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商標許可：一致性是特許經營的基石
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商標是任何專營權的組成部分。它們代表并保護品牌，并通過持續使用來創造品牌實力。品牌實力是根據客戶感知來衡量的；而不是特許人認為的那樣。這種區別可能會丟失。重點始終放在客戶對品牌的看法上。

商標保護是關于一致性的保證，這是堅實的特許經營鏈的標志。特許人應注意向其客戶發送準確的消息。商標的拼寫必須與注冊商標上的拼寫完全一致。沒有額外的時間。色彩陰影無偏差。周圍沒有流言words語。所有這些商標均被視為不同的商標，并且繼續使用這些商標會削弱特許人的注冊商標。

一致性在加盟商一級也很重要。除了簡單的合同義務外，還應注意監視特許人對商標的使用。對加盟商進行商標一致性重要性的培訓。將監視加盟商對商標的使用作為優先事項。將檢查和檢查清單系統納入特許經營中，以確保以與注冊一致的方式使用特許人的商標。

通過消費者的眼光警惕品牌的變化，尤其是對于沒有徽標或設計的商標。這樣的品牌識別可能與特許經營鏈開始時的情況不同。顧客如何看待品牌？也許是特許人注冊了“ High Society Burger Crossing”字樣。確實，這可能就是特許經營者對品牌的看法。但是顧客呢？他們可能會說“我們去上流社會漢堡十字路口吃午餐嗎？”可能不會。客戶可能會將品牌與“上流社會”或“上流社會漢堡”這樣的詞聯系起來。如果是這樣，那是連鎖店的商標之一。最好在聯邦一級進行注冊。

建立商標一致性的文化對于特許人或其他商標許可人而言是必不可少的。這可以確保在客戶的眼中，特許人的商標保持強大并具有經濟價值。


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