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設計商標標識應注意的問題

商標的構成要素是由法律規定的，企業不能隨意選擇，我國商標法規定，商標由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合以及上述要素的組合構成。商標不得違背《商標法》的“禁用條款”，“禁用條款”分為絕對禁用條款和相對禁用條款。

(一)絕對禁止條件

使用商標，首先不得違反商標法規定的絕對禁止條件。申請注冊的商標，如果違反禁用條款，就不能被核準注冊。即使是未注冊商標，也不得違反規定使用被絕對禁止的標志。

1．維護我國國家尊嚴和尊重他國及國際組織的規定

《中華人民共和國商標法》第10條規定：“(一)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的”。這一規定體現了維護我國國家的尊嚴及人民軍隊的尊嚴。

“(二)同外國的國家名稱、國旗、國徼、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外”。這一規定體現了我國對外國國家和軍隊的尊重，國與國之間相互平等相互尊重是被普遍接受的國際交往的準則。

“(三)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外”。這一規定體現了我國對政府間國際組織的尊重。

“(四)與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外”。這類標志、印記所具有的官方性質及表明實施控制、予以保證的性質決定了它的嚴肅性，未經授權的不得作為商標使用。

“(五)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的”。

2．禁止具有不良社會影響的標志作商標的規定

《商標法》還規定：“

帶有民族歧視性的；

夸大宣傳并帶有欺騙性的；

有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。”

3．關于地名作商標的禁止規定

《商標法》規定：“縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經注冊的使用地名的商標繼續有效。”用地名作商標，缺乏顯著特征，而且地名也不應為某一經營者獨占。

我國在1982年頒布《商標法》時，并無禁止用地名作商標的規定。1993年第一次修正的商標法，增加了上面的規定，一方面限制了地名為某一經營者獨占，同時也不排斥構成商標要素的地理名稱繼續作商標使用的可能。另一方面對已注冊的地名商標則承認既成事實，繼續有效。2001年第二次修正的商標法，在原來保護商品商標、服務商標的基礎上增加了集體商標和證明商標，相應地增加了地名作為集體商標、證明商標組成部分不在禁止之列的規定。這是因為集體商標或證明商標不可避免地要使用地名作為標志，而證明原產地的證明商標則只能使用地名。

4．三維標志的禁用條件

《商標法》第12條規定：“以三維標志申請注冊商標的，僅由商品自身的性質產生的形狀、為獲得技術效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀，不得注冊。”

如果核準以商品自身的性質產生的形狀、為獲得技術效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀作為標志的商標注冊申請，將使同類商品生產者正常的生產活動受到限制，因為這些商品的形狀是同類商品生產所無法避免的。

5．禁止使用他人的馳名商標

《商標法》第13條規定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、模仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。”

“就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、攀仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”

6．不得損害被代理(表)人的商標權益

《商標法》第15條規定：“未經授權，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標進行注冊，被代理人或者被代表人提出異議的，不予注冊并禁止使用。”

代理人或者代表人未經授權以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標進行注冊，損害了被代理人或者被代表人的利益，違反了民事代理的基本原則。

7．禁止使用虛假地理標志

《商標法》第16條規定：“商標中有商品的地理標志，而該商品并非來源于該標志所標示的地區，誤導公眾的，不予注冊并禁止使用；但是，已經善意取得注冊的繼續有效。

由于地理標志具有標示決定商品特定品質、信譽等特征的自然因素或者人文因素來源于特定地區的功能，如果商標中有商品的地理標志，但其所表彰的商品卻并非來源于該標志所標示的地區，往往會誤導公眾，而且對地理標志所標示地區的生產者也不公平。所以，非真實的地理標志，當禁止使用。不過基于歷史形成的原因，《商標法》第16條才又規定，“已經善意取得注冊的繼續有效”。

(二)相對禁止條件

以下標志僅是不得作為商標注冊，作為非注冊商標使用不受法律禁止；以下標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，仍可以作為商標注冊。

1．僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的

首先，商品的通用名稱和圖形、型號是被某一行業共同認可，共同使用的，有的是這一商品區別于其他商品的共有特征，將通用名稱、圖形作為商標使用也可能損害同行業其他從業者的利益，有悖于公平競爭原則。因此，任何人都不應一家壟斷。

其次，這些標志本身并不具有區別不同經營者的功能。不過，當這些商品的通用名稱、圖形、型號被某一經營者作為商標用于自己的商品，通過使用，使消費者足以將其標志的商品與其他同種商品相區別，則應當認為已取得了顯著性，可以作為商標注冊。

必須指出，這類商標即使獲得注冊，商標權人也無權禁止他人在同類商品上使用該通用名稱，因為它本來就是“公共財產”。

2．僅僅直接表示商品的質量，主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的

禁止直接以表示商品特征的文字、圖形做商標，其理由與前述禁止以本商品通用名稱、圖形作商標是一樣的。

須指出的是，法律所禁止的僅僅是將“直接”表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的標志用作商標，而“間接”表示或暗示商品某些特征的標志，則本來就不在禁止之列，因為以間接表示或暗示商品某些特征的標志往往可能是具有顯著特征的商標。即使是直接標示商品特點的標志，經過使用同樣可以取得顯著特征。

4．缺乏顯著特征的標志

商標應具有顯著特征本是申請注冊商標的積極條件，缺乏顯著特征的標志，不具有識別性，所以不能獲得注冊，但是經過使用在商標與商品之間建立起聯系、取得顯著特征，便于識別的，則可獲得注冊。

各國商標法律對可以注冊的商標都有一些限制性規定，如果設計的商標用于出口商品上，則還應遵守產品輸人國商標法的規定。

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