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1.根據(jù)商標(biāo)之間關(guān)系分為母商標(biāo)(主商標(biāo))和子商標(biāo)(副商標(biāo))。母商標(biāo)為產(chǎn)品提供了強(qiáng)有力的支撐,而子商標(biāo)突出了具體產(chǎn)品的特色。如“美的”這一母商標(biāo)為其空調(diào)產(chǎn)品搭建了堅(jiān)實(shí)的平臺(tái),而“冷靜星”的子商標(biāo)突出一款空調(diào)的安靜,“清凈星”的子商標(biāo)則突出另一款空調(diào)的空氣清新。
2.根據(jù)商標(biāo)存活時(shí)間劃分為老字號(hào)和普通商標(biāo)。老字號(hào)歷史悠久,長(zhǎng)者數(shù)百年,短者大多也創(chuàng)立于明、清兩代和新中國(guó)建國(guó)前,主要集中于工商業(yè)、手工業(yè)、飲食業(yè)、民間藝術(shù)及文化藝術(shù)領(lǐng)域,如飯莊、商店、食品店、文物珠寶店、書店、影劇院、藥店、制造廠等。這些老字號(hào)的共同特點(diǎn)是:獨(dú)特的傳統(tǒng)文化特色;誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)之道;歷代相傳的加工工藝(俗稱“絕活”);區(qū)域性的商標(biāo)影響力。
3.根據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系劃分為在線商標(biāo)和線下商標(biāo)。在線商標(biāo)是在互聯(lián)網(wǎng)上開展業(yè)務(wù)的商標(biāo),如攜程網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)都是各自領(lǐng)域著名的在線商標(biāo);而線下商標(biāo)就是傳統(tǒng)的商標(biāo)盡管它們也會(huì)為企業(yè)或產(chǎn)品開設(shè)網(wǎng)站,但那只是宣傳渠道,其開展業(yè)務(wù)的地方還是在線下,所以也不能算作線上商標(biāo)。
4.根據(jù)市場(chǎng)地位劃分為領(lǐng)導(dǎo)者商標(biāo)、挑戰(zhàn)者商標(biāo)、追隨者商標(biāo)和補(bǔ)缺者商標(biāo)。這四類市場(chǎng)地位在各類市場(chǎng)營(yíng)銷教材上都有詳細(xì)介紹,小編不再贊述。以手機(jī)行業(yè)為例,這四類商標(biāo)分別是諾基亞、摩托羅拉、西門子、金立。不同市場(chǎng)地位的商標(biāo)所采取的營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略有很大差。

5.根據(jù)知名度劃分為馳名商標(biāo)和普通商標(biāo)。馳名商標(biāo)( Well-known Trademark)是指為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo),最早來(lái)自于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》。相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者、生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局與商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求,在查明事實(shí)的基礎(chǔ)上,依照《商標(biāo)法》第十四條的規(guī)定,認(rèn)定其商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)。未申請(qǐng)或未受批準(zhǔn)馳名商標(biāo)的商標(biāo)都是普通商標(biāo)。
6.根據(jù)商標(biāo)的價(jià)位劃分為奢侈品商標(biāo)與一般產(chǎn)品商標(biāo)。奢侈品商標(biāo)具有價(jià)格昂貴、產(chǎn)量少、工藝精湛、品味高等特點(diǎn),如LV、萬(wàn)寶龍、江詩(shī)丹頓等。
7.根據(jù)產(chǎn)品生命周期劃分為新創(chuàng)商標(biāo)、成長(zhǎng)商標(biāo)、成熟商標(biāo)和衰退商標(biāo),不同階段的商標(biāo)采用不同的營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略。

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