“寨里河核桃！我小時(shí)候就興吃這個(gè)，現(xiàn)在居然貼上商標(biāo)了！”日前，在深圳工作的劉春妮回到熟悉的家鄉(xiāng)——山東省莒縣，不禁驚嘆于家鄉(xiāng)的變化。

“那當(dāng)然了，還是國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)呢。”商店老板底氣十足地說，“莒縣丹參茶、陵陽西瓜，這幾樣是咱們這里的土特產(chǎn)，都注冊(cè)商標(biāo)了，保質(zhì)保量。”

“好賣嗎？”劉春妮問道。

“要是不好賣，咱也不進(jìn)貨啊。現(xiàn)在大家送節(jié)禮，也追求送健康、送實(shí)在，關(guān)鍵東西得有品質(zhì)，花花綠綠的高檔煙酒還不如咱家門口的土特產(chǎn)呢。”老板哈哈一笑，又指著另一個(gè)貨架上的商品說，“喏，這些貼著商標(biāo)的是正月十五之前進(jìn)的貨，都是早就預(yù)訂的。”

過去，農(nóng)民種植核桃，重產(chǎn)量輕質(zhì)量，不少人揣著小心思，想著大家都是趕集散著賣，摻點(diǎn)次品也沒有人會(huì)發(fā)現(xiàn)。久而久之，以往日積月累攢下來的好名聲壞了，銷量也下來了。現(xiàn)在好了，在市場(chǎng)監(jiān)管部門的指導(dǎo)下，當(dāng)?shù)睾颂曳N植協(xié)會(huì)、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品公司合力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略開展商標(biāo)注冊(cè)工作，篩選合格的核桃貼標(biāo)發(fā)貨銷售，誰也不敢再壞了這塊產(chǎn)地“金字招牌”。

近年來，莒縣市場(chǎng)監(jiān)管局大力推進(jìn)“商標(biāo)興農(nóng)、商標(biāo)助農(nóng)、商標(biāo)富農(nóng)”戰(zhàn)略。“我們主動(dòng)聯(lián)系政府，宣傳商標(biāo)惠民政策，同時(shí)強(qiáng)化行政指導(dǎo)，引導(dǎo)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)根據(jù)實(shí)際，采取‘基地+企業(yè)+商標(biāo)’和‘散戶+合作社（協(xié)會(huì)）+商標(biāo)’等模式開展經(jīng)營。”該局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

“我們高于市場(chǎng)價(jià)收購種植戶的散裝核桃，篩選之后再銷售。”授權(quán)使用寨里河核桃商標(biāo)的行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人李加召說，“普通核桃賣市場(chǎng)價(jià)，再差點(diǎn)的核桃直接散賣，精選特級(jí)核桃貼上商標(biāo)后，能比普通核桃賣出高一倍的價(jià)格。”

品牌有了，如何打開市場(chǎng)成為最大的問題。“幫助申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)不是目的，重要的是把品牌打響、擦亮，實(shí)現(xiàn)品牌效益。”莒縣市場(chǎng)監(jiān)管局商標(biāo)廣告科科長李兵說。該局工作人員主動(dòng)學(xué)習(xí)先進(jìn)品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，一方面，以突出莒文化為亮點(diǎn)的莒國古城重建為契機(jī)，幫助當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)種植業(yè)品牌落戶古城，做好文化旅游和農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)宣傳工作；另一方面，努力提高市場(chǎng)影響力，引導(dǎo)品牌農(nóng)產(chǎn)品除了通過傳統(tǒng)實(shí)店銷售，還通過微店、網(wǎng)店銷售。

“一覺醒來，賬戶里就有了新進(jìn)項(xiàng)。”從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店經(jīng)營的小劉高興地說，“指甲蓋那么大的商標(biāo)往上一貼，產(chǎn)品價(jià)格就上漲了近一倍，趕上節(jié)日還供不應(yīng)求呢。”