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商標注冊自我保護

品牌最具凝聚力的核心是商標。我國《商標法》第三條規定：經商標局核準注冊的商標為注冊商標。商標注冊人享有商標專用權。受法律保護；第四條規定：企業需要取得商標專用權的。應當向商標局申請商標注冊。因此。依靠法律保護品牌的一個重要途徑是進行商標注冊。
1．及時注冊商標
及時注冊商標是品牌保護的第一步。從品牌保護的角度出發，及時注冊商標的重要性有兩點：
(1)商標注冊是獲得商標專用權的主要手段。商標一旦注冊成功。其他人就不能在相同或近似的商品上注冊或使用與自己企業相同或近似的商標。從而可以有效防止他人侵犯本企業商標的合法權益。否則。商標得不到法律保護。他人可以自由使用。商標所有人的經濟利益就會受到冒牌商品的沖擊。
(2)及時注冊商標是防止自己精心培育的品牌被他人搶注的最好辦法。商標一旦被他人搶注。該商標即為他人所有。原商標所有人若繼續使用則是一種侵權行為。最終會落得“自己養大的孩子成了別人的孩子”的下場。品牌知名度越高。商標被搶注的可能性越大。例如。我國江蘇生產的“芭蕾”牌珍珠霜在許多國家和地區頗為暢銷。1980年。在印度．新加坡等國被外商搶先注冊。后來我方以20萬元代價才買回了商標權。又如。我國“鸚鵡”牌手風琴打入Et本后。銷售情況良好。但因未及時注冊被日商搶注。導致再次出El時。日商竟然索要15％的銷售費。廠商被迫放棄“鸚鵡”商標而改用“蜻蜒”牌商標。
我國采用申請在先的原則。即誰先注冊誰就取得商標權。沈陽雙喜壓力鍋廠生產的“紅雙喜”牌壓力鍋。工藝先進。系全國首創。自1979年批量生產以來。在歷屆評比中一直居于榜首。“紅雙喜”牌壓力鍋為國家A級產品。1982年獲國家銀質獎。1990年在全國鋁制品行業中榮獲唯一的國家金獎。1983年和1990年分別榮獲出口產品金獎及榮譽證書。并于1989年獲國家級質量認證。產品出口40多個國家和地區。品牌信譽經久不衰。1979—1990年。該廠為“紅雙喜”壓力鍋在中央電視臺及各地方電視臺做過大量宣傳。宣傳費用花掉上千萬元。“紅雙喜”在內地已基本上家喻戶曉。
然而可惜的是。“紅雙喜”品牌并沒有注冊。“紅雙喜”品牌被某外貿部門搶先注冊并據為己有。此后。雖然沈陽雙喜壓力鍋廠找到那家外貿部門協商。并愿以800萬元高額費用買回品牌。可是被對方加以拒絕。最終只能忍痛易名。
2．及時對到期商標展期
注冊商標。并不意味著企業永久擁有該商標。我國《商標法》規定：“注冊商標的有效期為十年”。注冊商標有效期滿。需要繼續使用的。應當在期滿前六個月內申請續展注冊；在此期間未能提出申請的。可給予六個月的寬展期：寬展期內仍未提出申請的。注銷其注冊商標。
由此可見。所謂“商標無期限”是指續展次數不限。商標十年保護期滿后。企業可及時續展。可以再獲得十年的專用權。只有通過不斷續展。企業才能享有商標的永久獨占權。如果商標權利人在商標專有權期滿后不及時辦理續展。該商標將被依法注銷。屆時。如果他人借機搶注。商標所有權就會發生改變。例如。長沙中藥一廠從1956年開始使用“九芝堂”商標。在1982年有效期滿時因未及時續展而被他人注冊。讓他人坐享其成。
注冊商標的時效性。決定了企業要想永久占有自己的品牌。必須通過不斷展期延續商標的所有權。商標不管是在國內注冊還是在國際注冊。都必須依照有關規定辦理展期。否則。即使是通過法律程序獲得的合法的商標權益。也會因法律保護期屆滿未及時續展注冊而喪失。在我國。商標到期后不及時續展的情況極為普遍。據統計。武漢市僅在1997年就有1200多件注冊商標因未續展而失效。占應辦理續展總數的60％；河北省3976件到期的注冊商標中。沒有及時續展注冊而成為無效商標的就達2000多件。其中大部分是由于企業商標管理混亂。商標知識缺乏。不知道自己的注冊商標已到期而沒有及時續展注冊。因不及時續展到期商標而失去商標專用權。就意味著企業為培育品牌所付出的一切努力都將付諸東流。意味著企業白白為他人做嫁衣。
3．字、圖多樣化注冊策略
字．圖多樣化注冊是一種防御商標注冊的品牌保護手段。所謂防御商標注冊。就是指企業為了防止他人侵犯商標專用權而在同一商品上申請注嬰兩童攀圭望蘭竺商標的行為。注冊獲準的多個近似商標中，一個為正商_l標。其他近似商標則為防御商標。防御商標有兩種表現形式：其一是以商標文字的交替顛倒而形成的防御商標；其二是以正商標的主要文字衍生而成的親族型防御商標。常被稱為聯合商標。
品牌保護要防止“類似商標注冊”。第4章所述孔府家酒．孔府宴酒一例應引以為戒。而娃哈哈．雙星．紅豆的做法就值得借鑒。
與“娃哈哈”商標防御形式不同。山東泰安釀酒總廠對白酒商標的防御做法是。以“泰山”為主體。連續注冊“泰山”系列商標。形成泰山族系列防御商標。如泰山崖．泰山峰．泰山雪．泰山云．泰山松．泰山溪．泰山虎．泰山鷹。等等。幾乎壟斷了“泰山”族商標。這是防御商標的第二種形式。即注冊聯合商標。
以上這些防御商標基本上都由正商標文字的不同組合或衍生詞組成。可以有效地防止他人注冊相同文字的商標。從而在一定程度上起到防護作用。防御商標的注冊為正商標形成一道法律防線。進而保護了商標擁有者的利益不被他人侵犯。但同時也容易產生商標的“壟斷”。因此。防御商標的注冊通常是有條件的。一般來說。在正商標有一定知名度并且為廣大消費者所喜愛時。注冊防御商標才會被允許。有些國家對防御商標的注冊規定比較嚴格。甚至要求只有馳名商標才能有資格注冊防御商標。有的國家則要求正商標必須是由獨創的詞生成．在已核準使用的商品上非常知名的商標。

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