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李逵還是李鬼？網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)下商標(biāo)保護(hù)有講究

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)

“旺旺”與“淘寶旺旺”，“拍客”與“新浪拍客”，“好醫(yī)生”與“平安好醫(yī)生”，“頭條”與“UC頭條”，這些商標(biāo)近似卻又不同，應(yīng)用程序（App）作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一種新業(yè)態(tài)，屬于商標(biāo)法意義上何種服務(wù)類型？以往的商標(biāo)馳名認(rèn)證跨類保護(hù)，如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)的發(fā)展？

這些發(fā)生在新業(yè)態(tài)背景下的商標(biāo)糾紛案例牽涉到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在北京大學(xué)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主辦的“網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)下商標(biāo)保護(hù)論壇”上，各方展開(kāi)了討論。

“以這些案例來(lái)看，有驚人的相似，‘淘寶’、‘新浪’、‘平安’，都是國(guó)內(nèi)知名的大品牌。前綴或后綴，有一個(gè)已經(jīng)注冊(cè)在前的有效商標(biāo)，為什么大家一致覺(jué)得不構(gòu)成混淆、不構(gòu)成侵權(quán)？是有理由的。”中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)吳漢東認(rèn)為，“好醫(yī)生”，“頭條”，“拍客”，這類商標(biāo)都是描述性的，排他性的效力是有限的。“這類術(shù)語(yǔ)作為商標(biāo)注冊(cè)，顯著性本就不高，更多是公共資源的標(biāo)志，疊加更有顯著性的知名品牌使用，人們不會(huì)產(chǎn)生混淆。”

“商標(biāo)的近似認(rèn)定，核心還是區(qū)別性。比如，三個(gè)字和五個(gè)字，展示給公眾的形象就完全不同。”中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉春田認(rèn)為，商標(biāo)的近似認(rèn)定要注重彼此的區(qū)別，同時(shí)強(qiáng)調(diào)商標(biāo)制度及立法制度，最根本的原則是保護(hù)交易、保護(hù)財(cái)產(chǎn)。“法律應(yīng)該保護(hù)的商業(yè)秩序、社會(huì)財(cái)富，要審慎對(duì)待。不能簡(jiǎn)單粗暴地對(duì)待。”

與此同時(shí)，馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)也需要慎重對(duì)待。

“你賣鞋子很有名，這就意味著你賣面包也很有名嗎？在跨類保護(hù)上，需要一個(gè)嚴(yán)格的界定。”中山大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李揚(yáng)提到，目前對(duì)于馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)存在一些值得反思的問(wèn)題。

此前，“平安好醫(yī)生”與四川“好醫(yī)生”商標(biāo)案引發(fā)公眾熱議。李揚(yáng)以這一案例分析稱，四川“好醫(yī)生”重點(diǎn)在于“藥”，是一個(gè)以醫(yī)藥制造為核心的企業(yè)；而“平安好醫(yī)生”重點(diǎn)在于線上診療服務(wù)，是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療App為核心的醫(yī)療健康服務(wù)平臺(tái)。

在某一個(gè)省份、某一個(gè)地區(qū)有名，是不是就能在全國(guó)范圍內(nèi)也認(rèn)定為馳名商標(biāo)，李揚(yáng)認(rèn)為值得商榷，“馳名商標(biāo)的商業(yè)化認(rèn)定，如果過(guò)度泛濫，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是有副作用的。”

在實(shí)際應(yīng)用中，馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)與反壟斷之間的邊界問(wèn)題需要引起重視，避免造成公共資源的壟斷。中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究所所長(zhǎng)、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馮曉青同樣認(rèn)為，類似于通用的、日常的、描述性的詞匯，是一個(gè)公共資源，這個(gè)公共資源如果獲得了注冊(cè)，在使用上就不能太寬泛。“馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)要有嚴(yán)格界限，否則就會(huì)造成壟斷。”全國(guó)人大代表、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馬一德表示，司法審判要綜合考慮各種因素，包括社會(huì)效益，經(jīng)濟(jì)效益等方面。

隨著我國(guó)以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)、新模式為特征的新型消費(fèi)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)下的商標(biāo)保護(hù)也越來(lái)越具有現(xiàn)實(shí)意義。

標(biāo)簽：銅仁西寧臨滄赤峰隴南佛山中衛(wèi) 海南

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《李逵還是李鬼？網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)下商標(biāo)保護(hù)有講究》，本文關(guān)鍵詞李逵,還是,李鬼,網(wǎng)絡(luò),新業(yè)態(tài),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。