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當可口可樂公司于1892年5月14日提交其第一個商標申請時，它們才剛剛成立為一家公司。快進一個世紀，它們是世界上最著名的品牌之一。
根據美國專利商標局（USPTO）公布的一項新研究，“證實文件存在的第一年，與非商標申請公司相比，其發展軌跡往往非常不同。”這項名為“美國公司尋求商標注冊的剖析”的研究調查了商標申請的影響。
該研究發現，尋求商標注冊的公司在就業和收入方面的增長大大高于未尋求保護商標的公司。在商標提交后的五年內，這些公司的收入增長了大約三倍于那些沒有保護其商標的公司。根據這項研究，數據“建議就收入而言，對商標備案公司存在潛在的大收益”。該研究的另一個見解是，那些尋求商標注冊的公司也更具創新性，與“相比于典型的美國公司，申請專利或進行研發的可能性提高了15到20倍”。
沒有理由期望歐盟會出現任何不同的結果。實際上，2016年，歐洲知識產權局發布了一項有關知識產權和中小型企業的大型研究報告。根據這項研究，大多數保護其知識產權的中小企業都認為影響是“積極的”或“非常積極的”。報告的收益包括“聲譽或可靠性形象增加”和“營業額增加”。人們發現，商標是歐洲中小企業最重要的知識產權類型。
那么這在實踐中意味著什么，您應該怎么做？我們不建議在商標注冊和商業成功之間建立因果關系，盡管兩者顯然是互補的。沒有注冊商標也有可能成功，就像在后袋中獲得注冊證書也有可能失敗一樣。但是，同樣明顯的是，注冊商標有很多商業利益。商標顯然很重要，注冊商標是商業上明智且負責任的事情。做聰明事的公司通常會更成功，而且美國研究證實，事實是那些提交商標申請的公司比未提交商標的公司要成功得多。
可口可樂公司于1892年初決定成立公司時，他們的規模不算太小，而且保護商標還為時過早。您的公司可能比可口可樂當時更大，更具有國際性。它不能保證成功，但會使其更有可能，并且在任何情況下都是商業上負責任的事情。

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