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商標注冊自我保護

品牌最具凝聚力的核心是商標。我國《商標法》第三條規(guī)定：經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標。商標注冊人享有商標專用權(quán)。受法律保護；第四條規(guī)定：企業(yè)需要取得商標專用權(quán)的。應當向商標局申請商標注冊。因此。依靠法律保護品牌的一個重要途徑是進行商標注冊。
1．及時注冊商標
及時注冊商標是品牌保護的第一步。從品牌保護的角度出發(fā)，及時注冊商標的重要性有兩點：
(1)商標注冊是獲得商標專用權(quán)的主要手段。商標一旦注冊成功。其他人就不能在相同或近似的商品上注冊或使用與自己企業(yè)相同或近似的商標。從而可以有效防止他人侵犯本企業(yè)商標的合法權(quán)益。否則。商標得不到法律保護。他人可以自由使用。商標所有人的經(jīng)濟利益就會受到冒牌商品的沖擊。
(2)及時注冊商標是防止自己精心培育的品牌被他人搶注的最好辦法。商標一旦被他人搶注。該商標即為他人所有。原商標所有人若繼續(xù)使用則是一種侵權(quán)行為。最終會落得“自己養(yǎng)大的孩子成了別人的孩子”的下場。品牌知名度越高。商標被搶注的可能性越大。例如。我國江蘇生產(chǎn)的“芭蕾”牌珍珠霜在許多國家和地區(qū)頗為暢銷。1980年。在印度．新加坡等國被外商搶先注冊。后來我方以20萬元代價才買回了商標權(quán)。又如。我國“鸚鵡”牌手風琴打入Et本后。銷售情況良好。但因未及時注冊被日商搶注。導致再次出El時。日商竟然索要15％的銷售費。廠商被迫放棄“鸚鵡”商標而改用“蜻蜒”牌商標。
我國采用申請在先的原則。即誰先注冊誰就取得商標權(quán)。沈陽雙喜壓力鍋廠生產(chǎn)的“紅雙喜”牌壓力鍋。工藝先進。系全國首創(chuàng)。自1979年批量生產(chǎn)以來。在歷屆評比中一直居于榜首。“紅雙喜”牌壓力鍋為國家A級產(chǎn)品。1982年獲國家銀質(zhì)獎。1990年在全國鋁制品行業(yè)中榮獲唯一的國家金獎。1983年和1990年分別榮獲出口產(chǎn)品金獎及榮譽證書。并于1989年獲國家級質(zhì)量認證。產(chǎn)品出口40多個國家和地區(qū)。品牌信譽經(jīng)久不衰。1979—1990年。該廠為“紅雙喜”壓力鍋在中央電視臺及各地方電視臺做過大量宣傳。宣傳費用花掉上千萬元。“紅雙喜”在內(nèi)地已基本上家喻戶曉。
然而可惜的是。“紅雙喜”品牌并沒有注冊。“紅雙喜”品牌被某外貿(mào)部門搶先注冊并據(jù)為己有。此后。雖然沈陽雙喜壓力鍋廠找到那家外貿(mào)部門協(xié)商。并愿以800萬元高額費用買回品牌。可是被對方加以拒絕。最終只能忍痛易名。
2．及時對到期商標展期
注冊商標。并不意味著企業(yè)永久擁有該商標。我國《商標法》規(guī)定：“注冊商標的有效期為十年”。注冊商標有效期滿。需要繼續(xù)使用的。應當在期滿前六個月內(nèi)申請續(xù)展注冊；在此期間未能提出申請的。可給予六個月的寬展期：寬展期內(nèi)仍未提出申請的。注銷其注冊商標。
由此可見。所謂“商標無期限”是指續(xù)展次數(shù)不限。商標十年保護期滿后。企業(yè)可及時續(xù)展。可以再獲得十年的專用權(quán)。只有通過不斷續(xù)展。企業(yè)才能享有商標的永久獨占權(quán)。如果商標權(quán)利人在商標專有權(quán)期滿后不及時辦理續(xù)展。該商標將被依法注銷。屆時。如果他人借機搶注。商標所有權(quán)就會發(fā)生改變。例如。長沙中藥一廠從1956年開始使用“九芝堂”商標。在1982年有效期滿時因未及時續(xù)展而被他人注冊。讓他人坐享其成。
注冊商標的時效性。決定了企業(yè)要想永久占有自己的品牌。必須通過不斷展期延續(xù)商標的所有權(quán)。商標不管是在國內(nèi)注冊還是在國際注冊。都必須依照有關(guān)規(guī)定辦理展期。否則。即使是通過法律程序獲得的合法的商標權(quán)益。也會因法律保護期屆滿未及時續(xù)展注冊而喪失。在我國。商標到期后不及時續(xù)展的情況極為普遍。據(jù)統(tǒng)計。武漢市僅在1997年就有1200多件注冊商標因未續(xù)展而失效。占應辦理續(xù)展總數(shù)的60％；河北省3976件到期的注冊商標中。沒有及時續(xù)展注冊而成為無效商標的就達2000多件。其中大部分是由于企業(yè)商標管理混亂。商標知識缺乏。不知道自己的注冊商標已到期而沒有及時續(xù)展注冊。因不及時續(xù)展到期商標而失去商標專用權(quán)。就意味著企業(yè)為培育品牌所付出的一切努力都將付諸東流。意味著企業(yè)白白為他人做嫁衣。
3．字、圖多樣化注冊策略
字．圖多樣化注冊是一種防御商標注冊的品牌保護手段。所謂防御商標注冊。就是指企業(yè)為了防止他人侵犯商標專用權(quán)而在同一商品上申請注嬰兩童攀圭望蘭竺商標的行為。注冊獲準的多個近似商標中，一個為正商_l標。其他近似商標則為防御商標。防御商標有兩種表現(xiàn)形式：其一是以商標文字的交替顛倒而形成的防御商標；其二是以正商標的主要文字衍生而成的親族型防御商標。常被稱為聯(lián)合商標。
品牌保護要防止“類似商標注冊”。第4章所述孔府家酒．孔府宴酒一例應引以為戒。而娃哈哈．雙星．紅豆的做法就值得借鑒。
與“娃哈哈”商標防御形式不同。山東泰安釀酒總廠對白酒商標的防御做法是。以“泰山”為主體。連續(xù)注冊“泰山”系列商標。形成泰山族系列防御商標。如泰山崖．泰山峰．泰山雪．泰山云．泰山松．泰山溪．泰山虎．泰山鷹。等等。幾乎壟斷了“泰山”族商標。這是防御商標的第二種形式。即注冊聯(lián)合商標。
以上這些防御商標基本上都由正商標文字的不同組合或衍生詞組成。可以有效地防止他人注冊相同文字的商標。從而在一定程度上起到防護作用。防御商標的注冊為正商標形成一道法律防線。進而保護了商標擁有者的利益不被他人侵犯。但同時也容易產(chǎn)生商標的“壟斷”。因此。防御商標的注冊通常是有條件的。一般來說。在正商標有一定知名度并且為廣大消費者所喜愛時。注冊防御商標才會被允許。有些國家對防御商標的注冊規(guī)定比較嚴格。甚至要求只有馳名商標才能有資格注冊防御商標。有的國家則要求正商標必須是由獨創(chuàng)的詞生成．在已核準使用的商品上非常知名的商標。

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