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品牌是一種重要的無形資產
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品牌資產是對品牌認知度的綜合評價。包括該品牌所有產品和服務的相對質量．銷售業績以及客戶對其所持有品牌的忠誠度．滿意度和尊重程度等。
品牌資產的內涵要比商標無形資產豐富得多。但是商標是品牌資產的核心內容。品牌資產是商標資產的表現形式。品牌資產不是一般的資產。它的基礎是品牌對市場的吸引力．號召力。品牌的知名度．美譽度越高。消費者越愿意付出貨幣去消費。廠家的銷售額及銷售利潤才能增加。品牌能夠使使用者的產品和服務比不使用品牌的產品和服務產生額外的收益。“消費者對商品品牌的忠誠是品牌資產價值的核心。擁有了品牌忠誠度就意味著擁有了一批穩定的消費者。品牌是企業的無形資產。擁有著名品牌就意味著擁有巨大財富”。
品牌作為一項重要的無形資產。越來越為企業所重視。在企業兼并．并購．合資．資產重組．核算企業資產這些經營活動中。品牌資產成為合作合資條件的重要內容。許多企業把管理．經營品牌資產并使其不斷增值。當成營銷活動的首要任務。

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