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1．缺乏整體策略思想。過多地強調商標的銷售量
部分企業沒有按照既定的商標策略去處理商標營銷與消費者之間的關系。商標發展的階段性要求企業樹立商標建設的長遠觀念。摒棄商標建設過程中急功近利的推廣手段。防止商標推廣手段選擇不當．損害商標形象．妨礙消費者對商標價值認同的做法。
2．商標推廣活動缺乏整體互動功能
開展商標推廣時。企業沒有從商標建設的整體性考慮如何與渠道成員和傳播者協調運作。即使采取一些配合措施。往往由于手段單一。作用有限。如果單線開展推廣活動。整體性協調不夠。就不能與消費者形成良性互動與溝通。更談不上激發消費者的參與熱情。
3．過度依賴廣告媒體傳播
傳播被人們公認為行之有效的商標推廣形式。對于商標建設的重要性毋庸置疑。正因如此。少數企業過度地重視媒體宣傳。片面地進行商標傳播。因而。它們極容易忽視商標建設中深層次的內涵要求。結果是。部分企業在商標建設過程中過度依賴甚至單純依靠傳播。以至于產生重視傳播形式．輕視商標內容建設的僥幸心理。秦池．旭日升．巨人等昔日名牌的倒下。實實在在地告誡企業經營者們：廣告轟炸只能打開市場大門。而最后真正占領市場還是商標的質量。其實。傳播的作用更多地在于表現商標的外在特點。能在一個相對較短的時間內提高商標的知名度和識別度。樹立商標的外在形象。但是。在廣告媒體信息泛濫．市場競爭不斷升溫的情況下。僅靠媒體傳播不能塑造一個人見人愛的商標。也不能產生直接的銷售效果。
能夠真正體現商標價值的衡量指標是商標顧客的忠誠度和滿意度。而這兩個重要指標不是單靠傳播就能建立的。更多的時候需要從商標的內涵去挖掘。也就是要從包括商標產品品質．價格．購買便利程度．客戶關系．售后服務．附加利益等眾多方面著手。求真務實。一步一個腳印。從而為建立商標帝國夯實商標基礎。商標建設是全方位的營銷工作。貫穿于營銷全過程。商標建設更是來不得半點馬虎。

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商標推廣的誤區