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不僅僅是標記-地理標志

WIPO律師MarcusH?pperger在2007年北京研討會開幕時說：“您可以說地理標志是知識產權界的沉睡之美。”
這就是我最近發表的論文“歐盟地理標志保護限制”的介紹性句子，這是該領域的最新出版物之一。就在上周，我有機會在漢墾大學就這個主題進行了演講，在那里我向知識產權法研究生提供了地理標志（GI）和品牌戰略的概述。
什么是地理標志？
世界知識產權組織（WIPO）將地理標志定義為：“在具有特定地理起源并具有應歸因于該起源的質量或聲譽的商品上使用的標志”。
地理標志可以被認為與商標在功能上相似。兩者都提供有關產品的信息，而商標表示商業來源，而GI表示地理來源。它們都起到提供商品或服務質量保證的作用。由于消費者對商標的依賴，這種功能上的重疊可以創建GI“外觀相似”的商標。很多時候，公司故意創建直接或間接鏈接，以關聯可能潛在觸發特定GI的標志。
《與貿易有關的知識產權協議》（TRIPS）將地理標志定義為：“標識一種商品，其標識是源自某個成員的領土，或該領土內某個區域或地方的，具有給定質量，聲譽或其他特征的商品。貨物的特性基本上可歸因于其地理來源。”
地理標志在世界上哪里受到保護？
由于成員之間的意見分歧，TRIPS將法律保護手段留給了成員國。如今，在某些國家/地區中，地理標志受到商標法的保護，在這些商標中，地理標志受認證商標或集體商標（或兩者）的保護。在某些國家/地區中，地理標志受制于Sui Generis保護。而且，在其他國家/地區，地理標志所有者根本無法享受任何知識產權保護，因為該術語被認為是通用的，因此被認為不在商標法規定的任何保護范圍之內。
總體而言，在國際層面上，這種關于地理標志的混亂狀況造成了不同的知識產權保護，因此為地理標志所有者帶來了不同的品牌戰略。
不只是一杯泡沫
“記住先生們，不僅僅是我們為之奮斗的法國，還有香檳！”溫斯頓·丘吉爾（Winston Churchill）在第二次世界大戰期間向美國講話時完美地總結了這個問題。可以說，當今市場上最重要，最有價值的地理標志之一就是香檳，它具有非凡的歷史。香檳酒是專門從法國香檳地區種植，收獲并制成葡萄酒的葡萄制成的。
據蒂姆·杰和泰勒馬德琳在他們的研究論文對悉尼法學院題為“香檳：地理標志的研究，”香檳的質量指標作用已被追溯到法國皇室加冕。傳統上，法國國王是在蘭斯大教堂中受膏的，而蘭斯恰好位于香檳區的中心。因此，從公元1700年左右開始，香檳就開始出現在這些儀式中。
美國v歐盟嘶嘶聲
擁有如此輝煌的歷史和內在的品質，香檳被認為是一種奢侈品。某種狀態和生活方式的指示。因此，香檳的質量指標與它所來自的地區及其悠久的歷史息息相關。但是，香檳的保護受到美國和歐盟之間最熱門和尚未解決的沖突之一的影響。歐盟聲稱香檳標志，并且該詞只能用于法國香檳地區生產的起泡酒。美國反駁說香檳是一個通用詞，僅描述起泡酒的類型。
在美國，《蘭納姆法》（Lanham Act）和酒精煙草和火器管理局將香檳視為半普通香檳。因此，美國的生產商只要能告知消費者起泡酒的實際產地，就可以使用“香檳”一詞。不過，有趣的是，美國是法國香檳的最大出口市場。
在歐盟，香檳作為受保護的地理標志（PGI）享有強大的保護。香檳自1967年以來一直受《里斯本協定》（《里斯本保護原產地名稱及其國際注冊協定》）的“原產地名稱”保護。
億歐元業務
如今，香檳已成為最大的行業參與者之一，銷售額達49億歐元，擁有4,600個生產商（創造30,000個直接就業機會和120,000個季節性收獲工人）。定義了香檳的地理區域（34,300公頃），覆蓋了法國的3個地區（大埃斯特，法蘭西島，法蘭西島）。Comite Champagne是為香檳產區服務的貿易組織。該委員會負責該名稱的管理，包括全球性的香檳名稱保護，有關該名稱的葡萄園以及葡萄酒和葡萄酒的技術開發方面的教育。
我們可以使用TrademarkNow的新商業智能和商標管理工具Portfolio Analyzer來探索該組織的更多商標戰略。在撰寫本文時，Comite Interprofessionnel Du Vin De Champagne擁有26個商標，其最高品牌為CHAMPAGNE，涵蓋了作為頂級產品的葡萄酒。但是，他們的品牌策略不僅僅限于葡萄酒。我們看到該商標受到包括35 38、41、16等各種類別的保護。
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在本國（法國）以外（法國占25％），其香檳商標受到商標法保護的主要地區為巴拉圭（50％）和哥倫比亞（6.3％）。
質量控制
如前所述，地理標志是重要的工具，因為它們不同于商標。他們保護代表土地的質量。因為這種質量從字面上看是與相應土地相關的，所以它們也面臨與其他行業不同的固有挑戰。面對日益增長的需求時，如何在不損失產品質量的情況下增加產量？還是關于質量控制，如何最好地控制供應鏈？還是當地的氣候問題導致了質量問題，如何應對這些問題？
“ Champagner”冰糕
我們在這里以一個有趣的案例為結尾，該案例證明了評估GI聲譽Champagner Sorbet的開發難度。這個案例的主要問題是，如果“ Champagner Sorbet”產品的主要特征之一不是其主要特征之一，那么該產品是否構成對受保護原產地名稱（PDO）聲譽的利用。食品成分中是否存在該成分？（請參閱第37段）
換句話說，案件的重點是果汁冰糕生產商是否試圖利用名譽，或者純粹是果汁冰糕生產商的描述性使用？
如上所述，法院明確指出“使用……構成對PDO聲譽的利用……。如果該食品沒有其主要特征之一的味道，則主要歸因于該食品成分中該成分的存在。”（請參閱第53段）對該發現存在一些批評，因為產品的味道元素不那么容易評估。

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