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東京2020年推遲-商標保護競賽正在進行中

將2020年東京奧運會推遲到2021年的決定，雖然令全球的體育迷和運動員失望，但由于當前的全球健康危機而受到許多人的歡迎。游戲從未被推遲過，而取消只是在過去的戰(zhàn)時發(fā)生。但是，這種推遲將對與游戲相關(guān)的商標注冊產(chǎn)生有趣的影響。

國際奧委會的做法

國際奧林匹克委員會（IOC）以其強大的品牌保護實踐而聞名。盡管決定將奧運會推遲到2021年，但國際奧委會還是決定保留“2020年東京奧運會和殘奧會”的名稱”以及任何其他相關(guān)標記。通過保留“ Tokyo 2020”品牌，將無需重新申請商標或?qū)⑷魏我呀?jīng)制造的材料重新命名。游戲的標記通常要提前數(shù)年才能使用。其中一些標記早在2012年就已申請。該決定也與2020年東京可持續(xù)發(fā)展倡議完全吻合。因此，在奧運會之前已經(jīng)獲得擔保的任何注冊將由日本奧林匹克委員會，日本殘奧會和東京奧運會和殘奧會組委會依靠并執(zhí)行。這些組織必須在使用前獲得與奧林匹克和殘奧會相關(guān)的任何IP的使用許可。

這種方法的問題在于，它可能會給其他實體留下與“ TOKYO 2021”相同或相似的注冊商標的空白。這里值得注意的是主要的運動服裝品牌彪馬（Puma），在宣布推遲奧運會決定的同一天，該公司在美國申請了PUMA TOKYO 2021的商標注冊。其他品牌是否會尋求這樣做以及此類申請甚至將繼續(xù)進行注冊還有待觀察。國際奧委會極有可能對此類申請?zhí)岢龇磳Α５牵^小的活動缺少國際奧委會的資源來捍衛(wèi)自己的品牌，應(yīng)考慮注冊新商標以抵制第三方申請是否更具成本效益。

保護品牌的重要性

體育比賽可以是非常有利可圖的活動，相關(guān)的廣告每年可產(chǎn)生可觀的收入。諸如注冊商標之類的知識產(chǎn)權(quán)對于保護和利用與這些事件相關(guān)的品牌至關(guān)重要。這些保護措施以及針對特定事件的法律法規(guī)對于在此類事件中與最流行的非法品牌開發(fā)形式作斗爭特別重要：“埋伏營銷”。

什么是埋伏營銷？

伏擊營銷是一種營銷技術(shù)，在這種技術(shù)中，廣告商努力在潛在客戶的心中將其產(chǎn)品與特定事件聯(lián)系起來，同時避免支付贊助費。

伏擊營銷最著名的例子之一是，在1996年亞特蘭大奧運會上，短跑運動員邁克爾·約翰遜（Michael Johnson）戴著耐克給他的價值30,000美元的金色輕質(zhì)釘鞋，贏得了兩枚金牌。約翰遜（Johnson）穿著金黃色的雙腳，以公認的“耐克風”沖刺賽道，成千上萬的觀眾見證了歷史的發(fā)展。耐克的競爭對手銳步（Reebok）并沒有留下深刻的印象，因為據(jù)報導，他們以5,000萬美元的價格將自己稱為奧林匹克運動服的正式贊助商。

由于開展了類似的營銷活動，為了保護其品牌和通過官方贊助產(chǎn)生的收入，國際奧委會必須越來越嚴格地執(zhí)行其知識產(chǎn)權(quán)保護。近年來，運動員自由地宣布與品牌的隸屬關(guān)系的能力受到限制，尤其是隨著影響者文化的興起。現(xiàn)在，國際奧委會的努力始終受到當?shù)刭愂绿囟ǚ煞ㄒ?guī)的支持。

這對您的活動意味著什么？

如果您的活動由于COVID-19而被推遲，那么您應(yīng)該評估是否由于更改日期而需要注冊新商標。應(yīng)立即采取行動，以確保在重新安排的日期之前注冊相關(guān)商標，并確保防止非官方贊助商進行任何伏擊營銷或其他未經(jīng)授權(quán)的事件標記使用，甚至防止惡意申請。

此外，您應(yīng)考慮是否存在與活動有關(guān)的伏擊營銷/未經(jīng)授權(quán)的使用的風險。如果是這樣，則可能需要審查合同條款，以保護與賽事相關(guān)的品牌和任何官方贊助商的權(quán)利。您還應(yīng)考慮是否需要延長或修訂任何贊助協(xié)議，以考慮到整個活動期間將使用的延期或標記的任何更改。

結(jié)論

盡管COVID-19在可預見的將來暫停了許多活動，但活動組織者不應(yīng)閑著，應(yīng)考慮是否需要重新注冊或更新其品牌和商標，以確保將來的贊助收入得到保護。

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