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1.多商標(biāo)戰(zhàn)略有利于企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面
大的企業(yè)。目標(biāo)遠(yuǎn)大。需要一個(gè)大的市場(chǎng)來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的遠(yuǎn)大抱負(fù)。然而一個(gè)大的市場(chǎng)。往往包含著不同層次．不同種類的需求。因此。單一商標(biāo)制難以統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)所有產(chǎn)品去占領(lǐng)市場(chǎng)。企業(yè)根據(jù)不同種類．性質(zhì)的需求。設(shè)計(jì)生產(chǎn)不同的產(chǎn)品。運(yùn)用不同的商標(biāo)。就能較好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求。提高市場(chǎng)占有率。
2.滿足不同消費(fèi)者的需求
實(shí)施多商標(biāo)戰(zhàn)略時(shí)。強(qiáng)化商標(biāo)個(gè)性。形成顯著的商標(biāo)差異。可以滿足不同消費(fèi)者的需求。實(shí)行多商標(biāo)制。每一個(gè)商標(biāo)都有其鮮明特點(diǎn)。商標(biāo)個(gè)性特征可以適合不同消費(fèi)者的商標(biāo)偏好。更好地迎合消費(fèi)需求。
3.有利于企業(yè)最大限度地獲取商標(biāo)轉(zhuǎn)換者的利益
大多數(shù)消費(fèi)者都不是某些商標(biāo)忠貞不貳的消費(fèi)者。對(duì)商標(biāo)的游離傾向時(shí)而會(huì)表現(xiàn)出來。比如。對(duì)其他商標(biāo)感興趣。嘗試性地消費(fèi)其他商標(biāo)。在不同的商標(biāo)之間來回轉(zhuǎn)換。企業(yè)實(shí)施多商標(biāo)戰(zhàn)略。同時(shí)提供幾種甚至幾十種商標(biāo)。就可能鎖住大部分商標(biāo)轉(zhuǎn)換者。使他們繼續(xù)使用本企業(yè)其他商標(biāo)的產(chǎn)品。在一定條件下。多商標(biāo)戰(zhàn)略是獲取商標(biāo)轉(zhuǎn)換者的主要手段和辦法。
4.有利于挖掘企業(yè)內(nèi)部潛能。提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率
在實(shí)行多商標(biāo)戰(zhàn)略的時(shí)候。一類產(chǎn)品一個(gè)商標(biāo)。并且實(shí)行商標(biāo)經(jīng)理制。由每位商標(biāo)經(jīng)理負(fù)責(zé)一條產(chǎn)品線上的商標(biāo)營(yíng)銷活動(dòng)。來自企業(yè)內(nèi)部的激勵(lì)與壓力。促使商標(biāo)經(jīng)理們努力搞好商標(biāo)營(yíng)銷工作。

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多商標(biāo)戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)