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副商標在產品推廣和提高消費者的認知度方面具有明顯的作用。因此。在商標營銷與推廣中。如何賦予副商標更多的靈性．智慧．暗示與指示特點。使副商標充分表達產品的個性特點。并與消費者的心理訴求保持一致。就顯得十分重要。副商標命名要按照下列要求進行：
1．主商標要與副商標遙相呼應
主商標是副商標的基礎。副商標是主商標的延伸。是對主商標進一步的說明和補充。二者相互聯系。相得益彰。副商標是主商標旗下某一產品的具體體現。是充實主商標的閃光點。比如。“長虹——紅雙喜”．“海爾——探路者”等。主副商標相互呼應．互相協調。給人一種自然．和諧的感覺。
2．副商標要起到提示．暗示或聯系產品功能特征的作用
主商標一般很難把企業不同種類產品的功能屬性完全表達出來。但是-__■可以借助副商標來進行彌補。問題的關鍵是，副商標名稱要具備補充·彌補主商標這一缺陷的能力。比如。“TCL——美之聲”無繩電話．“伊萊克斯——省電騎兵”冰箱。有效地利用了副商標這一功能特點。
3．副商標名稱要通俗．簡潔。易讀．易記
這可以用“四易”．“五化”來說明。“四易”指易讀．易記．易認．易傳；“五化”指口語化．通俗化．信息化．獨特簡潔化．個性化。例如。“海爾——小小神童”．“樂百氏——健康快車”．“康佳——七彩星”等。讀起來順口。聽起來順耳。記起來容易。傳起來快捷。
4．副商標要富有時代感
副商標肩負著開拓市場的重任。副商標的名稱．功能提示語暗示．聯想與想像。都要與目標市場在某些方面高度吻合。副商標要凝練．概括市場的需求特征。迎合消費者時尚的消費理念。
5．副商標要有震撼力
在商標林立的競爭時代。并不是每一個商標都能快速地脫穎而出。唯有那些具有某種獨特性。從而能對市場產生沖擊力．震撼力的商標。才能在消費者的心目中留下深刻的印記。比如。“東芝——火箭炮”．“格力——冷靜王”．“海爾——帥王子”等。都是頗具市場想像力的副商標。
6．副商標要服務于產品市場定位
統一商標戰略難于區分不同產品的市場定位。而副商標戰略運用得恰當與否。關系到解決商標市場定位不準．模糊不清的問題。副商標要依據不同類產品市場特點。量身定做。只有這樣。副商標才能和目標市場需求較好地對接。把產品定位信息傳遞到消費者心中。比如。長虹針對農村市場推出“長虹——紅雙喜”。廈華針對老年市場推出“廈華——福滿堂”。

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副商標命名原則