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非傳統商標：時代的標志

聲音，氣味和動態標記等非傳統商標的申請僅占歐盟年度商標申請的一小部分。但是，它們的重要性正在開始增長。

甚至傳統企業也都在呼吁一種非同尋常的品牌形式，例如顏色，氣味和叮當聲，以使其與競爭對手區分開來。現在，知識產權專業人員有責任與這些企業合作，以提供他們支持這些有價值的創新所需的法律確定性。

入門

由于注冊歐盟商標（EUTM）的標準不再包括“圖形表示”的要求，因此至少可以在理論上為保護任何形式的標志而注冊商標成為可能。這使得IP所有者可以更輕松地注冊非傳統符號（例如形狀，聲音，氣味，全息圖和多媒體），只要它們能夠以“清晰且精確”的方式表示并滿足通用要求即可。獨特性。

但是，在澄清此類注冊的主觀和客觀參數方面，仍然需要克服挑戰。從已經通過和尚未通過注冊標準的非傳統商標中可以學到什么？

歐盟申請數量

在上個月于都柏林舉行的2019 MARQUES年會上，EUIPO的ICLAD副主任Dimitris Botis向代表們介紹了自歐洲商標法規和指令改革以來的非傳統商標注冊概況。

根據他的研究，自2017年10月1日以來提交的近300,000份申請中，只有1400份為非傳統商標，包括：

共有66個聲音標記，其中迄今為止已注冊34個

64個動作標記，其中29個已注冊

31個多媒體商標，其中17個注冊；

三個全息標記，其中兩個已經注冊。

他還介紹了迄今為止拒絕和接受的常見原因；特別是：

聲音標記太長（39秒），太復雜以及太普遍（例如引擎爆裂）而被拒絕。罐裝飲料被打開的聲音也因缺乏特色而被拒絕和維持。成功的應用包括巴塞羅那足球俱樂部注冊的“ Barca”一詞的聲音。

拒絕使用動產標記，因為它與商品或其功能之間的聯系太緊密（例如Bang＆Olufsen嘗試注冊手勢），并且過于指導性（例如描述如何從中取出甜點）其包裝）。

純粹是促銷性的多媒體商標已被拒絕，但是當某些商標與注冊的商品或服務沒有直接聯系時，它們被發現具有獨特性。這里的例子包括沃達豐的“ Ready”多媒體商標和哥德堡可持續發展獎的“ Win Win”徽標。請參閱此處的文章，了解Novagraaf自己注冊多媒體商標的經驗。

不確定的景觀

正如我們之前在有關氣味標記（“未來的味道？”）的文章中所介紹的那樣，這一領域的不確定性導致希望保護自己的IP的大公司感到沮喪，他們試圖進行前瞻性思考和可以說，創新注冊因處理速度慢而受到懲罰。

在技術驅動的世界中，每個人都被“插入”，這些新型品牌的作用只會越來越大。正如該行業的品牌領導者所知道的那樣，潛意識的聲音，氣味，全息圖和其他非傳統形式的品牌宣傳給消費者潛在地在整個市場上提供了巨大的商業優勢。如果要追趕并提供保護，法律可能需要做一些工作。

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