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1．企業(yè)產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性
企業(yè)決不能在兩種或兩種以上互不相連的．沒有關(guān)系的產(chǎn)品上使用同一商標(biāo)。否則容易導(dǎo)致失敗。湖北沙市日化廠在這方面有過痛苦的經(jīng)歷：企業(yè)不顧產(chǎn)品的巨大差異和客戶市場(chǎng)的不同。將當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)的洗衣粉商標(biāo)“活力28”運(yùn)用到礦泉水上。結(jié)果不但沒有打開礦泉水市場(chǎng)大門。反而影響了洗衣粉商標(biāo)的發(fā)展。
2．企業(yè)相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品必須有大致相當(dāng)?shù)馁|(zhì)量水平
通常。不同商標(biāo)代表的是不同質(zhì)量檔次的產(chǎn)品。因此同一商標(biāo)應(yīng)該體現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)具有相同或基本一致的質(zhì)量。如果將同一商標(biāo)運(yùn)用到質(zhì)量差別較大或不同類別的其他產(chǎn)品上。就會(huì)動(dòng)搖商標(biāo)定位基礎(chǔ)。造成商標(biāo)形象混亂。最終使顧客改變對(duì)商標(biāo)的態(tài)度。放棄對(duì)商標(biāo)的偏愛與忠誠(chéng)。假如“茅臺(tái)”商標(biāo)能夠委屈自己。下嫁為礦泉水或碳酸飲料商標(biāo)。那茅臺(tái)酒的高貴身份．唯我獨(dú)尊的商標(biāo)形象將不復(fù)存在。
3．企業(yè)產(chǎn)品有相同或相似的目標(biāo)市場(chǎng)
不同的商標(biāo)對(duì)應(yīng)不同的目標(biāo)消費(fèi)者。商標(biāo)正好適應(yīng)了細(xì)分市場(chǎng)的需要。如果將同一商標(biāo)用到目標(biāo)顧客差異較大的產(chǎn)品上。就會(huì)引起原有顧客和新顧客的不安。比如。把藥品的商標(biāo)擴(kuò)大到食品．飲品上。可能要犯心理上的忌諱。海爾在發(fā)展早期。曾經(jīng)有海爾餃子館．保健品海爾采力。這對(duì)于v個(gè)科技型的家電企業(yè)來(lái)說。會(huì)造成市場(chǎng)的議論．費(fèi)解。影響市場(chǎng)對(duì)海爾商標(biāo)一如既往地認(rèn)知。同樣設(shè)想一下。如果將“七匹狼”男裝商標(biāo)統(tǒng)一到女裝上。不僅會(huì)改變商標(biāo)的原有定位。女裝市場(chǎng)也不會(huì)熱烈響應(yīng)。

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企業(yè)運(yùn)用統(tǒng)一商標(biāo)戰(zhàn)略應(yīng)具備的條件