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商標(biāo)：區(qū)別標(biāo)準(zhǔn)是否在世界范圍內(nèi)相同

電子商務(wù)的增長已導(dǎo)致許多品牌，這些品牌僅在全球市場的一小部分才可用，而現(xiàn)在在全球都可以使用。這給企業(yè)所有者帶來許多挑戰(zhàn)。
這些挑戰(zhàn)之一是如何生產(chǎn)，營銷和保護(hù)將在全球多個(gè)司法管轄區(qū)銷售的品牌。這是因?yàn)槊總€(gè)國家/地區(qū)都有其自己的流程，規(guī)則和條例，品牌所有者必須瀏覽該過程，規(guī)則和條例，以注冊將在該國家/地區(qū)保護(hù)其品牌的商標(biāo)。
通常，為了注冊商標(biāo)，商標(biāo)必須與尋求注冊的產(chǎn)品和服務(wù)有所區(qū)別。但是，如何確定呢？在世界范圍內(nèi)對獨(dú)特性的測試是否一樣？
本文簡要探討了美國，加拿大，英國，德國，法國，新加坡，加拿大和中國的獨(dú)特性標(biāo)準(zhǔn)。
商標(biāo)特殊性要求的目的
世界上大多數(shù)國家/地區(qū)對商標(biāo)注冊的基本要求是獨(dú)特性。該要求等同于專利權(quán)新穎性和版權(quán)原創(chuàng)性的要求。
每個(gè)商標(biāo)的主要目標(biāo)是將一個(gè)商人的產(chǎn)品和服務(wù)與其他商人的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開。換句話說，商標(biāo)可以標(biāo)識(shí)與之關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和服務(wù)的來源。
但是，為了完成其工作，商標(biāo)本身必須與其他商標(biāo)有足夠的區(qū)別。商標(biāo)的獨(dú)特性決定了從商標(biāo)的注冊能力到實(shí)施的能力以及商標(biāo)一旦注冊后是否仍然有效的所有方面。
一些商標(biāo)通過其固有性質(zhì)來實(shí)現(xiàn)與眾不同，例如，耐克的運(yùn)動(dòng)服裝“ swoosh”復(fù)選標(biāo)記。但是，其他商標(biāo)只能通過營銷獲得獨(dú)特性，隨著時(shí)間的流逝，這種獨(dú)特性在購買公眾的心中形成強(qiáng)大的聯(lián)系。
例如，“葡萄干麩”一詞僅是谷物品牌的描述，如果家樂氏公司（通過使用證明，包括銷售，廣告支出和消費(fèi)者調(diào)查）未證明購買該產(chǎn)品，則該商標(biāo)不符合商標(biāo)注冊的條件。公眾已經(jīng)將該術(shù)語與這種特定的家樂氏谷物相關(guān)聯(lián)。
公眾將商標(biāo)與特定商人的獨(dú)特聯(lián)系稱為次要含義，并且只能隨著時(shí)間的流逝而建立。

在美國如何確定獨(dú)特性？
為了在美國注冊為商標(biāo)，商標(biāo)必須具有足夠的獨(dú)特性，以有效地表明產(chǎn)品或服務(wù)的來源。為了確定獨(dú)特性，美國專利商標(biāo)局（USPTO）的審查員參考了五類獨(dú)特性。
獨(dú)特的范圍包括從僅作為商標(biāo)使用而發(fā)明的單詞，詞組和符號(hào)到非常普遍以至于被認(rèn)為自動(dòng)不具備商標(biāo)保護(hù)資格的單詞，詞組和符號(hào)，包括：

幻想商標(biāo)–與USPTO可以自動(dòng)注冊為固有的獨(dú)特商標(biāo)。例子包括“施樂”，“谷歌”，“優(yōu)步”和“柯達(dá)”。

任意標(biāo)記–例如，用于計(jì)算機(jī)的“ Apple”和用于移動(dòng)電話的“ Galaxy”，通常不用于表示所出售的產(chǎn)品和服務(wù)。

帶有暗示意義的標(biāo)記，例如，暗示用于平板電腦的“ iPad”，用于防曬乳液的“ Coppertone”或用于自由職業(yè)者平臺(tái)的“ Upwork”，這些標(biāo)志暗示了所出售產(chǎn)品和服務(wù)的某個(gè)方面或質(zhì)量。盡管暗示性商標(biāo)在本質(zhì)上是可以注冊的，但它們越不明顯，就越需要證據(jù)表明存在次要含義。

描述性標(biāo)記–僅描述所銷售產(chǎn)品和服務(wù)的特定質(zhì)量或方面的單詞和短語，例如“輕量級(jí)”或“更快”。除非通過使用獲得了次要含義，例如電視的“ Sharp”或計(jì)算機(jī)軟件的“ Windows”，否則描述性商標(biāo)不符合注冊商標(biāo)的資格。

通用商標(biāo)–僅由產(chǎn)品或服務(wù)的通用名稱組成的商標(biāo)。例如，術(shù)語“籃子”指的是銷售籃子的商店。通用商標(biāo)沒有獨(dú)特性，沒有資格在美國注冊。此外，產(chǎn)品或服務(wù)在市場上會(huì)變得如此熟悉，以至于公眾將其與一整套同類產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)聯(lián)。發(fā)生這種情況時(shí)，有效商標(biāo)可能會(huì)變成通用商標(biāo)，并失去其有效性。例如“玻璃紙”和“阿司匹林”。

加拿大
與美國一樣，獨(dú)特性是加拿大商標(biāo)保護(hù)的基礎(chǔ)。加拿大商標(biāo)法將“獨(dú)特”商標(biāo)定義為將一個(gè)商人的產(chǎn)品和服務(wù)與其他商人的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開的商標(biāo)。
商標(biāo)不必在加拿大廣為人知就可以眾所周知。相反，商標(biāo)的獨(dú)特性取決于其識(shí)別潛在產(chǎn)品或服務(wù)來自某個(gè)特定商人的能力，即使該特定商人并不為人所知。
加拿大法院通常指出要被視為獨(dú)特商標(biāo)必須滿足三個(gè)基本要求：
商標(biāo)與產(chǎn)品和服務(wù)必須關(guān)聯(lián)；
所有者在推廣和銷售產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)必須使用該協(xié)會(huì)；和
協(xié)會(huì)必須將商人的商品和服務(wù)與其他商人的商品和服務(wù)區(qū)分開。
像在美國一樣，商標(biāo)獨(dú)特性屬于決定其提供保護(hù)范圍的范圍之內(nèi)?；孟?，任意或虛構(gòu)的商標(biāo)被認(rèn)為是固有的強(qiáng)而有特色的商標(biāo)，應(yīng)受到廣泛的保護(hù)。
諸如“ Xerox”和“ Kodak”之類的商標(biāo)被認(rèn)為非常強(qiáng)大，因?yàn)樗鼈兪菍ｉT為用作商標(biāo)而創(chuàng)建的術(shù)語。此特性使它們非常適合區(qū)分一個(gè)商人的產(chǎn)品和服務(wù)與其他商人的產(chǎn)品和服務(wù)。
另一方面，缺乏鮮明特征的商標(biāo)僅適用于有限的保護(hù)范圍。這些標(biāo)記之所以被認(rèn)為是薄弱的，是因?yàn)?，例如，它們是日常常用的表達(dá)方式，僅描述或暗示所銷售產(chǎn)品和服務(wù)的某些方面，或者通常用作名稱或姓氏。
加拿大法律還承認(rèn)，商標(biāo)獨(dú)特性并不一定是每個(gè)商標(biāo)都固有的，但也可以通過使用或次要含義來獲得。
但是，與某些國家不同，加拿大的商標(biāo)在使用一定時(shí)間后不會(huì)自動(dòng)獲得獨(dú)特性。取而代之的是，申請人必須通過提交證明，例如所使用商標(biāo)的示例，銷售和廣告數(shù)據(jù)以及樣本樣本，來證明商標(biāo)已獲得獨(dú)特性。
最近，加拿大引入了新規(guī)則?，F(xiàn)在將檢查商標(biāo)的獨(dú)特性，這將使注冊更加困難。例如，如果商標(biāo)不是獨(dú)特的，則可能是拒絕的理由。

英國
在英國（UK），獨(dú)特性也是商標(biāo)注冊的要求。但是，沒有真正的客觀測試來衡量商標(biāo)的獨(dú)特性。相反，英國知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在評估商標(biāo)的獨(dú)特性時(shí)會(huì)考慮所有相關(guān)證據(jù)，包括：
所售產(chǎn)品和服務(wù)所獲得的市場份額；
用于推廣商標(biāo)的費(fèi)用；和
商標(biāo)作為所售特定商品和服務(wù)的原產(chǎn)地標(biāo)記的強(qiáng)度和持續(xù)時(shí)間。
在英國，如果商標(biāo)能夠使消費(fèi)者立即識(shí)別所出售商品和服務(wù)的來源，那么該商標(biāo)將被視為具有固有的獨(dú)特性。
但是，即使商標(biāo)被認(rèn)為缺乏獨(dú)特性，但如果在注冊之日之前在要銷售的地理區(qū)域的大部分地方都具有獨(dú)特性，則仍可以注冊該商標(biāo)。例如，如果產(chǎn)品和服務(wù)將在英國銷售和銷售，則申請人必須提交證明，證明該商標(biāo)在英國的大部分地區(qū)都具有獨(dú)特性。

德國
與英國一樣，如果購買國認(rèn)可該商標(biāo)為原產(chǎn)地標(biāo)志，則德國將其視為具有固有的獨(dú)特性。相反，缺乏與待售商品和服務(wù)有關(guān)的鮮明特征，無疑是拒絕的理由。
應(yīng)當(dāng)指出的是，如果在審查過程中商標(biāo)駁回是基于缺乏獨(dú)特性，則被認(rèn)為是“絕對”駁回理由，德國商標(biāo)局的審查員一旦決定商標(biāo)權(quán)，就不太可能改變主意。沒有特色。如果發(fā)生這種情況，通常重新提出申請要比拒絕拒絕要容易得多。
如果商標(biāo)沒有特殊性，但如果申請人能夠證明其通過使用獲得了特殊性，則仍可以注冊，這通常需要進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，并且很難證明。

法國
在法國，商標(biāo)的獨(dú)特性也會(huì)從消費(fèi)者的角度進(jìn)行評估。商標(biāo)只有具有足夠的顯著特征以區(qū)別于要尋求注冊的產(chǎn)品和服務(wù)，才能與其他商人的商標(biāo)成為商標(biāo)。
法國認(rèn)為以下類型的商標(biāo)完全沒有任何獨(dú)特字符：
僅由用于指稱相關(guān)商品和服務(wù)的通用術(shù)語組成的商標(biāo)；
僅涉及所售產(chǎn)品和服務(wù)的某些方面的標(biāo)志，例如其目的，地理來源，質(zhì)量或價(jià)值；和
僅涉及產(chǎn)品形狀或目的的標(biāo)志
像在英國一樣，非獨(dú)特商標(biāo)可以在提交注冊申請后獲得獨(dú)特性。但是，為了證明獲得的獨(dú)特性，申請人必須出示冗長，值得注意和眾所周知的使用期限的證據(jù)。

新加坡
在新加坡注冊的商標(biāo)必須具有固有的獨(dú)特性或通過使用獲得的獨(dú)特性。為了確定商標(biāo)是否具有必要的獨(dú)特性，新加坡法院將詢問普通消費(fèi)者是否會(huì)在不知情的情況下將商標(biāo)識(shí)別為所售產(chǎn)品和服務(wù)的商標(biāo)。
在新加坡，純粹是虛構(gòu)，有創(chuàng)造力和任意性的商標(biāo)都是可以注冊的。但是，純屬贊美性質(zhì)的商標(biāo)卻沒有。
但是，如果商標(biāo)通過使用獲得獨(dú)特性，則可以注冊。為了確定商標(biāo)是否具有獨(dú)特性，將評估幾個(gè)因素，包括：
產(chǎn)品和服務(wù)獲得的市場份額；
該商標(biāo)的使用強(qiáng)度，使用頻率和持續(xù)時(shí)間；
推廣商標(biāo)所花費(fèi)的金額；和
能夠真正識(shí)別出提供商標(biāo)下所銷售產(chǎn)和服務(wù)的賣方的購買公眾所占的百分比。

中國
在中國，禁止將以下類型的商標(biāo)注冊為商標(biāo)：
僅由通用名稱或產(chǎn)品編號(hào)組成的標(biāo)記；
僅描述產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，成分，重量或其他方面的標(biāo)記；要么
否則缺乏獨(dú)特性的標(biāo)記。
中國的商標(biāo)審查員還可能考慮商標(biāo)的簡單性，復(fù)雜性，特殊的成分和配色方案，以及通常在其上展示商標(biāo)的包裝的性質(zhì)以及該商標(biāo)的知名度。
而且，盡管商標(biāo)可能會(huì)通過使用獲得獨(dú)特性，但即使是已經(jīng)在全球范圍內(nèi)獲得獨(dú)特性的商標(biāo)也仍然必須通過上述測試。

標(biāo)簽：南充滄州威海巴中臺(tái)灣呂梁宣城滁州

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