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在本周的國家數據報告中，《世界商標評論》提供了澳大利亞商標概況的細分。我們檢查了該國的備案統計數據，查看了其領先品牌的表現并分析了重要的訴訟數據。
經濟破紀錄但申請量增長緩慢
澳大利亞已連續26年避免衰退，最近在發達國家創造了最長的不間斷經濟增長記錄。這為其豐富的商標領域打下了堅實的基礎，而商標領域又為企業提供了全面的知識產權保護，從而為繁榮的經濟做出了貢獻。經?？梢钥吹皆搰幱谌蛏虡耸袌龅那傲校还苁呛檬菈模?012年，該國實施了《煙草無裝飾包裝法》，這是世界上首例此類法律，隨后啟動了《煙草無裝飾包裝法》的傳播。世界各地的無裝飾包裝（我們之前在我們的煙草數據報告中分析了無裝飾包裝法律對澳大利亞品牌所有者的影響）。最近，澳大利亞知識產權局（隸屬于工業，創新和科學部負責該國知識產權的機構）宣布開發世界上第一個國際鏈接的商標數據庫。
在此背景下，居民和非居民的商標申請水平都保持健康，如下圖所示。正如澳大利亞知識產權局的《 2017年知識產權報告》所指出的，2016年，絕大多數國內申請來自中小型企業和個人-它們合起來占本地申請的90％以上。

但是，盡管澳大利亞享有強勁的經濟增長，但值得注意的是，申請量或多或少保持了穩定。正如CompuMark自定義和托管解決方案總監Robert Reading所觀察到的那樣，增長率顯然落后于其他領先國家：例如，美國每年8％的增長率；英國為17％；中國48％；在日本占19％。
盡管不必努力應對不斷增加的申請量，但在商標局進行的訴訟可能是一個過長的過程，商標局還有提升其績效的余地。在《世界商標評論》的知識產權局創新指數中，被分析的40個國家中，澳大利亞與哥倫比亞和瑞士并列第17位。它之所以在其他許多辦事處失利，主要是因為它缺乏增值主張，包括商標爭議調解服務，為中小企業提供的知識產權法律咨詢以及與執法機構的定期聯絡。

澳大利亞知識產權局一直在采取措施改善其服務，并且其以技術為中心的方法越來越受到私人執業律師的好評。除了上述商標平臺之外，它最近還啟動了商標修訂的新界面和顯著改進的商標搜索系統。
從尼斯類別的商標申請量來看，與全球平均水平相比，存在一些明顯的偏差（請參見下圖）。尤其突出的一些差異是，澳大利亞在第29類（肉類和加工食品）和第30類（主食）中的申請量較低，相反，在第36類（保險和金融服務）和41類（教育方面）的申請量則較高。和娛樂服務）。

克萊頓·烏茨（Clayton Utz）商標小組的特別顧問布雷特·道爾（Brett Doyle）在評論這些差異時指出：“對于29和30類，食品雜貨和超市行業高度集中在澳大利亞，因此，新食品的種類不斷增加。市場可能沒有其他市場那么高。當然，似乎沒有很多針對新食品的廣告活動。因此，大型連鎖超市似乎都在專注于自己的核心商標?！?br>關于第36和41類的較高申請量，他補充說：“澳大利亞金融業非常強大，但傳統銀行業停滯不前，因此傳統機構正在向市場推出更多創新產品。財富管理部門的活動很多，強制性退休金意味著投資市場上有很多錢。財務顧問和傳統會計師都已經對品牌更加了解。關于第41類，教育行業現在是澳大利亞經濟的重要組成部分，許多外國學生在澳大利亞上課。在過去的幾年中，出現了許多新的教育和培訓機構，尤其是針對技能培訓的機構?！?br>還值得一提的是，在過去的十年中，服務商標的申請量呈逐漸增加但可察覺的增長。根據CompuMark的數據，2017年，服務類別（類別35-45）中的申請占所有申請的44％，這等于英國的相應數字，高于美國的這一數字（38％）。
訴訟勝訴率高–一旦克服障礙
關于執法，在澳大利亞，司法和行政方面的商標訴訟是一項昂貴且費時的工作。根據全球知識產權判例法數據庫Darts-IP的統計，過去五年（包括法庭訴訟和辦公室異議）的商標爭議訴訟平均持續時間為26個月，如下圖所示。為了進行比較，在我們之前的國家/地區數據報告中，我們注意到在德國針對品牌爭議的平均訴訟時間少于該時間的一半。

Peter Chalk，Ashurst的合伙人解釋說：“辦公室以前對延長時間太寬容，但是2013年的法律發生了變化，限制了這些延長的范圍，異議的時間縮短到大約18個月。就聯邦法院而言，案件耗時如此之長有幾個原因。首先，它沒有時間表的當事方，而且提交證據的延期也太容易了。其次，實際上不可能在聯邦法院獲得簡易判決。第三，澳大利亞的實體法和程序法（特別是證據規則）過于復雜，這增加了審理案件的時間。第四，法院沒有下達判決的時間限制–法官花12個月以上的時間進行初審并不罕見（尤其是在悉尼注冊處）。只要聯邦法院的案件管理仍采用自由放任的方式，澳大利亞的法律和慣例仍然像現在一樣復雜，案件的時機不會改變?！?br>結果，該國許多品牌所有者回避了法庭訴訟，轉而采取辦公室行動。但是，Darts-IP指出，在過去五年中，商標爭議中原告的成功率一直徘徊在95％左右。這是一個令人驚訝的高數字，對于Chalk來說，無論是在商標局還是在法庭上，他的經歷都與他的經歷大相徑庭。King＆Wood Mallesons的合伙人Katrina Rathie，也發現統計數字令人驚訝。但是，她為成功率很高提供了一種可能的解釋：“澳大利亞在保護和執行知識產權方面有著良好的記錄。我們在澳大利亞知識產權局擁有健全的審查流程，并且僅傾向于注冊有合理區別的商標。因此，商標一旦注冊，就可以提供相當強大的保護，以防止侵權。此外，我們的法律制度是昂貴的，因此，只有最重要的案件才有可能由品牌所有者來提起訴訟，這些品牌所有者有能力一路向法院提起訴訟。”正如Rathie所說，這也有助于澳大利亞不乏代表這些品牌所有者行事的高素質IP訴訟人。
就最近哪些公司提出最多商標案件而言，Monster Energy位居榜首，如下所示?？紤]到該公司為加強其知識產權（包括在亞太地區）的努力而多次登上新聞頭條，這并不奇怪。在2015年，它甚至獲得了當年“商標惡霸”的令人羨慕的（而且正如我們所說的那樣，具有誤導性）頭銜。

在過去五年中提交最多商標案件的公司
秩
1個	怪獸能量
2	蘋果
3	國庫酒莊
4	香奈兒
5	時代華納

銀行品牌引領潮流
盡管經濟強勁，但在過去的一年中，澳大利亞的許多領先品牌都在努力提高價值，十大品牌中有六個品牌的價值下降，如下所示。其中，Woolworths近年來經歷了最明顯的下降。在2009年至2015年間，這是美國最有價值的品牌，但在這家連鎖超市的銷售開始放緩之后，該品牌在2016年下滑至第二位。外國超市的競爭日益激烈，使其在2017年品牌金融排名中又下降了三位。感知品牌實力的下降也沒有幫助其利潤下降。

去年在Woolworths中排名第一的是Telstra，盡管其收入僅增長了3.6％，但其品牌價值卻增長了37％。但是，這家電信巨頭也并非沒有問題：今年，它的品牌價值也有所下降，因為它也涉及利潤問題。不過，根據智能商標平臺TrademarkNow的說法，品牌對它顯然很重要，這要歸功于擁有十大品牌中最大的有效商標組合（參見下圖）。值得一提的是，Telstra不是唯一必須應對澳大利亞電信行業諸多挑戰的品牌；盡管客戶增長強勁，Optus的價值也明顯下降。

如前所述，澳大利亞擁有蓬勃發展的銀行業市場，這在其最有價值的品牌列表中得到了體現，其中有一半經營金融服務業。尤其是，澳大利亞聯邦銀行（CBA），澳新銀行和澳大利亞國民銀行的品牌價值都有小幅上漲。CBA的價值增長了9％，使其成為澳大利亞最有價值的銀行品牌，但它也是澳大利亞最有影響力的品牌。但是，正如Brand Finance指出的那樣，他們的持續表現將部分取決于特朗普政府的議程。如果美國GDP增長得到改善，澳大利亞銀行的業績也將提高，這將受益于受到積極影響的大宗商品價格。
本地申請人將目光投向美國
關于澳大利亞品牌在世界范圍內的申請位置，2017年中國超過美國成為澳大利亞申請人最受歡迎的目的地（見下圖）。這不應該讓人感到震驚-中國蓬勃發展的市場使它對許多國家和行業的品牌擁有者具有誘人的前景。但是，澳大利亞特別感謝中國的繁榮。正如已經在澳大利亞服務了三十多年的獨立經濟學家索爾·埃斯萊克（Saul Eslake）所言：“在過去的30多年中，沒有一個國家比中國更能從中國的快速發展和工業化中受益。”兩國之間的親密關系和貿易一直是澳大利亞彈性經濟的重要因素。

就在中國申請的商標類別而言，類別33（葡萄酒和烈酒）是最受歡迎的類別。迄今為止，中國是澳大利亞最有價值的葡萄酒出口市場，僅去年一年，對中國的出口額就增長了42％。
除了在中國的申請激增之外，值得強調的是歐盟商標申請的減少和英國申請量的同時上升。這很可能與英國脫歐有關，因為以前曾申請歐盟商標的一些申請人實際上可能只對在英國建立權利感興趣。
盡管中國是國內申請人的首選，但就向澳大利亞申請的國家而言，美國仍然是領先者。

澳大利亞健康的經濟狀況和在商標開發領域處于領先地位的作用，對于本地品牌所有者而言都是令人鼓舞的跡象。盡管澳大利亞的領先品牌未能表現出與其他領先市場相同的強勁增長水平，但毫無疑問，澳大利亞在建立和保護知識產權方面非常重視。