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品牌資產(chǎn)作為一種無(wú)形資產(chǎn)。它不像有形資產(chǎn)那樣可以直接通過(guò)實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)形式如廠房．機(jī)器．設(shè)備．商場(chǎng)．現(xiàn)金．存款等來(lái)體現(xiàn)。而只是以無(wú)形的方式存在。前面提到的品牌認(rèn)知．品牌質(zhì)量．品牌聯(lián)想．品牌忠誠(chéng)度以及其他品牌資產(chǎn)要素。都不是以實(shí)物有形的形式直接體現(xiàn)品牌的價(jià)值。但卻是客觀存在的。
品牌資產(chǎn)既然存在。就有一個(gè)價(jià)值核算問(wèn)題。尤其是在企業(yè)購(gòu)并．資產(chǎn)重組．資本營(yíng)運(yùn)過(guò)程中。計(jì)算品牌資產(chǎn)價(jià)值成為人們普遍認(rèn)同的共識(shí)。在實(shí)際經(jīng)濟(jì)工作中越來(lái)越廣泛地被人們接受和運(yùn)用。
品牌資產(chǎn)價(jià)值也即品牌價(jià)值。它是指品牌這種無(wú)形資產(chǎn)的貨幣表現(xiàn)。即用一定的貨幣金額所表示的品牌資產(chǎn)價(jià)值。
品牌資產(chǎn)價(jià)值一般以集中體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的商標(biāo)價(jià)值來(lái)表示。美國(guó)《商業(yè)周刊》雜志公布了2004年世界馳名商標(biāo)前三名的品牌價(jià)值是：可口可樂(lè)673．94億美元位居榜首。微軟以613．72億美元緊隨其后。IBM以537．91億美元名列第三。“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”2006年6月發(fā)布《中國(guó)500最具價(jià)值的品牌》排行榜。海爾居首位。CCTV和寶鋼緊隨其后?！笆澜缙放茖?shí)驗(yàn)室”評(píng)估海爾品牌的價(jià)值為612．37億人民幣(約74億美元)。
品牌的含義比商標(biāo)的含義要廣泛。但是商標(biāo)是集中體現(xiàn)品牌價(jià)值的基本要素。因此。在某些情況下。商標(biāo)是品牌的同義詞。在品牌資產(chǎn)價(jià)值及其評(píng)估問(wèn)題上。就是以商標(biāo)等同于品牌來(lái)評(píng)價(jià)的。在這里。商標(biāo)價(jià)值就是品牌資產(chǎn)價(jià)值。上面舉例的可VI可樂(lè)等品牌資產(chǎn)價(jià)值。就是用商標(biāo)來(lái)表示的。以商標(biāo)價(jià)值表示的品牌資產(chǎn)價(jià)值是無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的一個(gè)重要組成部分。是無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的一項(xiàng)重要內(nèi)容。
需要指出的是。商標(biāo)價(jià)值不是(或主要不是)制作商標(biāo)所需的成本費(fèi)用。而是商標(biāo)代表的品牌所能帶來(lái)的價(jià)值增值。是商標(biāo)所集中體現(xiàn)的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的總和。這個(gè)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值總和是相當(dāng)大的。尤其是名牌產(chǎn)品．馳名商標(biāo)。其價(jià)值往往大大超過(guò)其有形資產(chǎn)總價(jià)值。

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品牌資產(chǎn)價(jià)值的含義