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農夫山泉風光上市，娃哈哈卻還沒走出是非區，品牌授權問題頻出

來源：投資者網

農夫山泉股份有限公司（下稱“農夫山泉”）熱熱鬧鬧上市之際，娃哈哈卻還在經受著謠言的折騰。

近期，有關“娃哈哈集團宗慶后涉嫌原始股騙局”的消息一度刷屏。對此，娃哈哈官方平臺緊急發布了澄清聲明：經核查，該等新聞報道與事實不符。

但事實上，市場對于娃哈哈的相關辟謠，早已并不陌生。

品牌授權問題頻出

讓娃哈哈惱火的消息顯示，河南微達共享智能科技有限公司（下稱“微達公司”）以5G為互聯網為噱頭，通過拉人頭的機制發展了3萬會員，總層級達到5級。此外，其還宣稱即將于香港“借殼”上市，并向其會員兜售千萬股原始股。

讓人意外的是，娃哈哈集團創始人宗慶后被傳為這家涉嫌“非法傳銷+非法集資”公司的后臺，并曾和這家公司聯合推出了一款保健飲料：娃哈哈金花秘寶。

公開資料顯示，微達公司法定代表人、大股東瞿銘一2017年曾因涉嫌組織、領導傳銷活動犯罪被法院判處有期徒刑一年，緩刑一年，并處罰金人民幣5萬元，違法所得40萬元上繳國庫。

此前不久，一家名為“微達家聯網”的個人公眾號，曾發布大量微達國際與哇哈哈合作的信息，其中有篇文章稱微達國際董事長瞿銘一到訪娃哈哈集團，并附有兩人的合照。

來源：“微達家聯網”公眾號

《正經社》查詢企查查發現，此處的“微達國際”，并無相對應的公司資料，但微達公司的簡介，卻是“微達國際創建于2011年，是一家……”。因此，二者高度疑似為同一家公司。公開資料顯示，其董事長瞿銘一，原名為瞿福學。

網絡上，各種宣傳資料給此君帶上的頭銜極其炫目，諸如“戰派和開戰派導師投資家、企業家、教育家中國名人演說家協會副會長世界華人演說家協會寶馬級導師品牌架構師，超級策劃專家，創業教練中國管理科學研究院行業發展研究所副所長暢銷書《財富第六波》、《人工智能》、《算力經濟》創始聯合作者曾輔導數百萬位創業者和企業家，擅長一對一咨詢診斷開處方和一對多培訓交流給方案”等等，令人嘆為觀止。

微達公司的持股比例方面，瞿福學為89%，李曉華為10%。李曉華曾是知名度甚高的網紅首富，其頭銜“中華慈善總會榮譽會長”和“中國第一位買下法拉利的人”事跡一度廣為人知。

宗慶后、瞿福學、李曉華3人也曾在一起合影。

事發后，娃哈哈緊急宣稱：

與公司簽訂合同的實則是北京賽智生物制品有限公司（下稱“賽智公司”）；

今年5月，娃哈哈曾授權賽智公司在公司蜂蜜制品上使用“娃哈哈”商標，而“微達公司”是賽智公司的下屬公司；

鑒于“微達公司”被曝光涉嫌違法違規行為，賽智公司未盡到對下屬經銷企業進行嚴格審查和管理的義務，并對娃哈哈和宗慶后的聲譽造成極大的負面影響，娃哈哈已依約終止賽智公司的商標授權，并追究相關法律責任。

事發之后，娃哈哈是否對合作方背景情況進行了調查？以及對上述情況是否知情？盡管娃哈哈方面沒有就此問題給出答復，但類似事件其實早有發生。早在2015年，北京娃哈哈京城桶裝水有限公司（下稱“京城公司”）就通過回撥水表、少報用水量等方式，少繳水費百余萬元。相關負責人被控在檢查水表時失職，并于順義法院受審。

彼時，娃哈哈也發布聲明稱，涉事企業系娃哈哈許可的商標使用企業，娃哈哈已經與該公司終止了合作。

名譽緣何屢遭傷害

除了在商標授權方面飽受微詞，自家的主打產品也被謠言纏身。《正經社》梳理資料發現，有關娃哈哈最為致命的謠言主要有兩個，一個是“兒童乳飲品含有肉毒桿菌”，另一個是“營養快線陰干后可變成避孕套”。

值得注意的是，無論是AD鈣奶、營養快線以及兒童乳飲品都曾是娃哈哈的經典款產品，為公司營收作出過較大貢獻。

就連娃哈哈當家人宗慶后也曾對媒體訴苦稱，娃哈哈被網絡謠言害得損失慘重。他列舉數字說明，營養快線原來可以賣到4億箱，被謠言攻擊后就掉到了1.5億箱，“4億箱相當于兩百億元”。

更早前，他還在公開場合宣稱，網上散布的所謂“飲料中含有肉毒桿菌”等謠言，給娃哈哈造成的年度損失高達數十億元，并造成企業業績的大幅下滑。對此，娃哈哈還曾懸賞10萬元鼓勵舉報造謠者。

然而多年過去后，娃哈哈仍然沒能擺脫謠言的糾纏。就在2019年，娃哈哈AD鈣奶的瓶身標語“喝AD鈣奶可以從A變到D……”，被指低俗、宣傳具有豐胸功能，進而引發熱議。

對此，娃哈哈集團官方微博回應稱，標語并非廣告語，內容選自網友留言，對引起歧義的內容已經停止印刷生產。

更要命的是，由于多款經典產品模仿對手，娃哈哈一度被業界看作“山寨”公司，也給其聲譽帶來了負面影響。比如1978年娃哈哈推出的“兒童營養液”，對標的正是廣州太陽神；2005年推出的營養快線正是模仿小洋人妙戀。

近年來，隨著一款又一款的網紅款、國潮款、明星款、抖音款消費品橫空出世，娃哈哈也加速開啟了多元化轉型。從奶茶、奶粉、白酒、社交零售、彩妝乃至機器人領域，娃哈哈的身影都無處不在，只不過再也沒出現過令人印象深刻的爆品。

重要的是，多元化絕非簡單的“土豪式”砸錢。而且隔行如隔山，如果轉型沒有清晰的方向和定位，只寄望憑借飲料行業的強勢渠道去打通多元化方向的坦途，只會從一個錯誤走向另一個錯誤。

上市門外幾度徘徊

公開資料顯示，娃哈哈作為國內知名、有一定國際影響力的老品牌。其旗下的果奶、AD鈣奶、八寶粥以及純凈水等多款產品更是占據了一眾80后、90后的回憶。

鼎盛時期，娃哈哈業績曾進入500億元俱樂部，創始人宗慶后也曾放話要達到1000億元的目標。只不過，業績在2013年創出新高后就遭遇了持續下跌。相關數據顯示，2013年—2017年間，娃哈哈業績持續下滑，5年間最高縮水了超300億元，直至2018年才止跌企穩，不過距離2013年歷史峰值的783億元，已經甚為遙遠。

2019年時，宗慶后公開宣稱2020年娃哈哈銷售額將提升至少50%，從而達到700億元人民幣大關。不過，翻看近三年的銷售額增速，突破700億元尚有一定的難度。

來源：浙商500強等公開信源

關于上市的問題，娃哈哈的態度則是從“不差錢不上市”，到“適當的時候會考慮上市”，再到“上市是娃哈哈一個非常正常的舉動”。

宗慶后曾對媒體表示，娃哈哈沒有上市是因為股東數量的問題。2013年娃哈哈已實現全體員工持股，其全部股東數量達到15000個。而根據國家法律規定，企業上市之前股東數量不允許超過200個。2018年，娃哈哈已經清空所有員工手中股權，一度被業內認為“即將上市”。

然而，業界還沒等來娃哈哈上市的消息，昔日的代理商農夫山泉卻已成功登陸港交所。據媒體報道，農夫山泉于9月8日上市，其前一天暗盤收盤市值高達4928.42億港元。同時，其創始人、董事長鐘睒睒的身價也因此暴漲。

從業績來看，從2017年到2019年，娃哈哈營收分別是456億元、469億元、464億元，一直相對穩定；而農夫山泉分別實現營收174.9億元、204.8億元以及240.2億元，2020年上半年未經審計的營收為115.45億元。

盡管營收體量僅為娃哈哈一半，但是農夫山泉年復合增長率為17.2%，在全球所有收入超過十億美元的已上市軟飲料企業中排名第一，遠遠甩出娃哈哈幾條街了。《正經社》翻閱其招股書發現，盡管旗下品類眾多，礦泉水業務仍然是農夫山泉的營收主力。

同樣是礦泉水起步，農夫山泉在21歲時已不止是有點“甜”了，而33歲的娃哈哈卻還在“中年危機”中苦苦掙扎。

標簽：衢州長白山濮陽江門萊蕪鐵嶺安徽瀘州

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