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后“馳名商標”時代的商標推廣

2013年8月30日，全國人民代表大會常務委員會通過了全國人民代表大會常務委員會關于修改《中華人民共和國商標法》的決定，標志著《商標法》的第三次修訂。仔細閱讀修改后的《商標法》，我們發現《商標法》第14.5條保留了“馳名商標”不得用于廣告目的的規定，這是《商標法》第14.5條，該條規定如下：

制造商和經營者不得在商品或商品包裝或容器上使用“馳名商標”之類的字眼，也不得將其用于廣告，展覽或其他商業活動。

隨著《商標法》的第三次修訂（以下簡稱“新商標法”）于2014年5月1日生效，對于我們來說，根據本條的規定弄清楚如何規范商標所有者的廣告活動非常重要。新商標法的第14.5條（以下簡稱“禁止條款”）。

完全禁止使用“知名商標”一詞

由于《禁止規定》將“其他商業活動”作為透明條款，因此我們認為，它完全排除了在商標使用中使用“馳名商標”一詞進行廣告的可能性。

值得注意的是，在新《商標法》生效之前，只要相關行政或司法機關已將該商標認定為馳名商標，就可以在廣告中使用“馳名商標”一詞。但是，《禁止規定》規定，“馳名商標”一詞的使用本質上是一種非法行為，絕不能例外。

因此，《禁止規定》實際上消除了在任何類型的商業活動中出現“馳名商標”一詞的可能性。

違反《禁止規定》可能會受到嚴厲的行政處罰和民事訴訟程序。

一方面，新商標法第53條規定：“在違反本條第14.5條（即《禁止規定》）的情況下，地方工商行政管理部門應當責令其改正并處以罰款。并處以人民幣100,000元的罰款。”顯然，新《商標法》對違反《禁止規定》的活動給予了更嚴厲的行政處罰，而不是根據違規情況靈活地罰款。

另一方面，我們認為《禁止規定》也可以作為反不正當競爭行為中不正當競爭指控的法律依據。商業經營者在促銷活動中不可避免地使用“馳名商標”一詞給相關公眾，特別是普通消費者，帶來積極的印象。新商標之后法律生效后，此類促銷活動可能構成不正當競爭，因為非法廣告活動會在經營者中投資不正當競爭優勢，違背誠實信用原則，損害其他經營者的合法權益，擾亂社會經濟秩序。遭受上述違法行為的其他經營者可以提起民事訴訟，要求違法者承擔民事責任。

禁止規定不禁止商標廣告。

雖然《禁止規定》完全禁止廣告宣傳“馳名商標”；我們仍然相信，在相關公眾中享有極高聲譽的商標權利人可以繼續宣傳其商標的聲譽和公眾意識。

首先，《禁止規定》僅禁止使用“馳名商標”一詞，而不是“馳名商標”。因此，只要不懷疑“ XX知名商標”或“ XX商標眾所周知”的廣告，就不會受到影響。

其次，漢語提供了豐富的詞匯供我們選擇。商標所有者不一定限于“知名”一詞；取而代之的是，他們可以使用諸如“著名”或“信譽良好”之類的同義詞作為替代。

無論如何，對于擁有“馳名”商標的商標，《禁止規定》將不會實質性損害其使用和廣告。

明智的做法是檢查自己的商品和宣傳材料，以確保符合新的商標法根據法律的非追溯性一般原則，在實施新商標法之前出售，發布或進行的商品，廣告或促銷活動不受《禁止規定》的影響；因此，在新商標法生效之前使用“馳名商標”一詞不會導致任何法律后果。

但是，在新的《商標法》生效之前生產但在以后銷售的產品又如何呢？我們認為，在《商標法實施條例》或其他適用法律在這方面提供具體規定之前，商標所有人應謹慎處理此問題，檢查在新《商標法》生效日期之前生產的產品，但可能然后出售，并采取預防措施以去除（或覆蓋）產品上的“馳名商標”一詞，以防發生不可預知的風險。

此外，商標所有人應在促銷材料中更加注意“馳名商標”一詞，并從將來所有分發的促銷材料中刪除該詞。

總之，《禁止規定》杜絕了在商標廣告中使用“馳名商標”一詞。任何違反該規定的行為都可能遭受嚴重的法律后果。但是，《禁止規定》不會對真正的“馳名”商標的廣告產生任何實質性影響。建議商標所有者在其產品和促銷活動中檢查并刪除“馳名商標”一詞，以確保遵守法律。

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