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公司通常在營銷和促銷活動中使用口號來吸引公眾對商品和服務的關注。通過廣為宣傳的廣告，某些口號已廣為人知：“只要做就做”，“因為我值得”，“世界上的本地銀行”，“不可能就是什么”。在某些情況下，口號的知名度可能會超過品牌本身的聲譽。

盡管標語可以受到版權法和反不正當競爭法的保護，但公司一直在尋求擴大其法律保護，而獲得商標注冊通常是保護標語的最有效方法。強制商標注冊帶來了特殊的優勢，例如減輕了舉證責任。然而，公司面臨困難，因為商標局傾向于以口號缺乏獨特性為由拒絕該口號的商標注冊請求。

為了獲得商標注冊的資格，商標必須具有鮮明的特征。如果商標用于識別商品和服務的來源，或者它是信息性或通用性的，因此對于將商品和服務與其他企業的商品或服務區分開來，則商標被認為是非專有的。關于口號商標，很難清楚地識別出哪些實際上是獨特的。因此，當局對這個問題可能采取不同的方法。因為存在一定程度的主觀性，所以他們的決定似乎不一致。

可以公平地說，內部市場協調局（OHIM）在評估口號的獨特性方面非常嚴格，而土耳其專利局（TPI）則顯示出相對較積極的方法。OHIM認為標語具有獨特性，如果它可以立即被視為有關商品或服務的商業來源的指示。該口號應使相關公眾能夠將商標所有人的商品或服務與其他商業來源的商品或服務區分開來，而不會造成混淆。例如，OHIM拒絕注冊“您的美好微笑”，理由是該口號是由三個常見英語單詞的組合組成的，并且帶有簡單直接的補充信息也很普通。

TPI在土耳其的做法不像OHIM那樣嚴格。盡管TPI具有類似的注冊標準，但它并未考慮標語的原創性或標語與商品或服務之間的間接關系。從TPI的角度來看，要想注冊為商標，口號應在消費者心中樹立品牌意識。此外，該口號不應在相關行業中普遍使用。TPI最近拒絕注冊以下口號的土耳其語翻譯等效詞：“月中，價格的一半”；“我們的客戶排在第一位”。但是，TPI決定以下口號是與眾不同的：“我們是如此好嗎？”，“您的黑巧克力是哪個？”，“您的光輝”。此外，在口號中包含品牌似乎增加了注冊的機會，即“說Ar?elik意味著創新”，“除了Aroma別無所求”。

如上所述，商標注冊是保護口號的最有效方法，盡管通常需要獲得獨特性才能獲得此類注冊。

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根據土耳其商標法保護標語