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保護品牌3年

當您注冊商標時，實際上需要保護的三件事。我用所謂的三個原因來概括它們。第一信譽。它有兩個方面。在您自己的眼中，這就是信譽。當您意識到自己所經營的是一家真正的企業時。不再是一種愛好。這不是工作了。您不再以自己的眼光看待自己，而意識到這是一個真正的親愛的人，您是企業家，您是企業主。
當您自己持有商標注冊證書時，會發生神奇的事情。所以，我告訴你一個故事。我們已為客戶注冊了1,000個商標。而且，我們已經為商標工廠為自己注冊了一堆商標。我們的名字在很多國家都注冊了商標，我們的標語在很多國家都注冊了商標。我的抽屜里有這些證書，其中有些只是計算機上的PDF。
幾個月前，我決定不應該在那兒。我用所有這些商標注冊證蓋了墻。讓它們成名，將它們掛在墻上。那是一個神奇的時刻。我從沒想過會有那種感覺，但是當我看著那堵墻時，我確切地知道我們在做什么。我知道我們為什么要這樣做，并且我知道這是真實的完美證明。
第二個方面是在其他人，您的客戶，您的投資者，您的銀行，甚至您的競爭對手眼中的信譽。他們知道，如果您不愿為自己的商標注冊商標，那么您將在這個領域待很長時間。商標注冊需要很長時間，而且如果您不打算長時間待在身邊，那么獲得商標毫無意義。因此，當您執行此過程時，您會向世界發送電報，我在這個領域已經很長時間了。我是真的。
第二個原因是遺產。我不是在談論非營利組織。盡管在他們的情況下，這一點更加明顯。使用傳統，您真正關心的就是您所幫助的所有人。您想確保他們可以在這個品牌下找到您，確保他們不會被復制您的人所竊取，并且當您離開時，您的品牌遺產仍然存在。
因此，這是史蒂芬·霍金的引文。說：“為我的商標注冊是個人事務。這不是大學問題。但是要采取措施保護我的名字及其所帶來的成功。為了防止人們在產品中不當使用我的名字。”看，他不是想出售自己的產品[聽不清00:03:14]他的名字。他只是想確保其他人不會濫用他的名字來出售自己的名字。這都是關于保護遺產的。
另一方面，我們需要很多企業主。其中有些人全心全意地開展業務。他們每天花費12、14、16個小時在一家公司中工作，但實際上并沒有產生太多現金。如果他們正在工作，他們可能會賺更多的錢。但是有某種驅動力。那么，為什么他們要付出所有這些努力呢？因為他們知道與世界分享了有價值的東西。但是其中一部分是他們品牌的遺產，這就是您所保護的。
第三，為什么是錢。是錢這是您的競爭優勢。確保您所建立的品牌不會被競爭對手competitors竊。這是為了確保某些不道德的混蛋不會破壞您的產品。他們并沒有取消您的服務，而是您可以充分利用為企業建立的信譽，為品牌建立的信譽，為產品和服務建立的信譽。
通用電氣公司前首席執行官杰克·韋爾奇曾說過：“如果沒有競爭優勢，那就不要競爭。”順便說一句，我總是補充說：“如果您不保護自己的競爭優勢，那么您就沒有競爭優勢。”亞馬遜公司的杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）說：“公司的品牌就像一個人的聲譽。通過努力做好事情來贏得聲譽。正確地打好自己的品牌，競爭就變得無關緊要。”
這就是為什么我總是說商標是建立和保持競爭優勢的最簡單，最便宜的方法。這是戴蒙德·約翰（Daymond John）關于商標的看法。FUBU擁有50項專利。在我完成70萬美元時，它們使我付出了代價。我從來沒有從他們身上賺到一毛錢，因為人們可以改變他們。但是我將FUBU一詞注冊為商標，因此您無法在世界任何地方使用它。通用商標花了我50,000美元，但我在美國剛開始時只有2,500美元。
這實際上是三件事，這三件事是您在商標注冊時要保護的原因。您可以保護自己的信譽，可以保護自己的遺產，也可以保護自己的金錢。有趣的是，我們已經與成百上千的企業主打交道。它們中的每一個總是不同的組合。
對于其中一些人來說，這主要是關于信譽。他們說，嗯，您知道嗎，我從事這項業務已經足夠長的時間了。我認為是時候確保我確實擁有這些東西并且正確地做。對于他們中的某些人，我想確保我離開后仍然可以繼續生活，或者我想確保我的孩子可以從中受益，或者我的專營權可以從中受益。對于某些人來說，這只是金錢。他們從事商業活動，試圖建立重要的事物，然后為此而努力。通常，這是三部分的組合，只是比例不同。

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