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如何大幅降低商標成本

您的商標就是您的商業(yè)標識，這就是您的客戶如何將您的產品和服務與其他人區(qū)分開的方式。創(chuàng)建品牌時，有幾種方法可以降低商標成本。這是其中的6個。
1.只專注于一個品牌
建立和保護一個品牌自然比建立多個品牌便宜。對于一些擁有多種產品組合的大公司，擁有多個品牌是有意義的（例如，為老鼠藥和嬰兒食品使用不同的品牌是有意義的），但是這種方法不適合啟動預算。
因此，創(chuàng)建一個品牌，如果您有不同的產品或解決方案，請使用描述性的子名稱。大公司也使用這種方法。例如，Google用這種方式命名了許多此類產品（例如“ Google地圖”，Google日歷”，“ Google Analytics（分析）”，“ Google Photos”，“ Google Translate”等）。
使用這種方法，您可以在營銷和保護品牌方面節(jié)省很多錢。同樣，通過這種方法，您的每一種產品都會為主要品牌做出貢獻，從而使品牌建立和保護也更加有效。
2.選擇一個與眾不同的名稱
如前所述，從法律的角度來看，擁有獨特名稱的好處是顯而易見的。同樣從成本的角度來看，保護獨特的名稱（即非描述性名稱）在大多數(shù)情況下比嘗試保護或強制執(zhí)行描述性名稱便宜得多。如果您的名字具有很高的描述性，那么當您嘗試保護自己的品牌時，就會遇到來自知識產權局的很多異議。
以下是一些難以商標注冊或無法商標注冊的描述性名稱示例：
注釋（用于記筆記軟件）
簡易發(fā)票（用于發(fā)票軟件）
Smart Energy（用于節(jié)能軟件）
TrafficWatch（用于交通監(jiān)控軟件）
具有一點點原創(chuàng)性會使商標保護更加容易。這里有一些很好的例子：
Evernote
QuickBooks
DropBox
AirBnB
如果選擇描述性名稱，則通常會遇到兩個糟糕的選擇。您的品牌根本無法受到保護，或者您必須花很多錢來保護它。對于現(xiàn)金匱乏的初創(chuàng)公司來說，這都是不好的結果。如果您選擇一個獨特的名稱，在大多數(shù)情況下，您都可以用更低的成本保護它。
公司為什么使用描述性名稱？這樣的名字也可能更容易與他人交流。問題在于您可能不合法擁有自己的品牌。請記住，商標的功能是區(qū)分您的產品和服務。描述性名稱不能做到這一點。耐克沒有被稱為“偉大的鞋業(yè)公司”，可口可樂沒有被稱為“充滿糖分的棕色液體”的原因。使您的品牌與眾不同且令人難忘，從而使其成為強大品牌的基礎。這種選擇的巨大副作用是商標保護，并且執(zhí)行成本將大大降低。您將獲得更少的收益。
3.徽標注意事項
如果您選擇了可以保護的獨特名稱，則可以考慮減少該獨特性或徽標。如果徽標非常獨特（原始），則應加以保護。但是，如果您尋求更簡約的徽標（例如，具有時尚顏色的圓滑字體），通常僅保護單詞而不是徽標就足夠了。
這是一個例子。“ Uber”是運輸服務的一個非常獨特的名稱（盡管他們認為自己是一家科技公司，但由于消費者使用他們的服務來訂購和支付運輸費用，因此他們實際上是運輸服務提供商）。另一方面，它們的徽標非常簡單。除“ uber”一詞外，它沒有其他獨特的元素。沒有人可以僅擁有黑色矩形的專有權。對于大多數(shù)初創(chuàng)公司，我們建議（至少在開始時）僅保護名稱。因此，具有相對簡單徽標的高度獨特的名稱是節(jié)省成本的不錯選擇。
如果您選擇了描述性名稱，則徽標應具有鮮明的特色。如前所述，保護描述性名稱是不可能的，或者至少代價很高。在這種情況下，最好的可能性是擁有一個可以保護的獨特徽標。TripAdvisor就是這種方法的一個例子。它們具有描述性名稱，但徽標本身是非常原始的。
4.自己進行基本搜索，以避免明顯的失敗
與商標代理人交談（或嘗試自行注冊）之前，請進行基本搜索和調查，以確保您不會提出完全沒有希望的名稱搜索。這是您至少應該做的。
Google搜索。這是最明顯的起點。如果您看到同一行業(yè)的某人使用相同或幾乎相同的品牌名稱，請繼續(xù)。
域搜索。如今，找到好的域名越來越困難，但是應該嘗試查找與您的品牌名稱匹配的域名。如果您的品牌名稱不能用作域名，請確保該域名未在您的行業(yè)中使用。
簡單的商標搜索。在進行商標搜索時，您不必成為法律策劃者，也不必依靠自己的專業(yè)知識。到目前為止，最好的方法是檢查歐盟商標局的匯編數(shù)據(jù)庫TmView。將您的品牌名稱放在此處，看看是否有人在您的產品類別中注冊了相同的名稱。由于這部分涉及更多步驟，因此我們?yōu)檫M行基本商標搜索做了更詳細的指南。你可以在這里看到它。
通過這些步驟，您可以減少商標完全被拒的可能性。但是，在這里您應該謹慎。這些搜索將揭示最明顯的障礙。這并不意味著不可能有其他人。實際上，商標障礙通常不是很容易檢測到，這就是為什么這些搜索不會影響適當?shù)纳虡怂阉鞯脑颉Ｔ诜尚袠I(yè)中，這些初步搜索通常稱為“仿制”搜索。您可以使用它們“敲除”候選人名稱，但不能真正確認他們。為此，您應該與商標律師進行適當?shù)纳虡嗽S可搜索。
5.在起草商品和服務清單時要考慮廣泛
特別是對于那些提交自己商標申請的公司，迄今為止最大的錯誤是他們以非常有限的方式起草了其申請中的商品和服務清單。為什么這是一件壞事？這一次，品牌將受到太狹窄的保護（專有權的范圍太狹窄）。從法律的角度來看這是不好的，但是從成本的角度來看這也是不好的。商標申請一旦提交，就不可能為其添加新產品和服務。
這是申請人本人提出的商標申請的實際示例。這是一家制造小型便攜式蘇打水機（碳化機）的公司。他們的商標僅涵蓋“充氣設備”。他們當然制造“充氣飲料的設備”，但我們建議使用范圍更廣的產品。例如，蘇打水機品牌將不可避免地（通常很快）會擴展到調味糖漿，容器，瓶子，維修服務等。由于無法擴展商標申請或注冊，因此至少提前5年進行廣泛思考并為最明顯的擴展保護品牌會便宜得多。至少，如果您生產實物產品，則應該同時在零售服務中保護您的品牌（您也可能會在自己的網(wǎng)站上在線銷售商品，對嗎？）以及維修和保養(yǎng)服務。將商標保護擴展到新產品和服務的唯一方法是提出新的申請。與在第一個應用程序中添加更多商品和服務相比，這要昂貴得多。
6.明智地選擇您的律師
盡管您可以自己做一些事來省錢，但在許多問題上，您可能會通過使用商標律師來節(jié)省很多錢。例如，商標律師可以告知何時不提交商標（您將節(jié)省政府費用）。如果不太可能不接受您的商標，商標律師也可以為您提供建議。如果您想在國際范圍內保護自己的品牌，則有很多不同的方法來做到這一點。商標律師可以告訴您什么是最適合您和最具成本效益的選擇。
使用經(jīng)驗豐富的律師是明智的選擇，但您應該注意，商標注冊過程需要很多步驟，而且不僅要提交申請，還涉及很多成本。許多商標律師的注冊費低廉，但是一旦開始訴訟，商標代理人可能會從不知情的客戶那里收取很多錢。那顯然留下了不好的味道。選擇律師時，您應該要求以下內容能夠完全理解您將對該服務收取的費用（同樣，不要只看申請費）。
您起草商品和服務規(guī)范要收費，還是要包含在申請費中？
舉報辦公室舉報是否收費？
您對辦公室行為的回應要收取多少費用（如果他們只是每小時報價，請問“典型”情況是多少？）。我們已經(jīng)處理了數(shù)千個辦公室訴訟，而且我們知道雖然每種情況都不相同，但這仍然是例行且重復的工作。有經(jīng)驗的律師應該能夠給出準確的估計
這是最終的殺手:：您需要為審查和發(fā)布注冊證書付費嗎？通常，許多律師事務所對審查注冊證書收取的費用要比提交申請的費用高。為什么？便宜的申請費是吸引客戶的好方法，獲得注冊是一個“快樂的時刻”，那么，考慮到您剛剛獲得商標保護，幾百歐元/美元的費用是多少？
通過這些快速提示，您應該可以做出更明智的選擇。

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