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讓“地標”資源成為競爭優(yōu)勢

來源：山西新聞網(wǎng)

今年7月，歐盟理事會授權(quán)正式簽署中歐地理標志協(xié)定，“吉縣蘋果”“山西老陳醋”成為首批中國100個地理標志受歐盟保護產(chǎn)品，將有權(quán)使用歐盟的官方認證標志，有利于獲得歐盟消費者的認可，從而開拓歐盟市場，提升市場知名度和國際影響力。

省市場監(jiān)管局副局長武小勤表示，地理標志是現(xiàn)代知識產(chǎn)權(quán)制度的重要組成部分，在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟、弘揚地域文化等方面有著重要作用。培育地理標志證明商標和地理標志保護產(chǎn)品，既能提升地方名優(yōu)土特產(chǎn)品的市場知名度，又對維護產(chǎn)品品牌、加強知識產(chǎn)權(quán)保護以及培育和提高特定產(chǎn)品品質(zhì)都具有非常重要的意義。

從去年9月以來，我省新增“運城面粉”“絳縣大櫻桃”“岢嵐絨山羊”“平順馬鈴薯”等12件地理標志證明商標。截至7月底，我省共有地理標志證明商標72件，地理標志保護產(chǎn)品26件，全省獲準使用地理標志產(chǎn)品專用標志的企業(yè)有115家。

有效運用提升品牌影響力

“自取得地理標志證明商標以來，壺關(guān)旱地西紅柿已形成從育苗到種植，再到深加工及銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，并創(chuàng)建了壺關(guān)旱地西紅柿交易中心。”9月1日，長治市壺關(guān)縣興農(nóng)旱地西紅柿協(xié)會會長栗交忠高興地說，現(xiàn)在每天通過電子商務(wù)平臺能賣出一盒10個售價48元的精品西紅柿2000多份，每天來自河南、江蘇、山東等地的客商要從紹良村拉走7.5萬公斤西紅柿。而這樣的場景，在壺關(guān)縣多個西紅柿種植鄉(xiāng)鎮(zhèn)同時出現(xiàn)。

目前，壺關(guān)旱地西紅柿產(chǎn)業(yè)已覆蓋全縣10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)170余個村，有200多個農(nóng)業(yè)公司或?qū)I(yè)合作社規(guī)模種植旱地西紅柿，全縣年均種植面積5萬畝左右，畝均產(chǎn)量7500公斤，總產(chǎn)量37.5萬噸。畝均收入2.7萬元，總產(chǎn)值13.5億元，帶動1萬余戶建檔立卡貧困戶1.5萬余人增收致富，已發(fā)展成為壺關(guān)縣“一縣一業(yè)”農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增效和農(nóng)民增收致富的特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)然，壺關(guān)旱地西紅柿的“紅火”離不開地理標志的有效運用。

栗交忠介紹，我們依托合作社建設(shè)的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園，形成規(guī)范化的地理標志營銷模式，采用“公司+基地+農(nóng)戶”的合作模式，利用線下體驗和線上營銷相結(jié)合的方式，促進“壺關(guān)旱地西紅柿”地理標志的推廣，先后注冊了“紫團”“日潤”等商標，全縣17家農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社獲得無公害農(nóng)產(chǎn)品認證等。

近年來，隨著旱地西紅柿產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷壯大，壺關(guān)縣緊緊圍繞打造“中國北方旱地西紅柿之鄉(xiāng)”目標，持續(xù)推動旱地西紅柿品牌影響力提升，并在2019年成功舉辦了中國·壺關(guān)首屆旱地西紅柿文化節(jié)。

長治市市場監(jiān)管局二級調(diào)研員黃小飛說，“壺關(guān)旱地西紅柿”成功注冊地理標志證明商標后，當(dāng)?shù)匚骷t柿的品牌影響力大幅提升，帶動當(dāng)?shù)夭糠重毨丝诤烷e置勞動力就業(yè)，有力促進了區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級。

積極培育走“特”“優(yōu)”之路

“僅今年上半年，就成功注冊了‘運城面粉’‘運城面粉及圖’‘絳縣大櫻桃’‘萬榮柴胡’4件地理標志證明商標，擁有量居全省之首。”運城市市場監(jiān)管局副局長王邑建說，近年來，我們?nèi)ε嘤乩順酥荆瑢τ谧栽干陥蟮貥说母黝愂袌鲋黧w，上門服務(wù)、傾心幫扶，面對面交流，手把手指導(dǎo)，切實解決注冊難問題。

目前，運城擁有24件地理標志證明商標。“垣曲核桃”已獲初步審定，“萬榮香菇”“絳縣山楂”“臨猗冬棗”等16件地理標志證明商標和“聞喜煮餅”等10件地理標志集體商標已申報，還有“永濟柿子”等4件地理標志證明商標正在準備申報。

同時，全省各市也在積極制定政策措施，大力培育地理標志。晉城把“加強知識產(chǎn)權(quán)保護、培育創(chuàng)新文化”列為重點任務(wù)，市場監(jiān)管部門配套出臺《20條措施》，將地標培育工作納入范疇，政策上幫、思想上引、資金上扶、技能上教，加強地標培育和孵化，鼓勵農(nóng)業(yè)農(nóng)村走“特”“優(yōu)”之路。陽泉出臺地理標志促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施意見，提出走好“三步棋”、做好“特色”文章的工作思路，在培育地理標志證明商標上下功夫。

長治市場監(jiān)管部門則完善機制，加強與相關(guān)部門的溝通協(xié)調(diào)，及時解決地理標志證明商標申報和使用中的問題，推動建立起“政府推動、協(xié)會主導(dǎo)、部門聯(lián)動、市場運作”的地理標志工作機制。

朔州以現(xiàn)有地理標志為依托，全力打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，以農(nóng)民增收為目標，以一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為重點，緊抓特色、質(zhì)量、品牌、電商、雙創(chuàng)關(guān)鍵點和生產(chǎn)、加工、物流、研發(fā)、示范、服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新農(nóng)民利益共享機制，全力打造高起點、高標準、高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)集群。

省市場監(jiān)管局知識產(chǎn)權(quán)運用促進處處長楊麗峰說：“地標培育應(yīng)立足本地特色資源，深入挖掘地方特色和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮地標在特色行業(yè)和特色產(chǎn)品發(fā)展方面的獨特作用，促進地方經(jīng)濟發(fā)展。”

協(xié)調(diào)配合助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來，我省地理標志工作雖然取得了一些成效，但與豐富的地理標志資源相比，還存在獲批數(shù)量少、標志使用乏力等問題。尤其是部分地理標志申請主體仍存在重注冊輕使用現(xiàn)象，很多中小生產(chǎn)經(jīng)營者品牌意識不強，在營銷過程中沒有很好地利用地標產(chǎn)品的優(yōu)勢，導(dǎo)致地標產(chǎn)品品牌價值弱化，沒有真正給企業(yè)和農(nóng)民帶來更多收益。

對此，山西省地理標志產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長李美霞表示，我們將積極搭建平臺，把地標品牌持有人、生產(chǎn)者和經(jīng)營者緊密地團結(jié)在一起，做好地標資源的發(fā)現(xiàn)、挖掘、打造、推廣和宣傳，逐漸探索形成政、產(chǎn)、研、標、品、企協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)模式，助推我省地標產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

在地標運用方面，王邑建說：“我們將根據(jù)情況，開展地標運用培訓(xùn)活動，交流地標在包裝、廣告、展會等方面使用技巧，逐步建立統(tǒng)一規(guī)劃、標準、標識、宣傳、監(jiān)管的運用模式，進一步提升地理標志的運用水平和實效。”

武小勤認為，地理標志工作是一項系統(tǒng)工程，需要各級政府、社會組織、企業(yè)共同推動。他建議，我省要按照“選好一個項目，創(chuàng)建一個品牌，帶動一個產(chǎn)業(yè)，致富一方百姓”的總體思路，圍繞當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，從挖掘、打造當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)實際出發(fā)，積極有效地謀劃地理標志挖掘、培育、申報、運用和保護工作。

“我省地理標志資源極其豐富，若能將地理標志資源轉(zhuǎn)化為市場競爭優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，就能成為享譽全國乃至世界的山西地理標志璀璨名片。”李美霞說。

標簽：梧州威海黃山畢節(jié) 寧德韶關(guān) 安康吐魯番

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