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隨著社會現代化進程的推進。人們的生活方式，行為方式和審美方式都在發生變化。因此。塑造品牌形象。豐富品牌內涵。都要求產品包裝必須創新。尤其是大量開始走向世界市場的品牌。缺乏創新就意味著失去獲勝的機會。包裝設計不管是中國的外國的。歷史的現代的。被推崇的包裝都應以健康．積極向上．豐富的文化內涵取得成功。
1．產品包裝創新應該根植于民族土壤
包裝設計的創新離不開民俗性和民族性。在設計創新中。比如。往往既要體現包裝個性與眾不同。又要帶有明顯的地域特色。比如。阿詩瑪和希爾頓。包裝的主體圖案都帶有明顯的地域．民俗特色；法國的白蘭地和中國的茅臺。在包裝上同樣具有明顯的民族特色；酒鬼酒包裝上的語言源于民間。給人一種粗獷而質樸．超凡脫俗的感覺。加上“酒鬼酒”的品質。很快贏得了消費者的認可。
2．市場意識和超前理念是包裝設計創新的重要前提
2001年日本包裝設計大賽中。索尼風格包裝一舉獲得金獎。作為一種新的嘗試。索尼公司第一個使用廢舊雜志再生而來的紙張作為產品包裝的材料。這種包裝非常環保而且造價低廉。根據產品需要粘貼在產品包裝盒之外。統一的風格展示了索尼的企業形象。設計者在節約資源的同時。充分考慮了設計與社會發展的協調關系。這種具有生態學思考的包裝創新既具有開拓性。同時也豐富了索尼這一品牌形象。
3．包裝材料的創新
健康及環保開始受到消費者的強烈關注。在這時。廠家采用成本不高的綠色環保包裝就顯得更勝一籌。比如。再生紙包裝、紫砂包裝、藤蔓包裝都將成為包裝材料的主導。其中藤蔓及再生紙外包裝更受關注。將會以低廉的價格和健康概念將引領包裝材料市場。

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產品包裝創新有利于豐富品牌形象