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VR開發公司也應該發展自己的品牌

我們知道，虛擬現實技術正在改變媒體的面貌。當公司通過專利（例如編碼器和硬件）和版權（用于軟件）的版權來保護基礎技術時，公司不應忘記制定涉及商標許可和保護的合理品牌戰略。
在許多方面，采用新技術都與品牌塑造有關。如果您查看過去的技術之爭，例如BluRay v.HD-DVD，Beta-Max v.VHS，那么顯然，更好的技術并不總是贏家。通過有效地利用商標，技術公司可以幫助說服消費者不僅購買新技術，而且還可以購買強大商標和品牌所帶來的生活方式，精神和整體感覺。
虛擬現實技術公司的商標注冊策略
許多創業公司沒有龐大的法律預算。在許多情況下，一天中的每一分錢和每一小時都花在開發硬件和代碼上。但是，每個初創公司都應制定預算，以有效開發和注冊其商標以及其他知識產權。如果將商標的優先級較低，那么一家致力于尖端技術的公司可能會看到其品牌知名的競爭對手比公司技術領先，但市場銷售不佳的產品獲得更多的投資者興趣，贏得的媒體和其他利益。
在虛擬現實技術行業中開發商標
公司必須做的第一件事就是想出一個名字。這看起來很簡單，但感覺不可能。一些公司之所以選擇“描述性”名稱是因為它們會立即準確地告訴消費者公司的行為，例如“ Virtual Reality Tech Associates”。從法律上講，該名稱是一個非常弱的商標，很難對競爭對手實施（并且不允許消費者將其直接與一個公司綁定，因為它僅描述商品和服務。）公司最終可能僅通過多年的大量營銷和市場滲透才能獲得“僅具有描述性”商標的權利。即使那樣，他們也將無法看到廣泛的保護范圍。
一些企業選擇暗示服務的商標，但要求消費者“邏輯飛躍”才能獲得商品和服務。“ Oculus”就是一個很好的例子–“ oculus”這個詞顯然與視覺有關，但是對于消費者來說，將“ oculus”連接到“虛擬現實頭戴設備生產商”需要很大的飛躍。暗示性商標是可以保護的并且很牢固，但是由于它們仍然與用戶所擁有的已有知識有某種聯系，因此該商標的范圍仍然受到限制。例如，一家公司不可能通過“光線進入眼球”或類似的方式阻止競爭對手討論頭戴式耳機的工作原理。
商標的最強類型是任意或虛構的單詞或短語。任意商標是與商品和服務（對于計算機為APPLE，對于網絡服務為GOOGLE）無關的現有文字。虛構的單詞是沒有任何先驗意義的單詞（電影中的KODAK）。這些是最強的商標，并具有廣泛的保護范圍。消費者與這些詞語沒有任何先例聯系，因此，任何競爭對手都不得接近使用這些商標。但是，這些也是最難推向市場的，因為消費者不具備該詞或短語的已有知識或經驗來幫助他們建立聯系。
一旦企業主想出一個好的商標，她就應該提出兩到三個備份。開發可保護商標的最大法則之一是，在商標律師對商標進行完整分析之前，不要對某個想法產生興趣。公司應始終開發備份，以便他們繼續前進，以免使自己承擔可避免的責任。
清除和注冊商標的重要性
VR硬件和軟件開發公司的下一步是對建議的商標進行全面搜索，并請商標律師對搜索結果進行分析。全面搜索將尋找與公司商品和服務相關的商品和服務在外觀，聲音，含義或商業印象方面相似的所有注冊或未注冊商標。對于VR公司，即使他們不直接從事VR技術工作，也可能包括其他硬件和軟件開發商以及硬件制造商。然后，有經驗的律師應分析結果并提供一封信，概述未來的風險。每個商標都會有一定程度的風險，尤其是在當今高度保護和訴訟激烈的市場中。如果所有者對風險水平感到滿意，
注冊商標在草稿，時間和內容上涉及許多法律方面的考慮。聯邦注冊的好處是值得的。通過擁有聯邦注冊，注冊人獲得了美國政府的正式證明，表明她是該商標的推定所有人，并且該商標是推定有效的。為了打擊這些推定權利，其他人必須無可辯駁地證明他們在使用之前使用了類似商標注冊人使用了她的商標，并且該商標當時具有受保護的權利。同樣，聯邦商標注冊也會通知所有其他競爭者公司擁有該商標。如果他們在注冊人提交商標申請后使用了商標，她可能可以尋求競爭者的法律追索權，以停止任何令人困惑的商標相似使用。
虛擬房地產技術行業已經在進行商標訴訟
虛擬現實世界中商標侵權的風險不只是假設的。最大的VR公司之一最近就艱難地了解了這一點，當時陪審團裁定Oculus（由一家名為Facebook的小公司擁有）有責任侵犯Zenimax Media Inc.的商標，包括SKYRIM?和DOOM?。Oculus未經許可使用了這些注冊商標。
結論
虛擬現實（VR）公司正在以一種全新的媒體消費形式引領潮流，每個人都在競相提出下一個重大創新。但是，強大的商標和行銷能力可以幫助公司與競爭對手區分開來，并使其具有優勢。通過制定商標保護計劃，VR企業可以避免陷阱，并為充分利用其創新技術做好準備。

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