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企業(yè)在重新啟動(dòng)品牌之前需要考慮的問題

最近，英國人對哈里王子和梅根·馬克爾（Meghan Markle）的決定感到震驚，他們決定從王室的公共成員轉(zhuǎn)變?yōu)樗饺松虡I(yè)企業(yè)，同時(shí)退出其官方角色和應(yīng)占的主權(quán)份額。這對夫婦很快就計(jì)劃將SUSSEX ROYAL標(biāo)記與各種商品和服務(wù)結(jié)合使用而面臨諸多困難，最終導(dǎo)致女王被拒絕提供皇家使用權(quán)。盡管這對夫婦不幸遭遇挫折，但他們未能成功推出SUSSEX ROYAL可以作為對任何公司（重新）品牌化時(shí)可能面臨的商標(biāo)問題進(jìn)行有用的總結(jié)。

首先，企業(yè)，尤其是那些從現(xiàn)有組織中分拆出來的企業(yè)，應(yīng)格外小心，以免與其先前的員工或工作地點(diǎn)發(fā)生沖突。蘇塞克斯公爵和公爵夫人似乎已投入大量資源和品牌進(jìn)行SUSSEX ROYAL的品牌建設(shè)，包括一個(gè)受歡迎的Instagram帳戶，相關(guān)商標(biāo)申請和域名（在撰寫本文時(shí)，這對夫婦仍通過www.sussexroyal提供更新。 com'）。現(xiàn)在看來，這些投資顯然是在夫妻倆就從公共王室生活過渡的條款進(jìn)行談判之前進(jìn)行的。這樣一來，他們不僅遭受與發(fā)射失敗有關(guān)的損失，而且還浪費(fèi)了談判過渡條款的潛在影響力。

其次-盡管提及得很陳舊-在進(jìn)行重要的品牌推廣或運(yùn)營過渡之前，應(yīng)先征求法律顧問的意見。商標(biāo)法通常是復(fù)雜的，而且欺騙性復(fù)雜的概念通常會(huì)引起公眾和非專業(yè)從業(yè)者的誤解。

例如，雖然報(bào)道該故事的一些消息來源稱，除非獲得加拿大政府的許可，否則商業(yè)企業(yè)不得使用ROYAL，但這并不完全準(zhǔn)確。確實(shí)，該國的《商標(biāo)法》規(guī)定，許多禁止使用的商標(biāo)不能與某家企業(yè)一起使用，其中包括“任何可能導(dǎo)致人們相信[相關(guān)]商品或服務(wù)已被接受，或根據(jù)皇家…贊助，批準(zhǔn)或授權(quán)生產(chǎn)，出售或執(zhí)行。”

但是，相關(guān)同意不必征得政府的同意，而應(yīng)征得女王或“打算受本節(jié)保護(hù)的人”的同意。至少可以爭論的是，哈里和梅根是否有資格擔(dān)任這種人-盡管他們有新的角色，但他們?nèi)詫⒈３只适疑矸荩⒃试S保留其姓名的HRH皇家前綴。此外，哈利仍位列第六。

第三，企業(yè)應(yīng)該注意追求泛大陸商標(biāo)保護(hù)的挑戰(zhàn)和成本，尤其是關(guān)鍵國家的障礙如何使更廣泛的計(jì)劃脫軌。例如，發(fā)表了許多文章，介紹了這對夫妻在英國獲得SUSSEX ROYAL的注冊所遇到的困難。

但是，涉及較少的是潛在的商標(biāo)巨魔在加拿大的活動(dòng)，加拿大是這對夫婦離開英國后首次扎營的國家。2020年1月，沒有明顯隸屬公爵和公爵夫人或其基金會(huì)的兩個(gè)當(dāng)事方提出了SUSSEX ROYAL的申請，其中一個(gè)涉及酒精，衣物和相關(guān)物品。其他各種家用和廚房用品。這對夫婦的基金會(huì)顯然預(yù)見到了這種風(fēng)險(xiǎn)，于2019年12月20日通過馬德里體系向SUSSEX ROYAL提出了優(yōu)先申請，指定了一些國家，包括加拿大。

在這方面，企業(yè)必須忍受巨魔使用國內(nèi)商標(biāo)系統(tǒng)從經(jīng)營企業(yè)中提取付款或以其他方式從無關(guān)方的經(jīng)營活動(dòng)中獲利的風(fēng)險(xiǎn)。通過要求優(yōu)先權(quán)并使用馬德里體系，企業(yè)可以更全面地尋求商標(biāo)保護(hù)，并幫助最大程度地減小機(jī)會(huì)較小的轄區(qū)中的機(jī)會(huì)主義本地竊者所造成的損害。

企業(yè)還可以采用旨在避免向潛在的擅自占地者和競爭對手報(bào)告其舉動(dòng)的策略，包括：

在數(shù)據(jù)庫較少的較小管轄區(qū)中進(jìn)行歸檔；

使用隱形公司作為初始申請人；

提出廣泛的商品和服務(wù)主張，以掩蓋其預(yù)期用途的特定性質(zhì)；

用不太常用的語言進(jìn)行歸檔。

值得注意的是，公爵和公爵夫人以與基金會(huì)相關(guān)的兩個(gè)人的名義提交了英國的SUSSEX ROYAL初始申請，而不是基金會(huì)本身的名稱。

毫無疑問，在選擇SUSSEX ROYAL作為其品牌時(shí)，蘇塞克斯公爵和公爵夫人從財(cái)務(wù)角度做出了一個(gè)強(qiáng)有力的選擇–根據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》，各種品牌專家認(rèn)為該品牌可以為他們贏得高達(dá)5億英鎊的收入。第一年。但是，似乎他們做出選擇的方式導(dǎo)致了啟動(dòng)失敗，突顯了需要事先采取有效的法律策略。

話雖如此，這對夫婦似乎在選擇他們的新品牌ARCHEWELL時(shí)汲取了在啟動(dòng)SUSSEX ROYAL時(shí)所犯的一些錯(cuò)誤。ARCHEWELL的申請已于2020年3月3日以Cobblestone Lane LLC的名義向美國專利商標(biāo)局提交。除了使用一家隱形公司作為指定申請人外，這對夫婦還在新申請中包括了對商品和服務(wù)的廣泛保護(hù)性索賠。該申請是在他們發(fā)表任何公開聲明之前提出的，盡管當(dāng)媒體成員獲得將他們鏈接到申請文件的文件時(shí)，他們被迫透露其計(jì)劃。

ARCHEWELL的未來本身可能會(huì)為商標(biāo)從業(yè)者提供另一個(gè)案例研究。至少，它可以提醒您，即使最佳實(shí)踐也不能保證注冊過程中的確定性。

標(biāo)簽：許昌青海常州晉城煙臺新鄉(xiāng) 金昌荊州

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