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盡管一直在進行市場調查是否可以作為商標聲譽證明的爭議，但最高人民法院在重審案件中從本質上說，將中文“約旦”譯音的所有權歸為己有。邁克爾·喬丹（Michael Jordan），“有史以來最偉大的籃球運動員”。在一系列案件中，邁克爾·喬丹（Michael Jordan）要求商標評審委員會（“TRAB”）于2012年撤銷中國商標“喬丹”（喬丹的中文音譯），其中注冊人是福建僑旦體育公司。TRAB拒絕了這些請求，Michael Jordan在隨后的一審和二審中進一步敗訴，他要求最高法院重審。

為了顯示中國商標的所有權，原告提交了在五個不同城市（分別在北京，上海，廣州，成都和常熟）進行的市場調查，調查涉及公眾將中文名稱“喬丹”與誰相關以及公眾如何將判斷邁克爾·喬丹與福建僑丹體育公司之間的關系。最高法院裁定，市場調查可以證明中文名稱“喬丹”和邁克爾·喬丹之間已經建立了穩定的對應關系，相關公眾將中文名稱“喬丹”與邁克爾·喬丹聯系起來。市場調查的整個過程均由公證人公證，

市場調查已被認為是其他民事侵權案件中的有效證據。例如，在虛假廣告案件中，提交該文件是為了顯示相關公眾對廣告和名譽權的感覺。但是，它在中國的商標案件中仍未被廣泛接受。這就是中國司法部在2018年1月30日對這一案件的認可，這是承認在知識產權案件中經過公證的市場調查的重要依據。

這種情況并不意味著爭論結束。商標聲譽問題是合法的還是事實的？兩個商標之間的相似性問題應由相關公眾決定，還是應在考慮所有相關因素并根據具體情況適用審查標準后由法院決定？人們還擔心調查人員進行調查的信譽。是隨機或優先選擇受訪者？偏好會如何影響市場調查的結果以及法律問題的判斷？最高人民法院的判決為中國商標提供了很好的判例和指導律師，他們希望將市場調查納入他們的日常法律實踐中。

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市場調查在商標糾紛中發揮作用