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品牌“出?！狈罁屪?商標先行助“遠航”

來源：人民網、中華商標雜志

作為商標品牌戰略的重要一環，商標海外注冊無疑是一項不可或缺的基礎性工作,更是企業開拓國際市場的重要保證。

近年來，隨著中國海外市場的不斷擴大，中國商品大量走向世界，中國商標在國外被搶注的問題越來越突出。不少“出?！逼髽I，由于缺乏對品牌國際化的了解，存在對國際知識產權規則不熟悉,商標品牌意識不強等問題，往往忽視了品牌保護的重要性，未能及時地開展商標國際注冊工作，直到國際業務拓展至某國市場時，才著手進行商標國際注冊。滯后的品牌保護工作，讓競爭對手或投機者有機可乘，提前搶注商標，這給商標真正的持有人開拓市場和正常經營帶來了額外的阻礙，甚至造成巨大的經濟利益損失，更影響了國際貿易的正常有序開展。

海外搶注無小事

“Baidu”商標在俄羅斯險被一名商人搶注，中國120多家玩具禮品企業在智利遭遇商標批量搶注，“大寶”商標在美國、英國、荷蘭、比利時被他人搶注，“大白兔”商標在美國、英國、日本、菲律賓、印度尼西亞遭遇搶注……近年來，中國企業在海外遭遇商標搶注的事件屢見不鮮，引發企業、商標業界乃至全國兩會代表委員等各方的持續關注?！吧虡耸瞧髽I重要的無形資產，是現代市場的重要競爭工具，是企業商譽的重要載體，如在海外遭遇商標搶注，將會阻礙國內企業進入海外相關市場，造成不可挽回的損失。”武漢大學知識產權與競爭法研究所所長寧立志接受中國知識產權報記者采訪時表示，商標無小事，要做有心人，企業“走出去”，商標宜先行。

在經濟全球化的時代，商標作為品牌的核心要素之一，對于我國企業的國際化發展具有重要意義，不能容許他人輕易搶奪?！北本┦新蓭焻f會商標法律專業委員會委員、北京市盈科律師事務所知識產權部主任湯學麗表示，根據商標權地域性的規定，商標一旦在海外被搶注成功，被搶注商標的中國企業便不得在相關國家或地區使用此商標，否則便會存在商標侵權的風險。“很多品牌在海外遭遇商標搶注糾紛后，往往會處于較為被動的境地，而且由于各個國家和地區的商標制度存在一定差異，在確權糾紛程序成功追索商標權益的難度較大?！睂幜⒅颈硎?，商標在海外遭遇搶注后，中國企業進入相關海外市場可能需要花重金買回商標，甚至放棄相關市場，不僅會為企業造成無法估量的損失，還會影響品牌的國際化進程。

多方合力治“頑疾”

中國企業在擴大海外市場，做大做強自己企業品牌的同時，商標全球化注冊與品牌保護工作要超前謀劃，及時跟進，打好配合。

一是要堅持“商標先于商品”的策略。“注冊是最好的保護”。在品牌國際化的時代，商標是品牌保護的核心。據統計，雖然我國連續多年位居全球商標申請量首位，但龐大的商標注冊量中，僅不到10%申請國際商標，而在瑞士，約77%的商標申請是國際商標，美國則達到了約46%。我國企業要真正走向國際化，開拓海外市場，要解決中國企業商標在國外被搶注的問題，首先需要培養和提升商標海外注冊布局的戰略意識、前瞻意識，真正把商標海外注冊布局納入到企業發展總體戰略規劃中，把商品服務“出?！迸c商標品牌“出?！本o緊結合起來，及早進行海外目標市場、潛在市場、新興市場的商標布局，織造商標保護網，做到未雨綢繆，防患于未然。

二是要建立海外商標監測預警機制。企業可通過國際商標監測，獲悉各國與權利人商標相同或近似的最新公告商標，及時發現商標在海外被搶注的情況并采取制止措施，將搶注商標扼殺于搖籃，降低企業的維權成本和經營損失。

三是要積極熟悉國際相關法律規則。“出?！逼髽I要深入學習掌握目標市場所在國的知識產權法律法規，用好法律武器，積極維護自身合法權益，積極依托國內政府資源與尋求專業組織、行業協會協助支持，才能在海外商標維權保護中占據法律制高點和防御主動權，更有效地面對可能發生的種種商標侵權情況。

總的來說，中國企業的世界征程，需要有高水平的海外商標注冊來保駕護航。廣東外向型企業眾多，面臨遭遇海外惡意搶注的現實風險，具有海外維權與品牌布局的現實需求，更需要提前做好商標注冊的相關“作業”，加強商標的海外布局，邁好踏出國門的關鍵一步，才能更好在國際市場上馳騁，讓更多粵企商標、中國品牌閃耀全球。

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