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保護(hù)品牌3年

當(dāng)您注冊商標(biāo)時，實際上需要保護(hù)的三件事。我用所謂的三個原因來概括它們。第一信譽(yù)。它有兩個方面。在您自己的眼中，這就是信譽(yù)。當(dāng)您意識到自己所經(jīng)營的是一家真正的企業(yè)時。不再是一種愛好。這不是工作了。您不再以自己的眼光看待自己，而意識到這是一個真正的親愛的人，您是企業(yè)家，您是企業(yè)主。
當(dāng)您自己持有商標(biāo)注冊證書時，會發(fā)生神奇的事情。所以，我告訴你一個故事。我們已為客戶注冊了1,000個商標(biāo)。而且，我們已經(jīng)為商標(biāo)工廠為自己注冊了一堆商標(biāo)。我們的名字在很多國家都注冊了商標(biāo)，我們的標(biāo)語在很多國家都注冊了商標(biāo)。我的抽屜里有這些證書，其中有些只是計算機(jī)上的PDF。
幾個月前，我決定不應(yīng)該在那兒。我用所有這些商標(biāo)注冊證蓋了墻。讓它們成名，將它們掛在墻上。那是一個神奇的時刻。我從沒想過會有那種感覺，但是當(dāng)我看著那堵墻時，我確切地知道我們在做什么。我知道我們?yōu)槭裁匆@樣做，并且我知道這是真實的完美證明。
第二個方面是在其他人，您的客戶，您的投資者，您的銀行，甚至您的競爭對手眼中的信譽(yù)。他們知道，如果您不愿為自己的商標(biāo)注冊商標(biāo)，那么您將在這個領(lǐng)域待很長時間。商標(biāo)注冊需要很長時間，而且如果您不打算長時間待在身邊，那么獲得商標(biāo)毫無意義。因此，當(dāng)您執(zhí)行此過程時，您會向世界發(fā)送電報，我在這個領(lǐng)域已經(jīng)很長時間了。我是真的。
第二個原因是遺產(chǎn)。我不是在談?wù)摲菭I利組織。盡管在他們的情況下，這一點更加明顯。使用傳統(tǒng)，您真正關(guān)心的就是您所幫助的所有人。您想確保他們可以在這個品牌下找到您，確保他們不會被復(fù)制您的人所竊取，并且當(dāng)您離開時，您的品牌遺產(chǎn)仍然存在。
因此，這是史蒂芬·霍金的引文。說：“為我的商標(biāo)注冊是個人事務(wù)。這不是大學(xué)問題。但是要采取措施保護(hù)我的名字及其所帶來的成功。為了防止人們在產(chǎn)品中不當(dāng)使用我的名字。”看，他不是想出售自己的產(chǎn)品[聽不清00:03:14]他的名字。他只是想確保其他人不會濫用他的名字來出售自己的名字。這都是關(guān)于保護(hù)遺產(chǎn)的。
另一方面，我們需要很多企業(yè)主。其中有些人全心全意地開展業(yè)務(wù)。他們每天花費12、14、16個小時在一家公司中工作，但實際上并沒有產(chǎn)生太多現(xiàn)金。如果他們正在工作，他們可能會賺更多的錢。但是有某種驅(qū)動力。那么，為什么他們要付出所有這些努力呢？因為他們知道與世界分享了有價值的東西。但是其中一部分是他們品牌的遺產(chǎn)，這就是您所保護(hù)的。
第三，為什么是錢。是錢這是您的競爭優(yōu)勢。確保您所建立的品牌不會被競爭對手competitors竊。這是為了確保某些不道德的混蛋不會破壞您的產(chǎn)品。他們并沒有取消您的服務(wù)，而是您可以充分利用為企業(yè)建立的信譽(yù)，為品牌建立的信譽(yù)，為產(chǎn)品和服務(wù)建立的信譽(yù)。
通用電氣公司前首席執(zhí)行官杰克·韋爾奇曾說過：“如果沒有競爭優(yōu)勢，那就不要競爭。”順便說一句，我總是補(bǔ)充說：“如果您不保護(hù)自己的競爭優(yōu)勢，那么您就沒有競爭優(yōu)勢。”亞馬遜公司的杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）說：“公司的品牌就像一個人的聲譽(yù)。通過努力做好事情來贏得聲譽(yù)。正確地打好自己的品牌，競爭就變得無關(guān)緊要。”
這就是為什么我總是說商標(biāo)是建立和保持競爭優(yōu)勢的最簡單，最便宜的方法。這是戴蒙德·約翰（Daymond John）關(guān)于商標(biāo)的看法。FUBU擁有50項專利。在我完成70萬美元時，它們使我付出了代價。我從來沒有從他們身上賺到一毛錢，因為人們可以改變他們。但是我將FUBU一詞注冊為商標(biāo)，因此您無法在世界任何地方使用它。通用商標(biāo)花了我50,000美元，但我在美國剛開始時只有2,500美元。
這實際上是三件事，這三件事是您在商標(biāo)注冊時要保護(hù)的原因。您可以保護(hù)自己的信譽(yù)，可以保護(hù)自己的遺產(chǎn)，也可以保護(hù)自己的金錢。有趣的是，我們已經(jīng)與成百上千的企業(yè)主打交道。它們中的每一個總是不同的組合。
對于其中一些人來說，這主要是關(guān)于信譽(yù)。他們說，嗯，您知道嗎，我從事這項業(yè)務(wù)已經(jīng)足夠長的時間了。我認(rèn)為是時候確保我確實擁有這些東西并且正確地做。對于他們中的某些人，我想確保我離開后仍然可以繼續(xù)生活，或者我想確保我的孩子可以從中受益，或者我的專營權(quán)可以從中受益。對于某些人來說，這只是金錢。他們從事商業(yè)活動，試圖建立重要的事物，然后為此而努力。通常，這是三部分的組合，只是比例不同。

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