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湖北：依托品牌戰略打造中部崛起支點

來源：中國知識產權報/中國知識產權資訊網

“鐵四院”勘察設計了中國一半、世界三分之一的高鐵，跑出中國速度；“斗魚”游向世界，“Transn傳神”搭建語聯網平臺，傳遞中國聲音；黃石東貝電器股份有限公司以“東貝”品牌引領37家供應鏈企業全線復工；九州通醫藥集團股份有限公司示范企業知識產權運用，彰顯中國力量；利川市飛強茶業有限責任公司星斗山“利川紅”、恩施市潤邦國際富硒茶業有限公司“恩施玉露”茶（一紅一綠）打響品牌，“房縣香菇”等13件地理標志進入中歐地理標志協定保護名錄，展現中國味道……近年來，湖北省知識產權局著眼全省經濟社會發展大局，認真貫徹落實省政府《關于推進品牌強省建設的若干意見》和《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，把握品牌、商標、專利等高質量發展的關鍵核心要素，堅持“一驅動兩融合三面向四聚焦”，全面實施知識產權戰略和品牌強省戰略，引導企業牢固樹立品牌意識，開展品牌提升專項行動，努力實現“湖北產品”向“湖北品牌”轉變，推動湖北的科教優勢、資源優勢轉化為品牌優勢和發展優勢，成效明顯。

品牌建設是抓手

“湖北是‘一帶一路’、長江經濟帶、中部崛起等國家戰略的重要交匯點，我們將品牌建設作為地區產業升級和傳統產業、支柱產業、戰略性產業協調發展的重要內容同步推進，贏得了廣泛支持。”湖北省知識產權局局長彭泉表示，“推進品牌強省”工作已寫入2020年湖北省政府工作報告。全省17個市州和大部分縣市區普遍制定了品牌建設措施和規劃，成立由市長或分管副市長任組長的領導小組，有效地推動品牌建設工作落地開花。

在建設品牌強省進程中，湖北省知識產權局將專利、商標和地理標志相融合，部門資源與社會力量相融合，走出了一條有湖北特色的品牌建設之路。

在推進專利、商標、地理標志融合方面，湖北大力實施高價值知識產權培育工程、重點企業知識產權海外護航工程、知識產權運用示范工程“三大工程”，通過3年建設，目前，湖北新增60個高價值專利組合，引導一批具有高價值知識產權的創新型企業做大做強。全省現已確立商標類海外護航企業10家，示范企業26家，高價值地理標志培育項目26個，圍繞研發設計、質量提升、標準引領、精細管理、品牌營銷等環節多點發力，促進品牌健康發展。

在探索部門資源與社會力量融合方面，湖北省知識產權局把整合資源、形成合力視為做好品牌工作的關鍵。湖北省知識產權局通過全省品牌強省建設聯席會議，調動各方積極性，推動形成部門協作、社會參與的工作格局。“《湖北日報》等媒體聚焦品牌發展熱點問題，力求講活湖北故事，增強湖北品牌的感染力和影響力。華中師范大學、中南財經政法大學等高校積極參與理論研究，解剖湖北獨有文化元素，編制湖北省商標品牌發展報告，為全省品牌發展提供智力支持。”彭泉表示。

“一主兩副”顯效力

在湖北省“一主兩副”的發展戰略指引下，近年來，武漢市、襄陽市、宜昌市大力建設品牌集群，經濟總量突破2.5萬億元，為湖北依靠品牌建設，助力中部崛起增添了濃墨重彩的一筆。

作為國家歷史文化名城的襄陽市，建城2800余年來，除涌現了諸多歷史名人外，還擁有大量的優質特色農產品。近年來，襄陽市知識產權局緊緊圍繞地方支柱產業品牌建設、“襄”字號農產品特色品牌培育、現代服務業品牌成長三個重點，通過不斷深化商標品牌應用及保護，深化品牌發展政策支持，激發市場主體商標品牌建設活力，服務襄陽經濟社會發展大局。

襄陽市臥龍山藥專業合作社是襄城區臥龍山藥專業技術協會的主要成員。2013年“襄陽山藥”地理標志商標注冊成功注冊，以此為契機，合作社網羅帶動周邊山藥種植戶2500多戶，推廣標準化種植，不斷降低化肥施用，提升山藥品質。如今，襄陽山藥的售價每公斤同比提升近0.8元，社員每戶每年增收3000多元，“襄陽山藥”品牌價值得到了進一步提升。

作為我國膠粘劑與膠粘帶行業“典范企業”，位于襄陽的湖北回天新材料股份有限公司對商標品牌建設一直非常重視，而商標品牌建設也有力地助推了企業的經營發展。早在2007年，“回天+圖形”商標就被認定為中國馳名商標。目前，該公司有效商標數量118件，公司及下屬子公司共計注冊國際商標50余件，涉及50多個國家。“今年以來，公司注冊商標全部實現網上申請，審批程序大大簡化，節約了大量人力和財力，對公司開拓海外市場，打造國產自主品牌提供了有力支撐。”回天公司董事會秘書章宏建表示。

同樣在商標品牌建設方面做得風生水起的宜昌市，多年來高度重視商標品牌工作，將商標品牌工作納入市政府對縣市區的年度考核內容，從及時注冊、規范使用、有力保護到示范引領等方面制定具體措施，為該市商標品牌創建營造了積極有利的工作氛圍。

作為中央儲備麻醉藥品的生產企業，被列入湖北省“停不得”重點企業的宜昌人福藥業有限責任公司（下稱人福藥業）一直把品牌視為企業邁向市場的敲門磚，進行品牌建設就是企業產品步入市場的開始。在該公司負責人看來，公司通過品牌建設，對公司上市前商品進行商標布局，對已使用的產品商標進行管理和保護，起到了擴大產品影響力、獲得消費者認可的作用，從而幫助企業更好地應對市場競爭，進一步促進企業的發展。

借品牌管理建設東風，今年，人福藥業榮登2020中國品牌價值榜單，品牌價值評估為49.63億元，品牌強度為901，位居醫藥健康板塊第11位，品牌排名較上年提升7位。

截至9月底，湖北省有效注冊商標63.75萬件，同比增長22.19%；前三季度新提交商標申請15.2654萬件，同比增長10.54%。“雖然湖北面臨了此次疫情大考，但是湖北不但挺住了，而且還在商標品牌建設方面實現了‘逆勢增長’，交出了一份滿意的答卷。接下來，我們還將舉辦第二屆全省地理標志大會暨品牌培育創新大賽和2020年‘我喜愛的湖北品牌’電視大賽，未來，湖北還將突出重點產業、品質特色、荊楚文化、焦點產品，引導推介，強化制造業品牌提升、農產品品牌提升、服務業品牌提升，全面提升湖北品牌的知名度和美譽度。”彭泉表示。

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