山”理念為指導，深入實施商標品牌戰略，把商標品牌培育作為推進產業供給側結構性改革、鄉村振興和精準扶貧的重要舉措，用商標品牌點“靚”綠水青山，助力縣域高質量發展，以實際行動給出了自己的答案。

強化服務培育自主品牌

“近年來，我們認真貫徹落實‘品牌強縣’戰略，不斷健全‘政府推動、部門聯動、企業主動’的品牌建設機制，全面構建‘政府主導抓品牌、企業主體樹品牌、部門協同強品牌’的工作格局，商標品牌建設取得新成績。”安吉縣市場監督管理局有關負責人介紹，目前全縣已擁有有效注冊商標1.8萬余件，其中地理標志證明商標2件，是全省首批8個商標品牌示范縣（市、區）之一。

安吉縣溪龍鄉因白茶而聞名，是浙江省商標品牌示范鄉鎮。近年來，安吉縣市場監督管理局將商標品牌示范鄉鎮創建工作納入鄉村振興計劃，依托“白茶仙子”“雅思”“大山塢”“岙里岙”等茶葉商標品牌，以安吉白茶博物館、仙子廣場、白茶街區等硬件條件為載體，植入特色產業文化產品，提升品牌影響力，助推集白茶的產、供、銷、游、購、娛于一體的、有品位的獨特風情小鎮建設。同時，該局突出安吉白茶產業振興鄉村發展這一主題，通過引導推進、品牌提升、資源挖掘等措施，強化宣傳普及，營造商標品牌帶動產業振興的良好氛圍，有力助推溪龍鄉成功創建商標品牌示范鄉鎮。

近年來，圍繞企業產業鏈核心技術和關鍵環節，特別是椅業、竹產業、生物醫藥等產業發展需求，安吉縣市場監督管理局積極培育自主品牌，提升產品附加值，全力推動戰略性產業的商標品牌布局；充分開展多種形式的宣傳活動，宣傳企業創新扶持政策和知識產權方面的知識，提升企業在商標品牌組織制度建設、商標品牌宣傳推廣、商標品牌開拓創新、商標品牌保護維權等方面的能力。

挖掘資源打造“美麗鄉村”

安吉縣是全國“美麗鄉村”建設的發源地，于2008年正式提出“美麗鄉村”建設計劃。近年來，安吉縣市場監督管理局深入實施商標品牌戰略，把一個縣當作一個景區來規劃，把一個村當作一個景點來設計，著力推進“美麗鄉村”相關商標注冊與使用工作。

“我們建議將鄉村商標品牌工作納入‘美麗鄉村’創建項目和鄉鎮部門考核體系，提出以‘美麗商標’創建助推‘中國美麗鄉村’品牌建設，并在《安吉縣建設‘中國美麗鄉村’考核指標與驗收辦法》中提請開設了商標品牌考核指標，充分發揮商標品牌對鄉村振興的促進作用。”安吉縣市場監督管理局有關負責人介紹。

“在服務鄉村商標品牌培育與發展方面，我們對全縣29個‘美麗鄉村’精品示范村的村名商標注冊保護開展專項調研，從總體注冊數量不足、特色產品本土品牌意識不強、部分村名商標疑似被搶注急需保護三方面問題導入，把精品示范村村名注冊保護納入‘美麗鄉村’建設體系，啟動了精品示范村村名保護性注冊，進一步做好村名商標注冊和特色產業發展的文章。”安吉縣市場監督管理局有關負責人表示，鄉村商標品牌植根鄉土，以商標為載體挖掘扶培鄉村歷史文化資源，為打造鄉村特色品牌提供了強大助力。截至目前，全縣29個精品示范村中已經有27個村名被獲準注冊為商標。

在著力打造“美麗鄉村”品牌中，安吉縣市場監督管理局倡導并在全國率先啟動“美麗鄉村”關聯的商標多類別注冊行動，共在32個類別上申請注冊了258件“美麗鄉村”系列商標，為全面踐行“綠水青山就是金山銀山”理念實踐、弘揚“美麗鄉村”品牌、打造“中國最美麗縣域”提供了“安吉模板”。同時，該局還指導安吉兩山農林合作社、安吉城市發展建設有限公司申請注冊了5件“兩山”商標，在一定程度上為防控外地企業搶注“兩山”商標構筑了防火墻。

多措并舉呵護公用品牌

近來來，安吉縣市場監督管理局以商標品牌精準監管為核心，不斷優化營商環境。在打擊侵權假冒工作上，以集中專項整治行動為抓手，從重點商品、重點時段、重點領域入手，加強省市縣三級聯動監管執法，出臺了《安吉縣市場監督管理局進一步規范執法助力企業發展工作實施方案》，強化陽光下柔性執法。截至目前，該局共對輕微違法行為開展行政指導100余次，累計為企業挽回品牌價值5000多萬元。同時，該局以馳名商標、地理標志商標和老字號商標為重點，從源頭上加強對商標侵權行為的打擊力度，有力保護企業的商標品牌專用權。

安吉縣市場監督管理局還十分注重強化與其他部門的執法協作，積極開展原產地區域內外的商標執法，定期組織開展針對濫用規范標識、假冒偽劣等各種侵權行為的專項整治行動，及時查處違法違規使用地理標志證明商標、地理標志專用標志行為，嚴厲打擊商標侵權，維護權利人和消費者的權益。

“我們將積極營造良好的商標品牌發展環境，用好用活政策措施，引導企業做優做精商標品牌工作，打造一批具有地方特色的優勢品牌，為高質量建設新時代‘兩山’試驗區、高水平建成‘中國最美縣域’提供支撐。”安吉縣市場監督管理局有關負責人表示，該局將進一步加強商標品牌的培育、運用和保護力度，努力把全縣180多個行政村打造成為“村村優美、家家創業、處處和諧、人人幸福”的中國最美麗鄉村，把昔日偏僻落后的山區打造成生態環境優美、村容村貌整潔、產業特色鮮明、社區服務健全、鄉土文化繁榮、農民生活幸福的地區。

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