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商標或口號：保險侵犯知識產權的范圍

公司購買商業一般責任（“ CGL”）保險單以保護自己，原因包括各種原因，包括由于公司廣告引起的傷害，以保護自己。但是，問題仍然存在：您的CGL保單是否實際上使您免受廣告宣傳所帶來的潛在訴訟困擾，還是需要額外的保險？

廣告傷害保險已成為CGL政策的標準，并可能為各種類型的索賠提供保險，包括當被保險人的廣告侵犯他人知識產權時。對于保險單來說，廣告傷害的承保范圍很廣，也包括無數的例外情況，包括您想承保的確切索賠的例外情況，例如商標侵權。

廣告傷害保險范圍不包括，其中包括當由于合同違約而導致傷害或被保險人承擔責任時，當傷害是由犯罪行為引起的，被保險人所犯或指示的，或當傷害為由被保險人或在被保險人的指示下做出的，而該行為會侵犯他人的權利。在2001年，CGL政策開始包括一項新的排除條款，該條款與與侵犯版權，專利，商標或商業秘密有關的廣告傷害有關。該語言在2007年進行了進一步修改，通常不包括傷害：

因侵犯版權，專利，商標，商業秘密或其他知識產權而引起的。在此排除條件下，此類其他知識產權不包括在您的“廣告”中使用他人的廣告創意。但是，此排除不適用于在您的“廣告”中侵犯版權，商業外觀或口號的行為。

基于這種語言，CGL政策排除了商標侵權的范圍，但提供了“口號”侵權的范圍。標語到底是什么？它與商標有何不同？

商標和口號之間的界限非常狹窄。兩者均用于促銷，營銷和銷售產品或服務。兩者都可以在美國專利商標局注冊。但是，商標可以是任何部分，從部分單詞（例如COMP?）到一長串單詞和/或短語，例如來自MARGARITAVILLE?的BEST MARGARITAS COME。

另一方面，法院已確定，口號（如在保險單中使用）只能指一個短語，即“全部收集”或“可穿戴設備”。如果保單持有人面臨商標侵權索賠，并且被指控的商標侵權是一個單詞，那么CGL保險公司很可能會得出結論，該索賠不涉及口號侵權，并且將拒絕承保。這甚至適用于由兩個單詞組成的單個單詞標記。參見N. Coast Med。，Inc.訴Harford Fire Ins。有限公司，案號13-CV-03406-LHK 2014年美國DIST。LEXIS 20701（2014年2月17日，ND Cal）（認為“ THERA-PUTTY”是一個單字商標）而不是口號，即使它是“治療”和“膩子”兩個詞的組合）。

此外，盡管商標可以用于多種目的，包括識別商品/服務，品牌或識別公司，但標語只能用于廣告。法院將“口號”明確定義為“在廣告或促銷中使用的簡短的引起注意的短語，或在促銷中反復使用的短語”。St.Surfing，LLC訴Great Am。E＆S Ins。Co.，776 F.3d 603（9th Cir。2014）。如果所指控的侵權涉及產品名稱或公司名稱，則很可能會拒絕對此事進行報道。即使使用產品名稱來暗示產品的某種質量也是如此，例如產品是由天然成分制成的。參見州際面包店公司訴一號信標。公司773 F.Supp.2d 799（WD Mo. 2011）（認為侵權“ Nature's Own”作為產品名稱并不構成口號侵權）。但是，在有限的情況下，產品名稱也可以用作口號。

最后，為使適用范圍適用，基礎行動的雙方都必須使用該短語作為口號。例如，如果原告擁有“ StreetFighter”商標的權利，并聲稱投保人使用“像街頭霸王”這樣的商標來銷售類似產品，則該保險單可能不涵蓋即使被保險人在標語中使用該商標也是如此。參見Palmer訴Truck Ins。Co.，21 Cal.4th 1109，988 P.2d 568（1999）（主張“僅作為口號的短語中的單詞的商標侵權使用與口號的侵權使用不同” ”，并且不屬于CGL政策的廣告傷害）。

提供廣告損害賠償的CGL政策僅適用于以下情況的商標侵權主張：（1）商標是口號或詞組；（2）用于宣傳產品或服務，以及（3）原告和被告均以商標為口號。在這種有限的情況之外，很可能會拒絕根據CGL政策對商標侵權主張提出的任何辯護。雖然CGL政策可能無法涵蓋簡單商標侵權，有提供此類保險的保險單。尋求此類索賠的保單持有人應與他們的保險經紀人和/或保險顧問合作，以獲取該保險，并確保他們獲得了最廣泛的保險。

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